“追趕”區塊鏈，網易不易區塊鏈
丁磊試水區塊鏈的背后，一方面或許是丁磊看到了這項技術的前景，另一方面則是游戲行業監管趨緊，曾經支撐起整個網易的游戲正在走下坡路。
“我給了你們四年時間，給了你們好幾億的經費，我到現在也不知道你們到底做出了什么，你們是不是做了一個假游戲？”透過音頻，丁磊的聲音傳送到網易520大會現場，有點恨鐵不成鋼。
丁磊所指的是號稱“網易最后一款端游”的《逆水寒》，自2012年立項，丁磊便對其寄予厚望。然而游戲卡頓、太燒錢一度讓眾玩家吐槽這是一款“連呼吸都要花錢”的游戲。
首度出師不利，讓丁磊將目光瞄準了時下大熱的區塊鏈，不僅推出區塊鏈服務平臺NBaaS，也通過該技術在《逆水寒》當中引入了挖礦功能。
但就像網易星球的的負責人顧費勇在最近坦言，目前基于區塊鏈并未產生新的商業模式，只是在現有商業模式上重新做分配。
網易的區塊鏈迷局
今年2月，“丁磊以10億元購得96000個比特幣”的消息在網絡上不脛而走，雖然事后丁磊親自辟謠否認持有比特幣，但對于其底層技術——區塊鏈，丁磊卻是給予了肯定關注。
當時區塊鏈正熱，越來越多的人和企業跑步入場，網易就是其中之一。
于是，孕育了半年之久，一款基于區塊鏈的生態價值平臺——網易星球出世，讓眾多玩家趨之若鶩，沉迷于每天收取原力不可自拔，為此，還特意向周邊好友發送邀請碼，以求能讓自己的原力能夠快速增長。
之所以如此是因為獲取的原力越多，擁有的黑鉆就越多，而黑鉆可在星球上進行消費和兌換。
很快，黑鉆就迎來了它的第一個消費場景——“黑鉆競拍”活動開啟。0.01黑鉆起拍的價格讓不少玩家躍躍欲試，試圖通過黑鉆一嘗網易“丁家豬”的鮮美，但誰曾想，作為黑鉆競拍的第一款產品，價值850元的味央豬肉半年卡最后競拍價高達73.1914黑鉆，每顆黑鉆折合人民幣11.6元。
從競拍前一夜的黑鉆排行榜來看，持有黑鉆數量最多的玩家持有75.678顆黑鉆，僅夠買一張味央豬肉半年卡，無望真正的珂蘭黑鉆大獎。
事實上，不論是豬肉還是浴巾，競拍產品的成交價均在50~70顆黑鉆左右徘徊，這讓不少普通玩家吐槽“辛辛苦苦攢了2個月的黑鉆，連一個浴巾都買不起”，同時也喪失再玩網易星球的心情。“就這么點黑鉆，能買到啥？”猶記得競拍前夜，陸祺以吐槽的口吻說到。隨后，他便卸載了該款應用。
甚至在網易星球的相關論壇里，有用戶這樣寫道，“丁總利用區塊鏈的噱頭，利用廣大網友急于獲得增值數字貨幣的心理，誤導我們邀請家人朋友，浪費了我們大量的時間使用網易系產品，這是不妥的”。
這位用戶的訴求是希望請教丁磊剩余的網易星球黑鉆應該如何處理。
事實上，這遠不是網易在區塊鏈領域的第一次嘗試。今年1月，網易率先推出網易招財貓試水區塊鏈。
那時候，2017年11月才剛剛上線的區塊鏈游戲——《CryptoKitties》（謎戀貓）正值頂峰期，不到3個月的時間銷售額接近4萬以太幣，按照2018年初1ETH約等于1000美元的價格計算，價格近4千萬美元。
而同一時間段，人人網卻因RR Coin的項目，遭監管層約談。
高額的銷售量與監管面前，網易的跟風之作招財貓夭折在半途中，如今只剩一個孤零零的單頁面，存在于萬千網頁當中。
與區塊鏈的頻頻受挫不同，網易游戲《逆水寒》此時還是一片祥和景象。玩家們都在期待著6月29日不限號不刪檔的全面內測。
然而，全面內測當天，等待玩家們的卻“您排在第45753位，預計等待時間2482分鐘”這種類似的話。就連王思聰都忍不住發聲“別擠紫禁之巔了”。
人民幣充值似乎是縮短排隊時間的有效途徑。有玩家在論壇發帖稱，在浮生若夢服務區，充值500排隊66人，充值100排隊3350人。而回帖的基本都是“都知道的事，還發出來干什么？”、“充200買了個時裝秒進”、“充200沒用，排了兩個小時，我親友充700直接進了”等聲音。
這發生在《逆水寒》公測后半個月的時間里。眼看游戲口碑盡失，耗時幾年的心血或將毀于一旦，丁磊也不得不想法子，為這款游戲謀一條出路。
于是今年9月5日，網易宣布推出自有的區塊鏈服務平臺——NBaaS，《逆水寒》成為平臺上首次落地的大型應用。
此番更新迭代之后，《逆水寒》引入區塊鏈技術，增加了挖礦的功能。即當玩家等級達到60級，并且拿到采礦許可證之后，就可在自家莊園中進行挖礦，獲取伏羲通寶。
目前，伏羲通寶僅能作為一種珍稀藏品，可被玩家永久收藏，未來可在網易雷火旗下的所有游戲中應用。
從網易的區塊鏈布局來看，似乎都只是追風口的一時興起，結局自然不盡人意。
現實困局
丁磊試水區塊鏈的背后，一方面或許是丁磊看到了這項技術的前景，另一方面則是游戲行業監管趨緊，曾經支撐起整個網易的游戲正在走下坡路。
今年上半年，監管層暫停了網絡游戲版號和備案的審批，隨后在8月30日，八部門聯合發文表示，實施網絡游戲總量調控，控制新增游戲運營數量。
受此影響，游戲廠商股價應聲下跌，網易股價當日跌破200美元，報收194.39美元。事實上，今年以來，網易的股價已經從年初的350美元左右下跌至如今的200美元左右，跌幅42.8%，市值蒸發約196億美元。
從2017年財報來看，網易游戲第一季度凈收入尚在100億元以上，后三個季度凈收入分別為94.3億元，81.12億元，80.04億元，連續下滑。
股價下跌的同時，一向主打原創精品的網易游戲，近兩年也陷入到不少抄襲風波當中。
首先是2016年大火的手游《陰陽師》，其中椒圖、夜叉、煙煙羅等角色都被質疑抄襲其他相關作品；之后推出的《第五人格》《荒野行動》同樣陷入抄襲風波。
而回想十年前，網易游戲也是一個研發過《大話西游》系列、《夢幻西游》、《天下》等經典游戲的公司。
內部突圍
然而，以單一業務作為支柱產業并非企業運營的長久之計。事實上，自網易游戲成立起，丁磊一直在謀求游戲之外的突破。
社交領域便是他首選的突破口。從2002年開始嘗試網易泡泡，到后來2013年推出易信，2016年推出網易美學，都是丁磊在社交領域的嘗試。
不過，網易泡泡和易信分別敗北于騰訊QQ和微信，網易美學也處在不溫不火的狀態，相比之下，用戶更愿意去抖音、小紅書等大流量APP上分享產品。
但與網易美學為同一產品經理的網易云音樂，在今年已經完成A輪單獨融資，估值80億元。值得一提的是，主打分享的網易云音樂，去年還和騰訊在音樂版權上大戰一場。
2014年被稱為跨境電商元年，傳統零售商、創業公司、海內外電商巨頭紛紛入場，企圖快速站穩腳跟。
這般環境下，2015年1月，網易推出以跨境電商為主的綜合性電商品牌——網易考拉，涵蓋母嬰、美容彩妝、環球美食、營養保健等品類。
而在網易的成功營銷下，成立半年，網易考拉就創下了銷售額增長20倍的記錄。
于是次年4月，丁磊便上線了ODM（原始設計制造商）模式的電商品牌——網易嚴選。彼時國內尚無試水ODM模式的電商。
如今兩三年時間過去，網易電商已經成為網易的另一支柱產業，在2017年的總業績中，貢獻了116.7億元的凈收入。
不過，如今電商格局初步形成，阿里、京東等頭部電商已經瓜分了市場近70%的份額，網易電商也只能屈居第二梯隊。
網易內部人
回看網易的發展歷程，還有一個有趣的現象：很多新的業務，幾乎都是網易的老員工牽頭。
網易考拉CEO張蕾曾經負責網易的在線廣告系統；網易嚴選總裁柳曉剛與丁磊共事12年之久；網易云音樂的產品負責人朱一聞早前則是網易另一款社交產品的負責人。
即便是網易最為看重的網易游戲，也鮮少空降高管。如今負責大部分網易游戲產品研發的網易雷火，其CEO胡志鵬（葉弄舟）就曾是網游《倩女幽魂》的制作人，也是如今廣受議論的端游《逆水寒》的制作人。
并不是網易不從外部招高管，只是曾經一些知名的外聘高管都未能和網易“白頭偕老”。
為了更好的管理公司，丁磊在2000年網易上市前夕，重金聘請黎景輝擔任CEO，陳素貞擔任COO，何海文擔任CFO。
然而上市破發， 涉嫌財務造假的負面消息，讓網易一度陷入危險境地，而就在網易股票停牌前不久，黎景輝、陳素貞、何海文先后離職，獨剩丁磊支撐著整個網易。
2009年丁磊萌生養豬之意時，曾與周炯、高中同學毛山成立“養豬三人組”，4年后，周炯、毛山相繼離開網易，養豬的重任則落到了網易員工倪金德的身上。
丁磊對內部人挺好，但對離職創業的老將，卻沒那么仁慈。
其中最為人熟知的便是唐巖和丁磊撕破臉皮。
2011年，網易總編輯唐巖離開網易創辦社交平臺“陌陌”時，丁磊認為唐巖在網易任職期間，存在利益輸送而口伐唐巖。
并在陌陌上市的關鍵時期，網易發公開信炮轟唐巖。
此外，從網易離職創辦歡聚時代的李學凌，其旗下的YY語音直播與網易曾因《夢幻西游2》的直播版權問題而鬧上法庭。
雖然一審勝訴，但丁磊和網易在這些老員工心中，也是落了個心胸狹隘和奇葩公司的名號。
而一直尋求突破的丁磊，這次借著區塊鏈的浪潮，又是否能帶領網易擺脫第二梯隊的尷尬，重溫昔日的輝煌呢？
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