字節(jié)雞肋，火山難“火”觀點(diǎn)
將來在字節(jié)內(nèi)部是走向戰(zhàn)略放棄，還是淪落為抖音的試錯工具？相信用不了多久就會有答案了。
網(wǎng)上搜索火山小視頻（下稱火山）的相關(guān)消息，你會發(fā)現(xiàn)除了官網(wǎng)和百科以外，產(chǎn)品相關(guān)的最新消息竟然一條都難覓蹤影。
如果把時間拉回到2017年，作為字節(jié)系里抖音的老大哥，火山曾一度對標(biāo)快手，承載著張一鳴在短視頻領(lǐng)域的野望。
不到三年時間，從高光C位到暗淡角落，如今已鮮少出現(xiàn)在主流媒體討論范圍內(nèi)的火山，在經(jīng)歷了幾輪風(fēng)波過后，似乎已經(jīng)被貼上了“過氣”的標(biāo)簽。
不打仗，不發(fā)聲，茍延殘喘，佛系發(fā)展。
剛出道的火山有多火？2017年11月，當(dāng)抖音還在1000多萬DAU拼命掙扎的時候，火山已經(jīng)在ios下載榜中力壓快手和抖音，位于分類榜的冠軍。
那一年的火山是絕對的短視頻賽道的領(lǐng)頭羊，字節(jié)跳動毫無疑問的C位。也正是結(jié)合張一鳴一貫的大力出奇跡風(fēng)格，從一開始，各種人、錢、資源就源源不斷地向火山周圍聚攏。
一出手就是大手筆，字節(jié)跳動先是宣布豪擲10個億給火山用戶發(fā)放補(bǔ)貼，之后又拿下2017年《極限挑戰(zhàn)》唯一短視頻APP贊助商。產(chǎn)品設(shè)計上，一改快手、美拍只能靠積攢粉絲才能完成變現(xiàn)的路徑，火山用戶直接發(fā)視頻就能獲得收益。
燒錢之兇猛，甚至在今天的一些互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里，依然有大量教你如何在火山薅羊毛的文章存在。
轟轟烈烈的突進(jìn)在簽約大V這一役迎來高潮，當(dāng)年5月，有著“快手一哥”“喊麥天王”之稱的MC天佑跳槽火山。自媒體人闌夕隨之貼出一張名為《火山小視頻5月拉新list》的表格，透露其簽約費(fèi)可能高達(dá)2000萬元。
緊接著就是各項(xiàng)數(shù)據(jù)的瘋漲，用戶、vv全線飄紅，這種集結(jié)優(yōu)勢兵力的閃電戰(zhàn)讓霸占幾年短視頻頭把交椅的快手措手不及，大有被字節(jié)絞殺之勢。
這是屬于火山的高光時刻，張一鳴大力出奇跡的理論好像又一次得到驗(yàn)證，整個團(tuán)隊(duì)正處在猛攻山頭過程中。在熱血澆筑的興奮里，他們不知道一場暴風(fēng)雨已在幾千米外的高空開始醞釀…
如同涓涓細(xì)流的河水迎上連續(xù)強(qiáng)降雨一樣，火山大量補(bǔ)貼帶來的用戶增長背后，早已暗暗埋下不健康的種子！
2018年4月，央視曝光火山小視頻、快手等短視頻平臺上存在大量未成年人戀愛、懷孕、生子等亂象，這不僅存在著對倫理道德的無視，甚至觸碰了法律的底線。國家廣播電視總局約談快手、今日頭條負(fù)責(zé)人，下令火速整改。
現(xiàn)在看來，這一紙禁令對火山影響之深遠(yuǎn)、損失之慘重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎想象?；鹕疆?dāng)即下線所有軟件商店，本地頻道關(guān)閉整改。
風(fēng)風(fēng)火火的補(bǔ)貼戛然而止，各種新的運(yùn)營策略被斬斷，連首屏的推薦都換成了新華社、小央視頻、共青團(tuán)中央的內(nèi)容。
更嚴(yán)重的是，火山內(nèi)部開始出現(xiàn)問題。2018年5月5日，字節(jié)跳動通報了一起內(nèi)部員工受賄案件。其中，原火山小視頻運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃子峰郝然在列，理由是收受賄賂，引入親屬入股的合作方，并向公司隱瞞合作關(guān)系。而另兩位被查處的同樣是火山的員工。
多事之秋，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)有個共識：字節(jié)跳動沒有朋友！BAT三大巨頭，誰都想弄死張一鳴。百度、微博（阿里占股）、騰訊這些大流量主，從哪個角度看都是死對頭，更別說有兩家還是快手的投資人。
彼時的火山，前無去路，后有追兵，內(nèi)部腐敗的同時，頭頂還懸著一把監(jiān)管大刀。
如此嚴(yán)峻的態(tài)勢下火山逐漸失寵了。雖然張一鳴在自己的OKR中還有提及，但是大量的資源早已開始向抖音轉(zhuǎn)移。
因?yàn)樽止?jié)系的產(chǎn)品向來如此，只要被監(jiān)管戳中，后期絕不會再加大投入。這一點(diǎn)從其在番茄小說的操作上也可見一斑。
2019年7月16日，字節(jié)跳動旗下“番茄小說”被監(jiān)管部門點(diǎn)名整改，隨后下架各應(yīng)用商店。但僅僅過了一個月的時間，官方就上線了另一款名為“紅果小說”的免費(fèi)閱讀App，決策之果斷令人乍舌。
但回過頭看火山，這也是其最尷尬的地方！不同于“番茄小說”的短命，火山前期的瘋狂投入已經(jīng)積累了一批用戶，1個億左右的月活，也超過當(dāng)時市面上不少內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。這一尷尬的位置，實(shí)則是“食之無味，棄之可惜”。
數(shù)據(jù)方面的聲音來得很晚，2019年6月官方發(fā)布火山生態(tài)報告，除了月活穩(wěn)定在1億以上這樣一個模糊的表述，關(guān)于總用戶量、用戶增長和日活，只字未提。
兩年之間月活無增長！官方的避重就輕，似乎也透露出增長乏力、表現(xiàn)不佳的現(xiàn)實(shí)。整改后渾渾噩噩走到今天，在字節(jié)內(nèi)部的半觀望下，火山已淪為一個半成品。
眼看著身邊的兩位兄弟——抖音和西瓜互相導(dǎo)流，玩得不亦樂乎，自己卻像個孤兒一樣，姥姥不疼，舅舅不愛。
“Now和火山是最令人遺憾的兩個產(chǎn)品。”連業(yè)界某位大佬在提及直播產(chǎn)品時都感慨到。兩者出自騰訊和字節(jié)跳動，本身是有機(jī)會跑出來的，但卻都淪為“雞肋”或“助力”產(chǎn)品。
今年以來，張楠霸氣宣布“抖音日活突破3.2億（截止8月份）”，全球下載量更是超過15億次；
宿華也喊出“快手開啟戰(zhàn)斗模式，年底沖擊3億日活”，近日更是傳出豪擲30億拿下春晚獨(dú)家互動合作。
面對兩大巨頭如此攻勢，留給火山的時間還有多少？這個產(chǎn)品還能茍延殘喘多久？
將來在字節(jié)內(nèi)部是走向戰(zhàn)略放棄，還是淪落為抖音的試錯工具？相信用不了多久就會有答案了。
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