瑞銀：iPhone勝極而衰 銷量恐無(wú)法再回到巔峰通信
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，雖然蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克（TimCook）此前就公開指出“中國(guó)是蘋果最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)”，但外界對(duì)于蘋果能否在這一市場(chǎng)重回巔峰的能力依舊充滿質(zhì)疑。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，雖然蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克（TimCook）此前就公開指出“中國(guó)是蘋果最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)”，但外界對(duì)于蘋果能否在這一市場(chǎng)重回巔峰的能力依舊充滿質(zhì)疑。
眾所周知，由于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，蘋果iPhone在2015年的銷量達(dá)到了史上最高，但自此之后的iPhone銷量一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)超越。
瑞士銀行知名分析師史蒂文-米盧諾維奇（Steven Milunovich）就在自己的投資者報(bào)告中指出：“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量已于2015年見(jiàn)頂，當(dāng)時(shí)iPhone的中國(guó)出貨量在總出貨量中所占比例達(dá)到了25%，相比之下目前則已降至19%。而且，由于中國(guó)香港市場(chǎng)的萎靡及中國(guó)大陸地區(qū)市場(chǎng)逐漸接近飽和，我們不認(rèn)為iPhone會(huì)再次在中國(guó)成為蘋果發(fā)展的最重要力量。”
米盧諾維奇在報(bào)告中還指出，隨著許多本土手機(jī)品牌在技術(shù)方面的迎頭趕上，以及用戶換機(jī)周期的增長(zhǎng)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上的iPhone銷量近期恐怕無(wú)法回到此前的峰值水平。瑞銀預(yù)計(jì)，未來(lái)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出持平走勢(shì)，可能會(huì)迎來(lái)幾個(gè)百分點(diǎn)的增減，但這具體還取決于整體市場(chǎng)狀況的發(fā)展和產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期。
目前，蘋果依舊是高端手機(jī)品牌中的金字招牌，iOS系統(tǒng)在其中起到了重要作用。盡管蘋果在中國(guó)的未來(lái)市場(chǎng)命運(yùn)會(huì)比三星要更加光明，但該公司依舊在這一市場(chǎng)面臨著艱苦的戰(zhàn)斗。
“蘋果的市場(chǎng)份額已經(jīng)在去年12月穩(wěn)定下來(lái)，并在上月有所改善，但目前的整體中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊較為疲軟，而iPhone X高達(dá)8000人民幣的售價(jià)也大大限制了其在這一市場(chǎng)的成績(jī)。”米盧諾維奇寫道。
由于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)是以絕對(duì)高端品牌的形象示人，因此其在部分中小城市的存在感較低。而在高端市場(chǎng)，蘋果又面臨著諸如華為等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而后者的銷售渠道也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋果。
不過(guò)，米盧諾維奇也指出“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者也非常尊重蘋果的創(chuàng)業(yè)故事，尤其是史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）當(dāng)年在回歸公司后帶來(lái)的改變，這一點(diǎn)和美國(guó)消費(fèi)者別無(wú)二致。”
最后，米盧諾維奇暫時(shí)維持了其對(duì)蘋果股票的“買入”（Buy）評(píng)級(jí)和190美元的目標(biāo)價(jià)。他指出，在蘋果公司的當(dāng)前財(cái)年，其股票的市盈率為16倍，因此相比其他科技硬件公司股票而言更具優(yōu)勢(shì)。（綜合/湯姆）
（來(lái)源：騰訊科技）
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