定向90后 統帥單飛轉型“輕時尚”家電品牌智能
據統帥電器工作人員向家電網介紹，2018年，統帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統帥官方旗艦店增幅超570%。
伴隨著2018年的到來，數量龐大的90后消費者加入到中國消費者群體當中，并且逐漸占據了主導地位。伴隨消費者群體的變化，許多家電品牌也開始改變自己的產品和營銷策略。
3月27 日，以“輕時尚 啟新生”為主題的統帥品牌2018年套系新品發布會在上海名仕街創意產業園召開，并宣布行業首套輕時尚家電L.ONE正式于天貓上市。據家電網了解，不僅為用戶帶來了成套定制的時尚家電使用體驗，更填補了行業全品類年輕家電的空白。而此次在天貓渠道的上線，也實現了年輕銷售模式的重塑，打開了統帥電器與電商合作的新局面。
統帥轉型輕時尚 攜手天貓商城布局年輕市場
作為海爾集團在互聯網時代背景下推出的家電品牌，統帥定位于“輕時尚家電開創者”，并提出“輕時尚悠生活”的品牌主張，致力于為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的生活方式。在創始之初，統帥便把目標客戶群放在了年輕一代消費者身上。
縱觀當下以80、90為主導的家電市場，用戶的個性化消費趨勢明顯，成套購買成為新的消費需求。但是，不少品牌由于缺乏經驗，僅推出年輕化單品搶奪市場，無法真正實現全品類年輕化。作為海爾戰略布局的年輕化品牌，統帥電器始終立足于年輕用戶的需求進行創新，針對他們的成套購買需求，率先實現了全品類產品的年輕化，并推出行業首套輕時尚家電，填補了市場的空白，為用戶構筑了全新時尚生活方式。
隨著物聯網的發展，便捷的網上購物已經成為年輕人最常用的購物方式。此次統帥電器行業首套輕時尚家電L.ONE在天貓渠道的發售，正是抓住了這一移動終端的年輕社群消費特征。
據統帥電器工作人員向家電網介紹，2018年，統帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統帥官方旗艦店增幅超570%。統帥電器首次在線上銷售成套輕時尚家電，通過打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費體驗。用戶在線下體驗過后，可以直接在天貓等線上平臺購買，依托日日順大物流平臺，用戶可以享受產品送貨、安裝等服務。
顏控時代到來 家電產品時尚年輕化
目前，全球消費市場主力軍的“千禧一代”(1984—2000年出生，國內多指80、90后)，正在逐漸形成自己獨特的消費價值觀、主導未來的消費市場。家電網得知，中國的80后和90后約有4.15億人，占中國總人口的31%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。可以說，誰抓住了千禧一代的錢袋，誰就抓住了市場。
然而，如今消費觀念的改變讓許多行業不得不思考自身的產品和營銷策略。據統計報告顯示，在90后消費者群體中，43.9%的人會因產品外觀設計產生購物欲，注重產品外觀設計成為90后做出消費決策的最重要因素。對于追求時尚潮流的90后消費者，如果一個產品外觀奪目，必然會讓他們留意，產生購買欲望。高顏值產品在實現自身基本功能的同時，又能夠帶給90后消費上的愉悅，這種一見鐘情式的消費在90后群體中十分常見。
家電網現場了解到，作為年輕市場深入探索的成果，統帥輕時尚L.ONE系列家電整體風格簡約統一，而且科技感十足，滿足了不少消費者成套購買的需求。此外，語音操控技術、紅外線監控技術、大數據智能運算等當下家電圈熱門黑科技的運用也讓L.ONE系列家電獲得不少年輕消費者的青睞。
未來學大師托夫勒曾描述過他的“產消者”時代：工業時代的角色劃分被打破，生產者和消費者不再是不同的陣營，企業必須進一步開放，讓用戶參與到產品研發、生產、制造的全流程中。面對已經到來的“產消者”時代，統帥電器為年輕社群量身定制產品，將進一步鞏固其在年輕細分市場的領先位置，同時也將有力推動整個行業領域的科技創新升級，讓更多用戶過上年輕時尚的生活。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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