流媒體平臺多頻道捆綁銷售 消費者需要更多選擇自由智能
視頻內容從分散到聚合將會成為今后流媒體服務的一大趨勢，流媒體服務平臺最后承擔的功能將會是內容的聚合和分發。目前的流媒體服務格局已初現端倪。
流媒體取代有線電視的趨勢正在蔓延，在美國，過去的一年里流媒體視頻已經完全斬斷“同軸電纜線”，據報道，已經有55%的家庭使用流媒體訂閱服務。去年亞馬遜Prime Video訂戶量翻了一番，達到8000萬以上，Netflix也有5000多萬的用戶總量。
流媒體服務提供商的迅速崛起，為傳統傳媒巨頭帶來挑戰，迪士尼收購二十一世紀福克斯電影公司后，在日前宣布戰略性業務重組，設立流媒體部門，并收回迪士尼在Netflix上的自有內容。重組后，包括擁有60%股份的Hulu，迪士尼旗下將會擁有兩個流媒體平臺。
這股趨勢同樣蔓延到中國，2017年，國內有限電視用戶相比上一年減少了781.1萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，占有率下滑了4.76%，繳費率跌至73.2%。形成鮮明對比的是，中國IPTV和OTT TV的市場份額在快速提升，IPTV的用戶量已經突破1.2億。業內人士分析，流媒體服務正在逐步取代有線電視。
花更多的錢 買更多不需要的服務
在美國，每月花費90美元，有線電視可以為用戶提供平均189個頻道，然而一項調查顯示，在這189個頻道中，美國人平均只收看19個，這意味著，美國消費者需要花費額外的費用購買不被觀看的170個頻道，這成為美國消費者轉而使用如Neflix、YouTube TV、Hulu、Amazon Prime等流媒體服務的一大原因。
觀看流媒體視頻不僅需要訂閱該服務，還需要當地一家ISP即互聯網服務提供商提供的互聯網服務計劃，不過這是大多數美國人已經支付過的東西，而且兩項服務的價格總和也不過60多美元，遠比有線電視劃算。
不過，流媒體服務作為有線電視的替代產品，依然繼承了有線電視的缺點。人們并不會因為流媒體費用低于有線電視而增加觀看的頻道數，也就是說，美國人依然只收看其中的19個。以YouTube TV為例，每月需支付40美元，即可觀看包括NBC、ABC、FOX、CBS四大廣播電視臺在內的近60個頻道，并且收納的頻道將會越來越多，訂閱費用也會隨之水漲船高，這也就意味著美國消費者，需要花越來越多的錢，購買不需要的服務，這實際上是捆綁銷售。
在中國，情況同樣不樂觀。現在國內的IPTV和OTT TV大多選擇和網上的流媒體平臺進行合作，用戶需要在電視上下載相應平臺的APP才能進行觀看。其中部分付費內容需要用戶購買相應平臺的會員或是付費才能進行觀看。據了解，騰訊平臺的會員為20元一個元，自動續費為15元一個月，如果需要在電視上觀看則月費增加至30元每月，自動續費為25元一個月。愛奇藝和優酷等其他流媒體服務平臺也是同樣的套路，僅是月費有差別。
以騰訊視頻為例，騰訊視頻的VIP專區內包含電視劇、電影、動漫、綜藝、紀錄片、音樂、教育等七個頻道，根據不同的需求，每個消費者平均會收看3到4個頻道，這也就意味著，消費者正在花費額外的費用購買不需要的頻道，如教育頻道并非每個家庭都能夠用到。
另外一個更嚴峻的問題是，目前流媒體服務平臺正處于王者爭霸的局面，在國際上，Netflix、YouTube TV、Amazon Prime Video等硅谷巨頭共存，同時傳統傳媒如HBO、迪士尼亦推出自己的流媒體服務。也就是說，消費者為了《紙牌屋》訂閱了Netflix之后，如果想要收看《冰與火之歌》則需要另外訂閱HBO NOW，而實際上，消費者為了不同的劇集，需要訂閱的流媒體服務可能會更多。
在中國也存在同樣的情況，各大視頻平臺巨頭為搶占流量打起版權戰爭，最終讓各種劇集分流到不同的平臺上，同時平臺為了保持自身的流量以及降低購買版權的費用，需要不斷地制作平臺自制劇，這些劇集同樣分散在各個平臺，消費者往往需要為了自己鐘愛的劇集購買多個平臺的會員服務，多次疊加后費用可能會高達百元。這種情況下，為了看某些電視劇而花費將近百元，且部分購買的服務實際上不被需要，對于消費者而言顯然不劃算。
從分散到聚合，消費者應擁有更多選擇自由
視頻內容從分散到聚合將會成為今后流媒體服務的一大趨勢，流媒體服務平臺最后承擔的功能將會是內容的聚合和分發。目前的流媒體服務格局已初現端倪。
在美國，流媒體服務平臺“一超多強”的局面已經開始形成，Netflix優勢顯著，Hulu等二線龍頭發展潛力較大，龍頭格局逐漸形成。截至2017年4月，Netflix、YouTube、Hulu和Amazon四大流媒體巨頭占美國流媒體視頻服務使用時長的80%，其中Netflix占比40%，YouTube、Hulu和亞馬遜分別占比18%、14%和7%。
此外，中小平臺開始退出市場，強者恒強漸成趨勢。NBCUniversal在去年8月宣布關閉自己的流媒體服務Seeso，廣播電視網CBS的流媒體CBSAIIAccess預計2020年將僅有800萬訂戶量，與龍頭廠商的訂閱量和增速差距均日漸拉大。在國內同樣如此，經歷了8年群雄逐鹿之后，最終剩下愛奇藝與騰訊視頻雙雄爭霸。
最終，少數流媒體服務平臺將會掌握大部分內容，并承擔內容聚合與分發的功能。屆時消費者將不再需要為了獲取內容而訂閱多個平臺的服務，同時現行的訂閱模式也應該得到改變，服務提供商應該把選擇的權利還給消費者。
流媒體服務平臺將內容拆分重組分為電視劇、電影、綜藝等若干個頻道，用戶登錄賬號之后，再根據自身的需求進行組合購買，比如將電視劇頻道和電影頻道組合之后再支付相應的費用。用戶購買服務后，只能觀看電視劇頻道和電影頻道，如果需要觀看其他頻道，則需要再支付該頻道的費用。這樣就能避免消費者購買不需要的頻道。
同時電視機則轉變為終端入口，用戶只需攜帶賬號，就可以在任何終端上登錄，并且觀看已支付費用的頻道。而觀看的終端不僅限于電視，還包括手機、平板電腦、PC等。以SIM卡理解，目前的SIM卡只能接受指定運營商的信號，如移動的手機卡只能接受移動的信號，而在美國，只需支付10美金就能夠獲得1G的流量，這個流量世界通用，在沒有運營商的信號的地方，可以接受其他運營商的信號。同理，電視機認證的只是賬號，不再與任何服務平臺綁定。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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