以音樂之名：QQ音樂撲通社區(qū)的進擊觀點
2020-07-02 13:53
通過這個社區(qū)，年輕人們找到了一個基于共同愛好、不同內(nèi)容、不同交流方式、追星于一體的場所。
文/孟永輝
歷來，社區(qū)被賦予了建構(gòu)于溝通交流之上的社交功能，QQ音樂的社區(qū)更是如此。曾幾何時，它已經(jīng)成為人們交流泛音樂話題的重要場所。因此，不斷優(yōu)化與完善產(chǎn)品的社區(qū)功能成為諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要方向。
QQ音樂10.0版本的上線便是在這樣的大背景下誕生的。本文旨在以QQ音樂10.0版本的社區(qū)升級來窺探當(dāng)下在線音樂產(chǎn)品發(fā)生的一些新變化。
據(jù)悉，QQ音樂全新上線的10.0版本，在增加視頻、聽書入口，進一步完善APP泛娛樂內(nèi)容生態(tài)之外，還上線了名稱為“撲通社區(qū)”的音樂社區(qū)，以取代原有的動態(tài)版塊。
顧名思義，所謂“撲通”其實就是怦然心動的聲音，它主要形容當(dāng)人看到喜歡的事物，心臟本能地加速跳動，耳邊回蕩著“糟糕，心動了”的畫外音。
該社區(qū)核心受眾不限于粉絲、更包括樂迷、影綜愛好者等泛娛樂的年輕群體。在這里用戶可以關(guān)注自己喜歡的明星、音樂人、影綜等興趣小組，與其他同好一起分享追星、追劇、追綜、音樂娛樂、生活興趣等話題。
以“撲通”來定義QQ音樂的全新社區(qū)，可見，它就是要帶給用戶以怦然心動的感覺。當(dāng)然，這種怦然心動的感覺并不僅僅只是局限在明星與粉絲之間，對于整個QQ音樂生態(tài)下的泛娛樂群體都有望體驗相同感受。
深度體驗QQ音樂的撲通社區(qū)功能，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下社區(qū)產(chǎn)品的發(fā)展方向，觸摸到當(dāng)下有關(guān)用戶，特別是Z世代用戶的最真實需求，發(fā)現(xiàn)基于音樂的泛娛樂群體的新圈層文化。
撲通社區(qū)深體驗：以音樂之名的再進化
在10.0版本的QQ音樂里，我們都可以看到在首頁看到“撲通社區(qū)”的入口。具體來講，現(xiàn)在撲通社區(qū)所在的位置就是以往版本當(dāng)中的“動態(tài)”入口。
單純地從logo上來看，新版本的“撲通”logo是比較可愛、親切，簡約風(fēng)格符合當(dāng)下年輕人的審美，第一眼就有一種想要靠近的感覺。
打開撲通社區(qū)，我們就可以進入撲通廣場，在這里，最顯眼的自然是社區(qū)內(nèi)容的瀑布流。可以讓用戶在這里自由地、隨心所欲探索和音樂相關(guān)的東西，沉浸在不同音樂流派、明星、話題的相關(guān)內(nèi)容中，發(fā)現(xiàn)屬于音樂同好的廣闊世界。
而對于點了“專精”愛好的樂迷、粉絲來說，更大的天地就在撲通小組中。可能你會對某個明星感興趣，也可能你對某個音樂流派比較熱衷，還有可能你對某些影視劇比較感興趣，無論你的喜好如何，只需點開撲通小組，就能發(fā)現(xiàn)大家建立的海量“興趣圈”，相信你一定能在其中輕松發(fā)現(xiàn)同好，以及自己感興趣的內(nèi)容和資訊。
目前撲通小組已經(jīng)被分為了明星、興趣兩大組別，可供粉絲和樂迷自由探索。
更讓我眼前一亮的地方是，在部分明星小組中，QQ音樂搭建了明星專屬的撲通房間，可供明星粉絲自由進入。這個房間基礎(chǔ)上看是純粹的即時互動聊天室，但在QQ音樂明星娛樂運營加持下，像是一個明星粉絲的“專屬聚集地”，大家不僅可以在里面聊天、聽歌、看明星視頻，就連明星本人都會不定期空降到房間中，與大家在線互動、暢聊，讓粉絲享受零距離的追星“盛宴”。
目前，R1SE、boystory、周銳、CORSAK胡夢周等明星就已經(jīng)空降到自己的“撲通房間”，吸引了海量粉絲踴躍前來與他們互動。據(jù)了解，以后房間中還會呈現(xiàn)多元形式的內(nèi)容及活動，非常值得期待。
值得一提的是，【撲通社區(qū)】還加入了【社區(qū)話題】的功能，針對比較大的熱點事件來將不同用戶激活，并且參與到相關(guān)話題的交流當(dāng)中。
不同類型的用戶可以在同樣的社區(qū)話題之下，發(fā)表見解，進行交流和深度討論。
總的來說，撲通社區(qū)打破了傳統(tǒng)社區(qū)的內(nèi)容限制，實現(xiàn)了同步內(nèi)容和異步內(nèi)容的全覆蓋，真正讓不同類型的用戶通過差異化的內(nèi)容聚攏在了一起。而且社區(qū)內(nèi)容不再僅僅只是由用戶產(chǎn)生UGC/PGC，明星也同樣可以參與到了內(nèi)容創(chuàng)作中，讓新穎的“Star Generated Content”進一步拓展內(nèi)容的邊界，為廣大粉絲開辟全新的星粉互動機會。
實質(zhì)上，這些不同的產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容類型其實都有一個同樣的底層邏輯，那就是都是圍繞著音樂為核心的泛娛樂的生態(tài)圈。
是什么造就了撲通社區(qū)？
通過深度體驗，我們可以看出QQ音樂的撲通社區(qū)是一個承前啟后的產(chǎn)品，它既承接了QQ音樂優(yōu)勢社區(qū)互動生態(tài)，又加入了一些新的功能。
于是，我們不禁會問，究竟是什么造就了這樣一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)？
第一，有研究顯示，Z世代需要更多元的內(nèi)容和交流方式。更多年輕人希望通過“抱團”，尋找同好，并向“懂自己”的同好們傾訴。這也讓基于同好興趣圈的邏輯，成為產(chǎn)品迭代的方向。我們看到的小紅書的種草，B站的后浪們，其實都是在這樣的大背景下火爆起來的。
當(dāng)然，撲通社區(qū)也正是基于這種現(xiàn)實需求衍生而來的。從基于共同愛好、互動交流、追星一體化三個點，就可以感覺到它與年輕用戶毫無違和感的密切聯(lián)系。
第二，QQ音樂天然的社交基因。眾所周知，QQ音樂是國內(nèi)最早實踐社交功能的音樂APP，率先推出了個人主頁等等互動功能。而近年來，QQ音樂也一直在構(gòu)建更為成熟的音樂社區(qū)，像是不斷推出《見面吧！》系列自制直播，用潮酷直播拉近明星/粉絲的距離；在評論區(qū)建設(shè)“全新評論體系”，邀請專業(yè)樂評人、資深樂迷、粉絲深度參與到樂評創(chuàng)作中；以及背靠騰訊大生態(tài)，不斷與《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》等大熱綜藝深度合作……
QQ音樂已經(jīng)為打造了集音樂交流、星粉互動為一體的良好互動氛圍，而在濃厚社交基因的支持下，“撲通社區(qū)”將在泛音樂領(lǐng)域，讓QQ音樂可以將更長的觸角深入到更多圈層中。
結(jié)論
有關(guān)QQ音樂撲通社區(qū)的體驗告一段落，通過此次體驗，我們看到了一個更加鮮活和年輕的新社區(qū)——撲通社區(qū)——的出現(xiàn)。
通過這個社區(qū)，年輕人們找到了一個基于共同愛好、不同內(nèi)容、不同交流方式、追星于一體的場所。
撲通社區(qū)的出現(xiàn)，讓我們看到了未來在線音樂產(chǎn)品的一個重要發(fā)展方向，由此，一個以音樂為原點的更加年輕的新社區(qū)時代或?qū)砼R。
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。
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