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在近期的一場直播活動中，零食品牌溜溜梅與熱門演唱組合時代少年團的合作并未如預(yù)期般順利，反而因創(chuàng)始人溜叔的疏忽，漏掉了組合成員賀峻霖的發(fā)言，引發(fā)了粉絲的強烈不滿。這一事件，看似只是直播中的一個小插曲，實則暴露出了溜溜梅商業(yè)模式背后的深層次問題。

溜溜梅在品牌營銷策略上，顯然對流量明星有著過度的依賴。從楊冪的“你沒事吧”洗腦式營銷，到肖戰(zhàn)、時代少年團的代言，溜溜梅似乎總能借助明星的流量光環(huán)，迅速提升品牌知名度。然而，這種依賴也帶來了極大的風(fēng)險。一旦明星出現(xiàn)負面新聞，其代言的品牌往往會受到波及，甚至陷入輿論危機。此次直播事件，雖然直接原因是創(chuàng)始人的疏忽，但背后也折射出溜溜梅在明星營銷策略上的脆弱性。

更為嚴重的是，溜溜梅似乎并未意識到這種依賴癥的危害。在自媒體時代，明星的視覺價值被稀釋，商業(yè)價值不如以往，但溜溜梅仍然固執(zhí)地堅持流量明星模式，這無疑是對品牌穩(wěn)定發(fā)展的巨大隱患。

除了流量明星外，溜溜梅還試圖通過打造老板IP來吸引流量。創(chuàng)始人楊帆自稱為“溜叔”，并試圖通過與流量明星互動來增加曝光度。然而，這種做法的效果并不理想。與三只松鼠的老板章燎原相比，楊帆的昵稱和互動并未引起廣泛的關(guān)注和認可，反而因為直播事件而陷入了輿論風(fēng)波。

老板IP的打造需要極高的個人魅力和長期的真誠形象塑造。雷軍和于東來的成功并非一蹴而就，而是經(jīng)過多年的努力和堅持才贏得消費者的信任和喜愛。溜溜梅試圖通過短期內(nèi)的互動和昵稱來打造老板IP，無疑是一場風(fēng)險極高的賭博。

在流量時代，掌握流量產(chǎn)權(quán)意味著掌握著穩(wěn)定可變現(xiàn)的電商流量。然而，溜溜梅在流量產(chǎn)權(quán)的獲取上卻陷入了困境。一方面，流量明星和員工IP的穩(wěn)定性極差，一旦出現(xiàn)問題，品牌將受到巨大沖擊；另一方面，老板IP的打造需要極高的個人魅力和長期形象塑造，且存在極高的風(fēng)險。相比之下，公司掌握流量產(chǎn)權(quán)似乎是一個更為穩(wěn)健的選擇。

然而，溜溜梅在流量產(chǎn)權(quán)的獲取上卻顯得力不從心。一方面，公司所在地的營銷人才相對匱乏；另一方面，公司在營銷策略上的創(chuàng)新能力不足，難以通過多樣化的渠道和手段來獲取流量。這導(dǎo)致溜溜梅在流量競爭中處于劣勢地位，難以與競爭對手抗衡。

溜溜梅作為青梅零食賽道的頭部品牌，本應(yīng)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。然而，由于對流量明星的過度依賴、老板IP打造的風(fēng)險以及流量產(chǎn)權(quán)獲取的困境，使得溜溜梅在品牌發(fā)展上陷入了困境。未來，溜溜梅需要重新審視自己的營銷策略，擺脫對流量明星的過度依賴，加強品牌營銷團隊的創(chuàng)新能力，探索更多元化的流量獲取渠道。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。