蘋果營收大幅下滑 過高的手機售價才是罪魁禍首觀點

盡管目前蘋果手機利潤占全球智能手機利潤的80%以上,但在蘋果手機技術缺乏創(chuàng)新,價格向奢侈品靠攏的情況下,營收下滑不過是蘋果噩夢的開始。只是,蘋果把營收下滑的原因甩鍋給大中華區(qū),這絕非一個明智之舉
利潤連續(xù)兩個季度保持30%以上的增速后,蘋果迎來了史上的至暗時刻。
剛進入2019年,蘋果就宣布下調第一財季的營收,由原來分析師預期的915億美元,下調到840億美元。受此影響,蘋果股價下跌近7%。
談及營收下滑的原因,蘋果公司CEO庫克在致投資者的信中寫道:我們所做業(yè)績指導中的大多數(shù)營收缺口以及超過100%的全球營收降幅都發(fā)生在大中華區(qū),覆蓋了iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品。
顯然,蘋果把業(yè)績下滑的原因甩鍋給大中華區(qū)。從國內(nèi)手機市場的銷量來看,在全球手機銷量放緩的情況下,華為、vivo和小米等國產(chǎn)手機品牌的銷量仍然保持著快速增長。調查機構賽諾的數(shù)據(jù)顯示,2018年11月國內(nèi)手機銷量下滑12.6%,華為手機銷量同比增長35%,vivo手機銷量同比增長6%。
從數(shù)據(jù)上來看,華為和vivo這兩個手機品牌逆勢增長,這說明國內(nèi)手機市場的需求并不疲軟。所以,庫克把蘋果手機銷量下滑的原因歸結于市場疲軟的說法站不住腳。那么,國產(chǎn)手機品牌逆勢增長,蘋果在國內(nèi)市場為何遭遇了滑鐵盧?
事實上,最近兩年多來,蘋果手機銷量在國內(nèi)一直是下滑的態(tài)勢。與國產(chǎn)手機相比,蘋果手機硬件上沒有創(chuàng)新,價格又在大幅上漲,這兩個因素可以說是導致蘋果手機銷量下滑的重要原因。華為和vivo兩個國產(chǎn)手機品牌的逆勢增長,技術創(chuàng)新可謂是功不可沒。
最近幾年,華為手機在技術創(chuàng)新方面的突破有目共睹。引入徠卡這個合作伙伴后,華為手機拍照水平有了很大改善。為了提升安卓系統(tǒng)的流暢度,華為對系統(tǒng)底層進行修改,實現(xiàn)了500天不卡頓,這直接削弱了蘋果iOS系統(tǒng)流暢性的優(yōu)勢。同樣,vivo在技術創(chuàng)新方面的表現(xiàn)也可圈可點。從搭載升降式前置攝像頭,到雙屏幕設計和成熟的屏幕下指紋技術,這些黑科技都是驅動vivo手機銷量逆勢增長的動力。
反觀蘋果,這個曾經(jīng)主導全球智能手機技術發(fā)展的品牌,最近幾年在技術方面儼然是一個跟隨者的角色。在國內(nèi)千元機都搭載了后置雙攝像頭后,蘋果才在iPhone 7 Plus上推出了雙攝像頭。在全面屏時代,蘋果也是最后一個推出全面屏手機的品牌。不可否認,搭載了全面屏的iPhone X確實很驚艷,但過高的售價,嚴重影響了這款產(chǎn)品的銷量。
在國產(chǎn)手機的圍剿下,沒有技術創(chuàng)新的蘋果手機銷量下滑亦是必然。為了扭轉業(yè)績下滑的局面,庫克沒有加大技術創(chuàng)新的力度,而是通過提高手機售價來拉升業(yè)績。眾所周知,iPhone 7系列最高配置的版本售價不到8000元;iPhone X最高售價9688元,逼近萬元;去年上市的iPhone XS Max最高售價達到了12799元。
通過不斷漲價的策略,蘋果2018年的業(yè)績大幅提升。蘋果的財報數(shù)據(jù)顯示,在手機、Mac和iPad產(chǎn)品銷量只有小幅增長的情況下,蘋果利潤保持著30%的增速。在蘋果手機價格超出了國內(nèi)消費者的承受能力后,很多果粉逃離蘋果陣營,選擇華為、vivo等品牌,這才是蘋果下調營收的真正原因。
另一方面,蘋果與高通的專利訴訟戰(zhàn),致使蘋果手機在德國被禁售,這同樣會影響蘋果的營收。說白了,漲價的做法能夠提高蘋果利潤,但這會嚴重透支蘋果的品牌價值。如果蘋果在技術創(chuàng)新上仍然沒有突破之處,蘋果的市場份額會逐漸被崛起的國產(chǎn)手機品牌蠶食。
盡管目前蘋果手機利潤占全球智能手機利潤的80%以上,但在蘋果手機技術缺乏創(chuàng)新,價格向奢侈品靠攏的情況下,營收下滑不過是蘋果噩夢的開始。只是,蘋果把營收下滑的原因甩鍋給大中華區(qū),這絕非一個明智之舉,華為、vivo等國產(chǎn)手機銷量的逆勢增長已經(jīng)戳穿了庫克的謊言。
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