海信子品牌營銷翻車，被判賠55萬元！超30億的銷售費用，如何補足口碑？觀點
小米、海信Vidda商業詆毀案迎來結局。
小米、海信Vidda商業詆毀案迎來結局。
近日，Vidda官微發布聲明稱：2021年11月1日，“Vidda 官方微博”賬號發布海報圖片，現法院判定圖片中“米【mei】有問題”、“米【mei】有屌絲，唯有上帝”、“米【mei】有耍猴，唯有彪霸”等語句與小米公司具有明顯對應性，易讓相關公眾認為其中的“米”系指向小米公司，損害了小米公司聲譽，構成商業詆毀。聚好看科技股份有限公司特發布本條微博，消除影響。
5月13日，小米集團法務部在官方微博上發文稱，關于公司訴聚好看科技股份有限公司商業詆毀一案，2023年8月31日，法院做出一審判決，法院認為：聚好看公司通過其微博賬號“Vidda官方微博”發布侮辱、貶損小米公司的虛假信息和誤導性信息，損害了小米公司的商業信譽和商品聲譽，構成商業詆毀。
法院判令：聚好看公司在“Vidda 官方微博”賬號置頂位置，連續七日刊登聲明，消除影響，另賠償小米公司經濟損失及合理開支共計55萬元。
近日，小米公司收到法院終審判決，駁回聚好看公司的上訴，維持原判。二審法院認為：從語義、語境、特定主體對應性分析，再結合公眾認知，一審法院認定聚好看公司發布的微博內容指向小米結論正確；聚好看公司將小米公司視為競爭對手，將與小米公司類似的“年輕人第一臺好電視”、“我們的征途是真正的星途大海”作為宣傳口號，在此背景下，通過標注拼音試圖掩蓋指向性，主觀存在惡意，且在雙十一節點發布，進一步證明其通過詆毀競品提升自身銷量的意圖。
據《每日經濟新聞》報道，Vidda相關負責人表示，“該訴訟已超過三年。這幾年Vidda成長很快，未來會繼續加強向優秀企業的學習，補足營銷方面的不足。感謝社會各界對年輕品牌成長的包容。”
奧維云網數據顯示，在今年1~4月的國內線上電視市場上，小米旗下的紅米品牌以20.76%的市占率位列第一，Vidda品牌的市占率為13%，位列行業第二。
Vidda是海信集團于2019年推出的子品牌，主打“年輕人的科技潮牌”，產品覆蓋智能電視、激光投影等品類。
2021年時，Vidda為宣傳電視新品，在官方微博發布了上述爭議性海報。小米公司認為Vidda的行為損害了其企業聲譽，遂將Vidda品牌所屬公司聚好看科技股份有限公司告上法庭。
資料顯示，聚好看科技股份有限公司的大股東系青島海信傳媒網絡技術有限公司，后者系海信視像科技股份有限公司（海信視像）全資子公司。
根據海信視像2024年年報，聚好看主要從事云服務等業務，注冊資本1.25億元。報告期末，該公司總資產38.90億元，凈資產27.06億元；報告期內實現主營業務收入42.11億元，凈利潤6.30億元。
2024年，海信視像實現營業收入585.30億元，同比增長9.17%；歸母凈利潤22.46億元，同比增長7.17%。今年一季度，公司實現營業收入133.75億元，同比增長5.31%；歸母凈利潤5.54億元，同比增長18.61%。
不過，年報增長的背后，呈現出逐年放緩的趨勢。海信視像毛利率也由2023年的16.24%下滑至2024年的15.66%。
值得注意的是，海信視像2024年年報，在各項費用中，海信視像的銷售費用支出是最高的，為34.21億元，同比增長了5.74%，研發費用則同比減少0.19%至23.74億元。
2021年，海信視像的銷售費用依然超過30億元。
截至5月14日午間收盤，海信視像跌去2.74%報24.11元/股，總市值314.63億元。
來源：讀創財經
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