半年利潤只有2萬元？香飄飄是掉進資本陷阱還是有點“飄飄然”觀點
但是4年后的今天，香飄飄似乎讓人感覺到有種“飄”不起來，而是有點搖搖欲墜的感覺。
“香飄飄”2005年創(chuàng)立，2015年上市，經(jīng)過10年的奮斗，終于成為中國奶茶第一股（SH603711）。但是4年后的今天，香飄飄似乎讓人感覺到有種“飄”不起來，而是有點搖搖欲墜的感覺。
香飄飄2019年上半年銷售收入13.77億元，同比增長58.26%，而主營業(yè)務(wù)扣非凈利潤只有2.28萬元。香飄飄也因為這“2萬元”的利潤而成為廣大網(wǎng)民口中的“話柄”了。
香飄飄2019年半年度報告
為什么一家上市公司的利潤只有2萬元，還干不過一家小奶茶店？
這對廣大的股民來說，無論如何都是說不過去的。你今后還有什么理由讓別人來加盟你的“香飄飄”呢？還有什么理由讓投資人來投資你的企業(yè)？“香飄飄”真對不起50億元的市值，對不起36倍的市盈率，對不起全體股民。
業(yè)績?yōu)槭裁聪禄@么厲害？
大家都在問這家公司的利潤為什么這么低的時候，也都在想另外一個問題：香飄飄為什么業(yè)績?yōu)槭裁聪禄@么厲害？到底是誰惹的禍？
公司上市，有品牌，有資金，有人才，公司的業(yè)績應(yīng)該坐“飛機”才對啊。但是“香飄飄”為什么會退步了呢？
是競爭格局變了？還是領(lǐng)導(dǎo)決策犯了錯誤？是管理上出了問題，還是有錢太任性了，是多元化經(jīng)營，還是疲于奔命在激烈的市場競爭中……？
難道是市場不好，難道是缺資金？都不是。
難道“上市公司”和“小奶茶店”的商業(yè)邏輯不一樣嗎？不，商業(yè)邏輯是不會變的，變的只是自己那顆騷動的“心”。
我看了香飄飄公開披露的一些資料，“香飄飄”利用股市募資多出來的錢去買銀行“理財產(chǎn)品”，去投資一些不在計劃內(nèi)的工廠，雖然通過股東大會討論批準的，但是，我想發(fā)生這種情況一定不是什么好事，最后一定會把股民害慘的。
據(jù)說，香飄飄有錢之后，也開始了多元化經(jīng)營，開發(fā)房地產(chǎn)，新設(shè)年糕項目，同時開發(fā)了20多個子品牌產(chǎn)品，如蜜谷，花大錢請明星做廣告等，這是一個非常危險的信號，可以說香飄飄有錢任性，在玩自殘，香飄飄是否真的落入了“資本的陷阱”？
2018年上半年，香飄飄的廣告費用1.14億元，同比增長78%，占總營收的比重約13%。但是，廣告的效果并不理想。
我想問，公司的產(chǎn)品研發(fā)費用每年投入多少？與營收的占比是多少？公司開發(fā)了多少有核心競爭力的“奶茶”產(chǎn)品？
靠什么才能永葆青春活力？
當下的經(jīng)濟環(huán)境，香飄飄究竟靠什么才能永葆青春活力，成為百年老店？我想所有關(guān)心著香飄飄的人都會思考這個問題！蔣董事長更應(yīng)該如此！
蔣建琪
直白地說“香飄飄”奶茶，目前的產(chǎn)品還沒有什么科技含量，也沒有什么好的營銷模式，也沒有像“LUCKIN COFFEE”那樣非常厲害的資本運作能力，沒有像星巴克一樣把咖啡店開到全球，也沒有像“可口可樂”一樣強大到成為全球巨無霸。
任何一款好產(chǎn)品，成也靠市場，敗也在市場，這是一個千古不變的商業(yè)規(guī)律。香飄飄是否真的在產(chǎn)品、市場和資本上做足了文章？這個問題還是請蔣董事長自己來回答最好，最了解香飄飄的人還是蔣總自己。
香飄飄2005年成立，那時，一杯不貴的奶茶成了大學(xué)生和年輕人的最愛，也因此成就了一家上市公司。但是，時過境遷，到了2019年，14年過去了，香飄飄“奶茶”沒有在產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式和資本運作上有所突破，還在和無數(shù)的看得見或看不見的“奶茶”妹們做拉鋸戰(zhàn)式的競爭，似乎真有“問題”了。
香飄飄成為“奶茶”第一股，但是沒有成為真正的行業(yè)老大，做成全球“奶茶大王”。如果香飄飄今生今世只為了做一杯好“奶茶”，做一杯有營養(yǎng)的“奶茶”，做一年四季，男女老少都愛喝的“奶茶”。那么“香飄飄”的香味一定會越飄越遠，“香”飄全球。
圍繞“香飄飄”這個品牌， 把“奶茶” 這個產(chǎn)品真正做好，把市場做大，真正成為一個“奶茶”專家，讓香飄飄能成為奶茶世家，將來成為奶茶鼻祖，奶茶非遺傳承人……那么蔣建琪董事長就可以成為真正的“奶茶”工匠了。
奶茶是乳飲料的一種，和碳酸飲料、果蔬汁飲料、茶類飲料、功能飲料、咖啡飲料等飲料一樣，只要有人喝，就有市場。到底有沒有人喝“香飄飄”，就看你香飄飄的魅力了。
結(jié)語
“香飄飄”能否不改初心，做好一杯“奶茶”。能從資本陷阱中爬出來，好好利用資本，像未上市之前一樣守護著“香飄飄”，我相信“香飄飄”一定會有更美好的明天！讓全世界人都能喝到一杯可口的“香飄飄”奶茶，這也許就是“香飄飄”創(chuàng)始人蔣董事長的初衷吧？不忘初心，始得將來！中國企業(yè)家太需要“靜”下來的心，而不是“飄”起來的心。
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