阿里巴巴布局4萬億母嬰市場 他們能做起來嗎？觀點
“吃飽穿暖，身體健康”是原先中國家庭給予孩子最好的成長方式，而現在隨著中國經濟的崛起、年輕一代的成長，這種局面正在改變。
【藍科技】祁浩然
“吃飽穿暖，身體健康”是原先中國家庭給予孩子最好的成長方式，而現在隨著中國經濟的崛起、年輕一代的成長，這種局面正在改變。
如今80后、90后逐漸成為人父人母，新生代的家長更加注重孩子成長的消費品質、科學的育兒理念，不少家長抱著“給孩子提供自己能力范圍內最好東西”的想法，努力在衣食住行、教育等各方面提升，行業(yè)也向中高端、專業(yè)細分方向發(fā)展。
根據艾瑞咨詢調查研究顯示，預計到2018年年末，母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超過3萬億。據《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》顯示，到2020年，整體市場規(guī)模有望突破4萬億。
而移動互聯(lián)網的崛起加之國家二胎政策的開放，也使得中國母嬰電商市場迎來了高速發(fā)展時期。
據電子商務研究中心發(fā)布的《2017年度中國網絡零售數據檢測報告》俠士，2017年中國母嬰電商市場規(guī)模達到6376億元，同比增長27.3%，預計2018年電商市場規(guī)模將達到7670億元。
面對如此之大的市場規(guī)模，作為中國的領頭企業(yè)阿里巴巴自然不會錯過如此誘人的蛋糕。在2018年6月4日，國內母嬰綜合社交平臺寶寶樹宣布與阿里巴巴達成資本戰(zhàn)略合作，經過本輪融資后寶寶樹估值約達140億人民幣。同時，雙方將開展在電商、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規(guī)模深層合作。
其實阿里巴巴在母嬰市場領域早已有初步布局。在2016年淘寶直播就與媽咪知道達成合作，共同打造一款醫(yī)生直播健康服務類節(jié)目。
在2017年年底，天貓智能母嬰室也相繼在北京、上海、杭州落地，并與美贊成、惠氏、美素佳兒、雅培等國內外一線母嬰品牌達成深度合作將。并且，天貓還與荷蘭皇家菲仕蘭簽署三年戰(zhàn)略合作，雙方將借助阿里巴巴在新零售的優(yōu)勢和布局，在天貓智能母嬰室項目和人工智能母嬰專家在線咨詢等項目上展開深度合作。
2018年年初，日本大王制紙和貝親與阿里在嬰兒用品的開發(fā)和銷售上展開合作；2月9日，阿里與嬰幼兒食品品牌貝因美簽訂戰(zhàn)略合作，共同探索數據驅動的品牌營銷和電商運營模式以及母嬰新零售。
3月底舉辦的天貓母嬰年度商家大會上，天貓母嬰公布了今年3個主要的策略方向：品牌運營、數字化轉型、新零售。其中在新零售方面，既要繼續(xù)新開智慧門店，又要與銀泰、百聯(lián)合作構建門市，還要開設快閃店。
4月初，美德樂攜手阿里開啟媽媽哺乳智能體驗館；4月28日，作為阿里新零售試驗田的親橙里，也引人了母嬰品牌樂友孕嬰童，這是中國母嬰行業(yè)內首家與阿里集團旗下實體購物中心合作的品牌運營商。
從中也看出，阿里巴巴新零售在繼生鮮、家居家裝、購物中心之后，將眼光又放到了萬億級的母嬰市場。
如今，雖然形成了萬億級的母嬰市場規(guī)模，但是市場的分類還較為混亂。有以寶寶樹、媽媽網等為代表的社區(qū)；以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的綜合電商；以貝貝、蜜芽、孩子王味道表的垂直電商；以紅孩子等為代表的全渠道渠道商等等。
母嬰市場一直是一座令人垂涎欲滴的金礦。通過網絡數據得知，近20年母嬰市場的平均增速為10%，最近幾年增速達到15%以上。預計未來5年，商品銷售市場年均增長率約12%。
也正式看中了龐大的市場份額和高增長率，隨著阿里巴巴的強勢入局，在資本巨頭加持下的母嬰市場，行業(yè)間的并購重組、資金以及流量將會快速流動，前景廣闊的母嬰市場將迎來新一輪的合縱連橫。在激烈的市場競爭下，母嬰行業(yè)如今的格局也將面臨重新洗牌。
那么在大浪淘沙過后，母嬰市場將會迎來的是哪一家巨頭呢？而阿里巴巴的進入又能給我們帶來什么期待？就讓我們拭目以待。
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