iPad 3進(jìn)入“死亡名單”后，平板產(chǎn)業(yè)陷入僵局了嗎？金融
平板能夠區(qū)別手機(jī)，獲得差異化升級(jí)的空間還非常廣闊。蘋(píng)果的戰(zhàn)略選擇并不意味著用戶放棄了平板，對(duì)于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，抓住新場(chǎng)景、核心需求和前瞻性技術(shù)帶來(lái)的紅利，平板還大有可為。
在智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，全面屏、AI、faceID輪番轟炸消費(fèi)者眼球的今天，終端市場(chǎng)上的另一個(gè)主角似乎有些被遺忘了。
那就是平板電腦。自蘋(píng)果推出iPad以來(lái)，平板已經(jīng)逐漸步入了消費(fèi)者終端的主流視野，甚至一度成為了與智能手機(jī)分庭抗禮的存在。但是根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，今天平板電腦的全球出貨量已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度下滑。即使平板市場(chǎng)上最大的玩家蘋(píng)果，也不得不降低了iPad pro的推廣節(jié)奏，選擇以廉價(jià)版iPad驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。
另一方面，此前蘋(píng)果正式宣布放棄iPad3，表示不再提供任何銷售及維修服務(wù)。這讓原本就不被看好的平板市場(chǎng)坐實(shí)了“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的地位。
在相關(guān)市場(chǎng)分析中，IDC認(rèn)為，目前用戶在平板電腦消費(fèi)上傾向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)機(jī)型，并且換新激情遠(yuǎn)不如手機(jī)來(lái)的迅猛。但這種表象背后，或許隱藏著更深層次的產(chǎn)品層因素：蘋(píng)果等主流廠商紛紛降低了在平板產(chǎn)品上的研發(fā)投入。導(dǎo)致市面上的平板產(chǎn)品長(zhǎng)期處于雷同化狀態(tài)，很難誕生激發(fā)用戶興趣的刺激消費(fèi)因素。
但歐美巨頭的停滯，不一定就意味著產(chǎn)業(yè)全面停落，甚至可能是國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)。讓我們從平板電腦的市場(chǎng)錯(cuò)位中，來(lái)預(yù)判一下這個(gè)領(lǐng)域還隱藏著哪些想象力。
特殊場(chǎng)景競(jìng)賽：平板的價(jià)值挖掘遠(yuǎn)未結(jié)束
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)際平板市場(chǎng)出貨量增速最快的國(guó)內(nèi)品牌是華為和榮耀，其增速比率在世界市場(chǎng)當(dāng)中也是首屈一指的。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，可能并非只是單純的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)那么簡(jiǎn)單。iPad的創(chuàng)新進(jìn)入停滯階段后，以技術(shù)和場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)激發(fā)的用戶認(rèn)同提升，可能正在榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌身上體現(xiàn)出紅利。
舉例來(lái)說(shuō)，我們都認(rèn)為平板電腦的主要作用是娛樂(lè)和影音體驗(yàn)。而娛樂(lè)體驗(yàn)應(yīng)對(duì)的生活與工作場(chǎng)景其實(shí)比智能手機(jī)要復(fù)雜的多。但在特殊場(chǎng)景上的應(yīng)用度，平板的創(chuàng)新腳步其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上用戶需求。
比如說(shuō)非常簡(jiǎn)單基本的一個(gè)用戶期待：防水。
我們知道，目前主流智能手機(jī)紛紛開(kāi)始加入了防水功能和級(jí)別標(biāo)識(shí)。甚至相對(duì)小一些的手機(jī)廠商也開(kāi)始嘗試將防水功能納入考慮范疇當(dāng)中。但吊詭的是，平板作為體積更大、零部件更多的終端設(shè)備，卻沒(méi)有廠商考慮防水加入其中的必要性。
而且換個(gè)角度思考，手機(jī)使用時(shí)的防水，更多是被動(dòng)需求。但在溫泉、泳池，甚至陪伴孩子時(shí)的兒童水上樂(lè)園場(chǎng)景中，防水的平板都是作為主動(dòng)需求出現(xiàn)的。在這些休閑娛樂(lè)場(chǎng)景中，平板帶來(lái)的影音娛樂(lè)體驗(yàn)天然更搭。但整個(gè)平板終端市場(chǎng)卻放任這個(gè)特殊場(chǎng)景從指間流逝。
緩慢的平板產(chǎn)業(yè)是國(guó)產(chǎn)品牌的良機(jī)，原因也正在于此。剛剛過(guò)去的10月，榮耀推出了一款防水影音平板產(chǎn)品榮耀Waterplay，在國(guó)內(nèi)品牌中率先開(kāi)啟了IP67級(jí)防水功能，并以此為中心打造了“水上樂(lè)園”模式等場(chǎng)景化應(yīng)用。
當(dāng)然，防水功能只是眾多平板電腦特殊使用場(chǎng)景中的一種，但即使一種也可能影響用戶在相對(duì)同質(zhì)化的產(chǎn)品序列當(dāng)中選擇自己心儀的一種。更何況戲水、泡澡等場(chǎng)景中使用平板可以在消費(fèi)升級(jí)的背景下被視作一個(gè)大需求。及時(shí)響應(yīng)用戶與時(shí)俱進(jìn)的需求，榮耀Waterplay從這一層面而言做的非常到位。
音域的進(jìn)擊：娛樂(lè)體驗(yàn)帶來(lái)新賽點(diǎn)
另外一個(gè)不得不提的平板電腦之爭(zhēng)，在于我們傳統(tǒng)意義上認(rèn)為平板應(yīng)該僅僅是比手機(jī)屏幕更大而已。帶來(lái)的僅僅是視覺(jué)上的差異化和功能應(yīng)用。但事實(shí)上，更大的機(jī)身對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)意味著更好的技術(shù)加載余地。很多無(wú)法在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，或者至少不容易在手機(jī)上體驗(yàn)的功能，其實(shí)都是平板可能發(fā)展的核心方向。
比如說(shuō)，對(duì)于聲音的品質(zhì)提煉。
平板本身更大的機(jī)身，意味著更好的音頻原件加載空間，以及更多音效效果的可施展空間。畢竟手機(jī)的大小局限了它的共震與混響效果呈現(xiàn)，而平板顯然更游刃有余一些。這也決定了，在影音品質(zhì)上平板是可以繞開(kāi)手機(jī)，走一條不同尋常路的。
比如說(shuō)在榮耀Waterplay當(dāng)中，就搭載了4顆高品質(zhì)揚(yáng)聲器，并且與世界頂級(jí)音響品牌哈曼卡頓深度合作進(jìn)行專業(yè)調(diào)音。在使用有線耳機(jī)時(shí)，還可以通過(guò)華為2012實(shí)驗(yàn)室自研的HUAWEI Histen 3D音效，為用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。
總而言之，既然平板的功能側(cè)重在于影音體驗(yàn)。那么加強(qiáng)這些部分的價(jià)值升級(jí)就是平滿無(wú)法繞過(guò)的必經(jīng)之路。在音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)上，平板產(chǎn)品很可能還有比想象中更遠(yuǎn)的路要走。而通過(guò)技術(shù)去占位這些領(lǐng)域的企業(yè)，也會(huì)在這個(gè)賽點(diǎn)中得到更好的積分。
AI前奏：平板或許該承載更多
我們知道，AI終端計(jì)算能力開(kāi)始在手機(jī)中部署，首先就體現(xiàn)在機(jī)器視覺(jué)帶來(lái)的識(shí)別、拍照美化和AR交互上。
而這幾個(gè)選項(xiàng)絕不是手機(jī)的專利，甚至可能在平板上帶來(lái)更多想象空間。比如說(shuō)火熱的AR，通過(guò)AI算法來(lái)增強(qiáng)真實(shí)世界與終端顯示之間的配平效率，帶來(lái)高適應(yīng)度、低錯(cuò)誤率的AR體驗(yàn)是目前AI技術(shù)帶給終端的全新禮物。但大多數(shù)用戶在手機(jī)上激活A(yù)R的幾率依舊不大，手機(jī)增強(qiáng)這種功能或許并不是決定性的。
但平板不同。作為家庭娛樂(lè)設(shè)施的平板電腦，讓人在喚醒時(shí)第一考慮激活的就是娛樂(lè)互動(dòng)功能，尤其平板的大屏幕可以帶給全家互動(dòng)、親子互動(dòng)的體驗(yàn)。這就給更優(yōu)質(zhì)、更準(zhǔn)確的AR功能體驗(yàn)以用武之地。
甚至更激進(jìn)的設(shè)想，很多AI帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能，可能并不能成為一款手機(jī)的成敗決定因素，但卻很可能成為平板產(chǎn)品的決定因素。于是在新技術(shù)的應(yīng)用上，今天的平板產(chǎn)品正站在迎接未來(lái)的重任中。
從榮耀Waterplay當(dāng)中我們已經(jīng)可以看到，無(wú)論是麒麟芯片還是EMUI系統(tǒng)，都帶來(lái)了更快的算力和能效支持。或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，移動(dòng)AI會(huì)從手機(jī)中走出，加入平板產(chǎn)品這個(gè)新序列中。而坐擁麒麟芯片與獨(dú)特系統(tǒng)的榮耀與華為，或許會(huì)成為接下來(lái)這次AI升級(jí)的第一批紅利獲得者。
總而言之，平板能夠區(qū)別手機(jī)，獲得差異化升級(jí)的空間還非常廣闊。蘋(píng)果的戰(zhàn)略選擇并不意味著用戶放棄了平板，對(duì)于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，抓住新場(chǎng)景、核心需求和前瞻性技術(shù)帶來(lái)的紅利，平板還大有可為。
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