中國游戲公司競逐好萊塢IP 影游聯(lián)動概念也越來越火通信
目前國內(nèi)一些熱門影視IP的游戲改編權(quán)被哄搶，價格居高不下，其避開國內(nèi)本土IP紅海，發(fā)力好萊塢IP（內(nèi)容版權(quán)）游戲，不僅可以實現(xiàn)差異化競爭，而且還能面向海外市場。
繼騰訊游戲推出《變形金剛》端游后，國內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)在中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（下稱“Chinajoy”）期間宣布拿下熱門美劇《權(quán)力的游戲》手游改編版權(quán)。
中國游戲公司紛紛出海爭搶全球頂級IP背后，一方面可以看作是中國游戲公司實力在提升，已經(jīng)開始參與國際競爭；另一方面也是迫于國內(nèi)游戲競爭激烈、優(yōu)質(zhì)影視IP缺乏的無奈。
隨著《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等一眾熱門IP紛紛被改編成游戲，影游聯(lián)動概念也越來越火，然而國內(nèi)適合開發(fā)游戲的影視IP越來越少，以及游戲公司差異化、國際化發(fā)展的需求增強，搶奪海外影視IP成為一些有實力公司的選擇。
《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年1?6月，中國游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長3.6%，增速繼續(xù)下滑。一些龍頭游戲公司諸如騰訊、網(wǎng)易占據(jù)了市場大部分份額，并在繼續(xù)擴大優(yōu)勢，這兩年熱捧的影游聯(lián)動成為游戲產(chǎn)業(yè)快速搶占市場的法寶。
游族網(wǎng)絡(luò)首席運營官陳禮標向第一財經(jīng)記者表示：“影游聯(lián)動對游戲公司來說固然是很好的策略，可以幫助游戲獲得影視IP的大量粉絲，迅速推廣到市場，但一方面，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP并不多，并且這部分IP很難全球化；另一方面，隨著中國游戲公司及市場的壯大，需要引入世界頂級IP，特別是在游戲與IP深度合作常態(tài)化的當(dāng)下，跨國IP合作模式日漸成熟，為這些IP進入中國市場，牽手本土游戲廠商奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”
圣驥網(wǎng)絡(luò)CEO傅浩程接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，目前國內(nèi)一些熱門影視IP的游戲改編權(quán)被哄搶，價格居高不下，其避開國內(nèi)本土IP紅海，發(fā)力好萊塢IP（內(nèi)容版權(quán)）游戲，不僅可以實現(xiàn)差異化競爭，而且還能面向海外市場。
事實上，對于美國影視IP而言，目前已經(jīng)有較好的影游聯(lián)動主要集中在好萊塢一些電影IP，而有著全球廣大粉絲的美劇卻還沒有很好地開發(fā)游戲等衍生產(chǎn)業(yè)。
今年7月16日，在美劇頭把交椅上坐著的《權(quán)力的游戲》第七季第一集播出，總收視人次高達1610萬，比上季首播集暴漲50%；在去年的艾美獎上，更是一口氣拿下12項大獎，成為擁有最多艾美獎的劇集。然而這樣一部熱門美劇熱播至今沒有開發(fā)相關(guān)的游戲。
類似《權(quán)力的游戲》尚未開發(fā)成游戲的美劇IP還有很多，這對于已經(jīng)崛起的中國游戲公司而言無疑是一塊巨大的金礦。
僅有IP還不夠，一位游戲玩家向第一財經(jīng)記者抱怨：“有些游戲打著IP的幌子，但是玩起來有似曾相識的感覺，很顯然，這些游戲就是換湯不換藥，借著IP披上一層皮，游戲內(nèi)容卻沒有很好與IP結(jié)合起來。”
游族網(wǎng)絡(luò)首席創(chuàng)意官崔榮表示：“我們對《權(quán)力的游戲》IP網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)之前，研發(fā)人員均對影視內(nèi)容進行了深入研究，不僅還原經(jīng)典故事及世界觀，更以權(quán)力的更替與爭奪作為產(chǎn)品的核心設(shè)計，把IP中最精彩的部分進行演繹，挖掘出電視劇未能淋漓盡致展現(xiàn)的部分。”
事實上，很多游戲開發(fā)者都表示，影游聯(lián)動并不是給游戲披上一個IP皮，而是要深入了解影視IP的內(nèi)容。SonyPicturesEntertainment用戶市場IP負責(zé)人MatthewSuser在ChinaJoy期間表示，中國的移動市場有十億級別，中國的受眾和移動游戲的互聯(lián)是非常深入的，是不可錯過的一個市場，同時，中國IP開發(fā)者要有信心，還要有堅持不懈的精神，必須要展示出對于IP的保護，不是在換皮，而是充分了解原著，能夠轉(zhuǎn)化成實際的利益。
DisruptorBeam首席運營官兼商務(wù)副總裁HankHowie表示，“首先這個游戲公司開發(fā)者對《權(quán)力的游戲》這些熱門IP要跟影視創(chuàng)作者一樣有同樣的熱情，必須得是一個粉絲，深入了解IP、理解這個IP的全部，這樣才能夠讓他們做到最好。”
開發(fā)出《漫威英雄》、《速度與激情》，《饑餓游戲》等好萊塢電影IP手游的美國手游開發(fā)商KabamCOOKentWakeford向記者強調(diào)：“好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業(yè)不應(yīng)該過于迷信IP，擁有優(yōu)秀的游戲開發(fā)團隊去開發(fā)技術(shù)含量高的精品游戲同樣重要。研發(fā)團隊成員不僅要有美術(shù)、游戲設(shè)計或故事設(shè)計人才，以及視頻游戲界的技術(shù)大師，并且游戲開發(fā)者都要對影視IP內(nèi)容有深入的了解。”
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