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伴隨著2018年的到來(lái)，數(shù)量龐大的90后消費(fèi)者加入到中國(guó)消費(fèi)者群體當(dāng)中，并且逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。伴隨消費(fèi)者群體的變化，許多家電品牌也開(kāi)始改變自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

3月27 日，以“輕時(shí)尚 啟新生”為主題的統(tǒng)帥品牌2018年套系新品發(fā)布會(huì)在上海名仕街創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園召開(kāi)，并宣布行業(yè)首套輕時(shí)尚家電L.ONE正式于天貓上市。據(jù)家電網(wǎng)了解，不僅為用戶帶來(lái)了成套定制的時(shí)尚家電使用體驗(yàn)，更填補(bǔ)了行業(yè)全品類年輕家電的空白。而此次在天貓渠道的上線，也實(shí)現(xiàn)了年輕銷售模式的重塑，打開(kāi)了統(tǒng)帥電器與電商合作的新局面。

統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型輕時(shí)尚 攜手天貓商城布局年輕市場(chǎng)

作為海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌，統(tǒng)帥定位于“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”，并提出“輕時(shí)尚悠生活”的品牌主張，致力于為用戶打造一種時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的生活方式。在創(chuàng)始之初，統(tǒng)帥便把目標(biāo)客戶群放在了年輕一代消費(fèi)者身上。

縱觀當(dāng)下以80、90為主導(dǎo)的家電市場(chǎng)，用戶的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)明顯，成套購(gòu)買成為新的消費(fèi)需求。但是，不少品牌由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，僅推出年輕化單品搶奪市場(chǎng)，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)全品類年輕化。作為海爾戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥電器始終立足于年輕用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)他們的成套購(gòu)買需求，率先實(shí)現(xiàn)了全品類產(chǎn)品的年輕化，并推出行業(yè)首套輕時(shí)尚家電，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，為用戶構(gòu)筑了全新時(shí)尚生活方式。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，便捷的網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為年輕人最常用的購(gòu)物方式。此次統(tǒng)帥電器行業(yè)首套輕時(shí)尚家電L.ONE在天貓渠道的發(fā)售，正是抓住了這一移動(dòng)終端的年輕社群消費(fèi)特征。

據(jù)統(tǒng)帥電器工作人員向家電網(wǎng)介紹，2018年，統(tǒng)帥電器電商渠道累計(jì)整體增幅超310%，天貓統(tǒng)帥官方旗艦店增幅超570%。統(tǒng)帥電器首次在線上銷售成套輕時(shí)尚家電，通過(guò)打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。用戶在線下體驗(yàn)過(guò)后，可以直接在天貓等線上平臺(tái)購(gòu)買，依托日日順大物流平臺(tái)，用戶可以享受產(chǎn)品送貨、安裝等服務(wù)。

顏控時(shí)代到來(lái) 家電產(chǎn)品時(shí)尚年輕化

目前，全球消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的“千禧一代”(1984—2000年出生，國(guó)內(nèi)多指80、90后)，正在逐漸形成自己獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值觀、主導(dǎo)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)。家電網(wǎng)得知，中國(guó)的80后和90后約有4.15億人，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的消費(fèi)格局。可以說(shuō)，誰(shuí)抓住了千禧一代的錢袋，誰(shuí)就抓住了市場(chǎng)。

然而，如今消費(fèi)觀念的改變讓許多行業(yè)不得不思考自身的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在90后消費(fèi)者群體中，43.9%的人會(huì)因產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)生購(gòu)物欲，注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)成為90后做出消費(fèi)決策的最重要因素。對(duì)于追求時(shí)尚潮流的90后消費(fèi)者，如果一個(gè)產(chǎn)品外觀奪目，必然會(huì)讓他們留意，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。高顏值產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)自身基本功能的同時(shí)，又能夠帶給90后消費(fèi)上的愉悅，這種一見(jiàn)鐘情式的消費(fèi)在90后群體中十分常見(jiàn)。

家電網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)了解到，作為年輕市場(chǎng)深入探索的成果，統(tǒng)帥輕時(shí)尚L.ONE系列家電整體風(fēng)格簡(jiǎn)約統(tǒng)一，而且科技感十足，滿足了不少消費(fèi)者成套購(gòu)買的需求。此外，語(yǔ)音操控技術(shù)、紅外線監(jiān)控技術(shù)、大數(shù)據(jù)智能運(yùn)算等當(dāng)下家電圈熱門(mén)黑科技的運(yùn)用也讓L.ONE系列家電獲得不少年輕消費(fèi)者的青睞。

未來(lái)學(xué)大師托夫勒曾描述過(guò)他的“產(chǎn)消者”時(shí)代：工業(yè)時(shí)代的角色劃分被打破，生產(chǎn)者和消費(fèi)者不再是不同的陣營(yíng)，企業(yè)必須進(jìn)一步開(kāi)放，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造的全流程中。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的“產(chǎn)消者”時(shí)代，統(tǒng)帥電器為年輕社群量身定制產(chǎn)品，將進(jìn)一步鞏固其在年輕細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，同時(shí)也將有力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新升級(jí)，讓更多用戶過(guò)上年輕時(shí)尚的生活。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)