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2016年被稱為直播元年，一大批直播平臺在這一風(fēng)口誕生，隨著直播行業(yè)的興起，一大批門檻低，要求少的網(wǎng)紅應(yīng)運誕生，但隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)寒冬的到來，直播風(fēng)口驟停，部分平臺跑路，雖誕生了上市公司，但直播行業(yè)仍是留下了一地雞毛，大批討薪維權(quán)的主播東奔西走。

盈利依舊是直播行業(yè)的最大困局

經(jīng)過幾年的發(fā)展，直播行業(yè)慢慢從火熱開始走向穩(wěn)定，百花爭艷的時代一去不復(fù)返，看似風(fēng)平浪靜的直播行業(yè)，正面臨巨大的資金虧空，很多直播平臺隨著這兩年投資風(fēng)口的結(jié)束，消失在了歷史的舞臺，而留下來的直播平臺，紛紛另謀出路，或?qū)⒕薮蟮馁Y金虧空轉(zhuǎn)移到了股市，將虧空風(fēng)險均攤給股民。那些未能見到直播行業(yè)春天的早期入局者們，在燒完了融資的錢后，只剩下跑路一途。

在2016年9月，全民直播獲A輪5億元人民幣融資。在《2016上半年中國在線直播市場研究報告》公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年在線直播人氣主播盤點中，在TOP18中，全民直播占據(jù)7位，成為最大贏家。在直播最為火熱的時候，全民風(fēng)頭正盛，在巔峰期，曾有著名英雄聯(lián)盟解說LOL小智，國服第一系列小漠，以及前龍珠LOL版塊一哥王穩(wěn)健等自帶流量人氣的大主播，而在隨后的日子里，卻被爆出全民雖簽約這部分主播，但卻存在欠薪拖薪等問題，更有甚者半年拿不到薪水，并以簽約協(xié)議為由，限制平臺主播跳槽。而目前，打開全民直播后所剩直播間寥寥無幾，人均活躍量也只剩下星星點點，據(jù)悉，曾有人去全民直播上海總公司后發(fā)現(xiàn)其辦公室早已人去樓空。

并非全民一家直播公司傳出將要倒閉的消息，此前，曾占據(jù)直播行業(yè)半壁江山的熊貓TV也傳出正在尋找買家，并作價30億人民幣的天價，雖然其中一部分為現(xiàn)金，一部分做股權(quán)交換，這創(chuàng)出了直播平臺轉(zhuǎn)讓的交易價格先河。

在直播行業(yè)倒閉、跑路、轉(zhuǎn)讓的背后，其實還是直播行業(yè)難以盈利的事實。直播行業(yè)的興起，來源于手機智能機的普及，加上O2O資本泡沫破碎，資本開始尋求強變現(xiàn)行業(yè)，由于直播基礎(chǔ)設(shè)施趨于成熟、寬帶成本降低，拉低了業(yè)務(wù)成本，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭和VC機構(gòu)的入場、核心主播+泛主播的群體形成以及C端市場得到充分教化“則構(gòu)成了直播迎來爆發(fā)的。

但爆發(fā)的背后，是越來越難以為繼的虧損經(jīng)營，盈利模式單一成為直播行業(yè)最大的痛點，無法多方位有效的進行血液再造，初期時高薪挖大流量主播造成了行業(yè)的病態(tài)發(fā)展，目前行業(yè)已經(jīng)進入中期階段，造血能力強弱決定這個行業(yè)誰能留下。據(jù)了解，直播平臺的收入來源主要分為四個部分：打賞分成、游戲聯(lián)運、廣告及會員增值服務(wù)，從已經(jīng)上市的直播平臺公布的財報數(shù)據(jù)來看，目前打賞分成是直播平臺主要盈利模式。曾經(jīng)電商和賽事競猜也是直播平臺的直接盈利模式，但效果不如前面。

而在幾家直播行業(yè)的上市公司財報來看，虧損一直都是直播行業(yè)難以避免的主調(diào)。虎牙上市后在公布的Q2季度報告中顯示凈虧損高達3.212億美元。作為游戲直播一哥，斗魚曾在2017年上半年時宣布盈利，但具體的數(shù)字一直沒有對外公布。不過后來有知名財經(jīng)博主爆料，斗魚其實并未盈利，在去年還虧損七個億之多。困局難破，直播行業(yè)的表面風(fēng)光難掩背后連年虧損，行業(yè)淘汰已成常態(tài)，或許最后的勝者才能扭轉(zhuǎn)頹勢。

造勢講故事的套路徹底失靈

全民TV在剛開始時是以LOL知名主播小智與前東家斗魚平臺之間隔空互懟才慢慢聲名鵲起，作為一個自帶流量的知名游戲主播，有著非常成熟的炒作手法，將自身的流量屬性加持到了平臺身上，不得不說，全民直播選擇了一位非常稱職的合伙人，在這位合伙人的個人影響力下，才會有許多的其他平臺的主播不斷的加入。

但依托主播自帶人氣，仍是難以挽救全民TV的衰敗，大量知名主播的加入，雖然表面上使得直播平臺開始變得人氣高漲，但其游戲版塊的知名主播在事后爆料，這其實是為了融資而做的假象，全民直播曾試圖引進新一輪融資進行自救，甚至不惜疑似數(shù)據(jù)造假，但始終未獲得資本青睞。根據(jù)Alexa網(wǎng)站排名走勢顯示，從六月底到九月的過程中，全民直播的網(wǎng)站排名呈現(xiàn)直線上升趨勢。而根據(jù)當時幾個月的新聞咨詢記錄來看，相關(guān)于全民的熱點消息并不多。另外，根據(jù)權(quán)威移動數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile記錄顯示，在全民直播網(wǎng)站排名爆炸增長的同時，移動端的月活用戶其實是在持續(xù)下降的。在用戶減少的情況下網(wǎng)站排名上漲，這無疑是不合理的。

連續(xù)的虧損，讓全民直播危如累卵，為求得生存數(shù)據(jù)造假其實也是逼不得已的選擇，然而，故事中的白衣騎士并沒有出現(xiàn)，全民的自救終究還是以失敗告終了，大批的主播工會前往公司維權(quán)，討薪主播不斷在微博公開全民丑惡嘴臉，墻倒眾人推，幾個月后的今天，全民的網(wǎng)頁從熱鬧非凡變得冷冷清清，留下的直播間僅僅只有一些錄播回放，并且還無法長時間觀看，整個直播網(wǎng)站處于半癱瘓狀態(tài)。

作為紅極一時的直播平臺，全民直播在巔峰時期由于旗下當紅主播數(shù)量多，活動經(jīng)費充足，在行業(yè)中一時風(fēng)頭無兩，全民三巨頭均是直播行業(yè)流量頂尖的大主播，而隨著全民的每況愈下，全民盛景不在，作為曾經(jīng)合伙人的小智另謀東家，三巨頭分崩解離，難以求得資本青睞的全民直播終究是敵不過互聯(lián)網(wǎng)寒冬的凜冽，消失在了直播行業(yè)歷史之中。

冷風(fēng)過境，沒有誰能獨善其身

直播行業(yè)不景氣，來自整個環(huán)境的下滑。自今年8月開始，各個網(wǎng)絡(luò)平臺用戶明顯縮水，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40 份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年 6 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3. 43 億，占總體網(wǎng)民的45.6%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶人數(shù)明顯下降。直播行業(yè)正如過山車般，邁過了頂點，迎來了下坡巨大落差。

除全民直播外，曾紅極一時的龍珠也在9.30號迎來了監(jiān)管勒令的為期15天的整改，原因是其平臺女主播涉嫌色情直播，一波未平一波又起，作為老牌直播平臺，龍珠曾有不輸于斗魚、虎牙的知名度，但隨著直播行業(yè)的每況愈下，曾經(jīng)與兩家上市公司打的難分難舍的直播巨頭，也只能依靠“露肉”來維持人氣。并且，由于游戲知名主播的先后離去，網(wǎng)上曾一度傳言龍珠放棄了游戲版塊。而在上文中提到的熊貓TV，背后有金主王思聰?shù)闹危悦獠涣艘D(zhuǎn)手，直播行業(yè)的日子并沒有外表看上去的那般光鮮亮麗。

不僅如此，由于直播行業(yè)具有廣泛的互聯(lián)網(wǎng)傳播性，主播們稍有不慎就會鬧出不小的事件，很多主播在直播的同時都會慎言慎行，以免觸碰高壓紅線，游戲版塊的網(wǎng)癮少年可以說是直播行業(yè)中更換頻率最高的了，由于自身素養(yǎng)無法達到作為一個公眾人物該有的水準，部分人在直播中絲毫沒有素養(yǎng)可言，臟話連篇，造成了一種垃圾文化的傳播。

在李天佑事件過后，大批量才藝主播開始紛紛稱病隱退停更，各種理由延時更新等，讓直播行業(yè)人氣極高的主播紛紛退出圈子，寒風(fēng)過境，失去了這部分吸金能力極強的流量主播后，讓本就收入方式單一的直播平臺更是雪上加霜。再加上越來越近的監(jiān)管風(fēng)口，直播行業(yè)已然處在了夾縫中生存的尷尬局面。

隨著直播行業(yè)風(fēng)口進入尾聲，這一新貴所造就的行業(yè)頭部優(yōu)勢已經(jīng)漸漸明朗起來，隨著時間的推延，不具備市場競爭力的直播平臺大都會被淘汰出局，留下的將會是這個行業(yè)的獨角獸，叢林法則發(fā)揮的淋漓盡致，適者生存從來都不是一句空話，下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口在哪或許目前尚不明朗。

扎堆互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口已經(jīng)成為近幾年互聯(lián)網(wǎng)屢見不鮮的現(xiàn)象，自從那句“站在風(fēng)口，哪怕是頭豬也可以起飛”被大家廣為流傳后，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口就成為了所有從事互聯(lián)網(wǎng)工作的人們奉行的生存信條，而每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口過后，是滿地的狼藉和殘破的市場環(huán)境，直播行業(yè)漸漸走下熒幕，短視頻接替了他的時代地位，互聯(lián)網(wǎng)從來不會停下腳步，直播作為風(fēng)口的時代已經(jīng)過去了，江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。

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