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白駒過隙，2018年的谷雨已經(jīng)過去，5月5日就到了立夏。隨著節(jié)氣變換，氣溫也逐漸上升。2018年是厄爾尼諾年，在其影響下，夏季的氣溫將居高不下。中國南方易出現(xiàn)暴雨洪澇，北方易出現(xiàn)高溫干旱。氣象專家預(yù)計，今年到了5-6月份，氣候?qū)⒚黠@變熱；到了7月中旬到8月中旬，就是最熱的三伏天時期。

作為受天氣影響較大的家電產(chǎn)品，空調(diào)市場在去年的夏季可以說是十分火爆。據(jù)家電網(wǎng)對市場數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，2017年空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬臺和1906億元，同比增長29.4%和35.4%;　而2017年空調(diào)市場均價為3420元，同比增幅為4.6%，創(chuàng)下5年內(nèi)新高。而面對今年的升溫，空調(diào)市場能否還能重現(xiàn)去年的漲勢呢？

新年開局平平 行業(yè)增速下滑

新冷年的空調(diào)市場開局，并沒有如同2017年的那般火熱。2018年1-2月，空調(diào)零售額總計126億元，同比下降4.0%，零售量320萬套同比下降11.7%。，有行業(yè)人士分析，受到透支未來需求、房地產(chǎn)限購政策、原材料價格等多重因素的影響，空調(diào)的零售市場將會有一段時間的持續(xù)下滑。

最新數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1空調(diào)整體零售額339億元，同比上漲14.9%，零售量915萬臺，同比上漲9.5%，3月份空調(diào)市場挽回了1、2月的頹勢，但距離2017年Q1的零售額同比下滑了17個百分點。今年的空調(diào)市場與去年同期增速相比，行業(yè)增速下滑。

根據(jù)天貓的《空調(diào)品類2018年第一季度報告及2018年國內(nèi)市場預(yù)測》，2018年的空調(diào)市場可能面臨重大的挑戰(zhàn)。首先，16年—17年3月房地產(chǎn)市場大熱同比增長近24%，加上供給側(cè)改革促使16年空調(diào)行業(yè)基本完成去庫存任務(wù)等因素，直接導(dǎo)致17年空調(diào)市場空前大爆發(fā)，由此也導(dǎo)致17年空調(diào)市場基數(shù)非正常的高，提前透支了市場的未來需求；其次，17年3月份后房地產(chǎn)市場隨著政策的調(diào)控降到冰點，1—11月份同比僅增幅7.5%，往后更是處于逐漸下滑趨勢，這波政策調(diào)控導(dǎo)致房地產(chǎn)市場遇冷對18年空調(diào)銷售來說是重大利空。

此外，空調(diào)市場在2017年的爆發(fā)也讓市場環(huán)境發(fā)生了變化。由于新進(jìn)品牌和一二線品牌的擴產(chǎn)，導(dǎo)致市場供過于求的矛盾更加突出。若是2018年市場利好，這一尖銳的矛盾便有可能被暫時擱置；若是2018年市場沒有起色，這一矛盾則會集中爆發(fā)。大品牌為了搶占市場，將不惜一切代價碾壓小品牌，整個空調(diào)市場又將變回紅海。

增產(chǎn)不如開源 空調(diào)產(chǎn)品或迎來升級

面對2018年還不明朗的空調(diào)市場，除了使用各種營銷手段外，不少一線空調(diào)品牌已經(jīng)開始升級自己的產(chǎn)品，提升溢價能力，力求在可能嚴(yán)峻的市場環(huán)境下獲得新一輪的增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2014冷年開始，智能空調(diào)在整體空調(diào)市場中的占比開始逐年提升，經(jīng)過幾年的培育，智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占領(lǐng)了主流市場，規(guī)模占總量的五分之一，銷售額占總量接近四分之一， 2017冷年的智能空調(diào)規(guī)模也隨著整體市場的增長而提升。

但是對于智能空調(diào)的發(fā)展來講，如何抓住消費者的痛點還亟待業(yè)界解決。一些空調(diào)產(chǎn)品所說的遠(yuǎn)程操控功能，其實是利用手機APP進(jìn)行控制，將遙控器的功能置換到手機當(dāng)中。而像是唱歌、收音機等功能，往往是需要減噪的空調(diào)產(chǎn)品所不需要的功能。

除了人工智能在空調(diào)當(dāng)中應(yīng)用，一些新的品類如專注于空氣凈化的產(chǎn)品如空氣凈化機、新風(fēng)系統(tǒng)等開始從空調(diào)市場當(dāng)中出現(xiàn)，讓整體的空調(diào)市場進(jìn)一步細(xì)化，滿足消費者更多樣的需求。行業(yè)人士預(yù)測，2018年的空調(diào)市場，將隨著五一節(jié)的到來，迎來一個新的開始。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)