上市或被炒到2萬元，iPhone X短缺是饑餓營銷嗎？通信
生產(chǎn)iPhone這樣的產(chǎn)品非常復(fù)雜，蘋果可能只是希望讓iPhone X盡快發(fā)貨。
9月19日消息，據(jù)美國媒體報(bào)道，無論是即將上市的iPhone X、任天堂的Switch游戲機(jī)還是去年的谷歌Pixel手機(jī)，在剛上市時(shí)都存在缺貨，這已經(jīng)成為常態(tài)。而iPhone X上市推遲更讓消費(fèi)者失望，人們或許會(huì)想，真的是因?yàn)榱悴考?yīng)不足導(dǎo)致這種問題的出現(xiàn)？（網(wǎng)易編輯注：此前甚至有“黃牛”稱iPhone X上市或被炒到2萬元。）
最近《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章深入分析了iPhone總是缺貨特別是今年尤甚的原因。文章的開頭就稱，多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，科技公司總是根據(jù)需求在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)交貨--特別是蘋果，其CEO蒂姆?庫克有著商業(yè)運(yùn)作大師的名聲。人們或許都會(huì)懷疑，不斷出現(xiàn)的供應(yīng)短缺問題是否是蘋果的一種策略？還是某種馬基雅維利式的營銷手段（馬基雅維利是《君主論》的作者，主張為達(dá)目的可以不擇手段）？或精心計(jì)算好的風(fēng)險(xiǎn)管理？或是因?yàn)樯a(chǎn)數(shù)百萬件復(fù)雜電子產(chǎn)品并全球銷售真的很難？可能都有一點(diǎn)。
文章暗示影響iPhone供應(yīng)（特別是在上市時(shí)）有三個(gè)主要原因：需求預(yù)測、蘋果追求完美和零部件短缺。談到需求預(yù)測，預(yù)購數(shù)據(jù)非常重要，從中蘋果等公司可知道各款iPhone的需求分布。《華爾街日?qǐng)?bào)》的一位消息人士稱，新價(jià)格的設(shè)備需求預(yù)測更難。因此，蘋果可能面臨iPhone面世以來最困難的預(yù)測考驗(yàn)，而同時(shí)發(fā)布iPhone X和iPhone 8、8 Plus（更別說保留SE、6s/Plus、7/Plus）使任務(wù)更復(fù)雜。
另一個(gè)導(dǎo)致短缺的因素是蘋果的高標(biāo)準(zhǔn)。《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，蘋果常常在最后時(shí)刻改變?cè)O(shè)計(jì)，即使小的改變也有很大影響。移動(dòng)行業(yè)顧問徹坦?沙瑪（Chetan Sharma）稱，即使只是調(diào)整一個(gè)螺絲的位置，都可能對(duì)其他很多部件的尺寸、位置和性能有影響，如果有足夠時(shí)間這些改變都不是問題，但智能手機(jī)公司特別是蘋果都沒時(shí)間。每年一次的升級(jí)使設(shè)計(jì)周期只有幾個(gè)月時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段蘋果要從實(shí)驗(yàn)室拿出設(shè)備交付工廠生產(chǎn)。
那么在有新部件如iPhone X安裝的OLED顯示屏并要求完美的情況下，生產(chǎn)變得更復(fù)雜了。這常常是由于零部件產(chǎn)量低于原先產(chǎn)品。零部件短缺是我們聽到最多的因素，今年的iPhone X同時(shí)遇到NAND內(nèi)存和OLED面板短缺。在OLED上，蘋果依靠三星提供iPhone X面板，但也在尋求LG和可能的其他方的幫助，使供應(yīng)多元化。
總之，生產(chǎn)iPhone這樣的產(chǎn)品非常復(fù)雜，蘋果可能只是希望讓iPhone X盡快發(fā)貨。雖然推遲上市和缺貨在短期內(nèi)讓消費(fèi)者失望，但想到我們可以使用神奇的科技并且每年都在不斷發(fā)展，還是很好的。
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