餓了么打響雙11第一槍，外賣大戰白熱化觀點
2020-10-21 12:49
從“光棍節”到“雙節棍”，橫跨三個周末的今年雙11，最大驚喜和最強變局或在線下。
從“光棍節”到“雙節棍”，橫跨三個周末的今年雙11，最大驚喜和最強變局或在線下。
天貓雙11今天0點正式開啟，餓了么牽手160萬商家，打響本地生活賽道第一槍——通過“囤券”玩法，全國中小餐飲店悉數入局雙11狂歡，自往年“配角”一躍升格為今年絕對“主角”。襲卷三周的“囤券”熱浪，也將成為餓了么進一步破局餐飲外賣的利器。
今年天貓雙11是疫情后全球最大的消費季，受疫情影響最大的線下商家，將有機會充分借勢“雙節棍”全新售賣節奏，迎來最大生意爆發的機會。這個雙11，支付寶也首次設立城市生活狂歡節，在以往“線上買買買”外，更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。
天貓、支付寶為線下商家搭臺，餓了么帶線下商家唱戲。10月21日起，餓了么攜手160萬商家共推五折福利，其中90萬餐飲商家更是推出“全店五折”。星巴克、麥當勞雙11定制桶等大牌也將把最給力的獨家優惠在餓了么上線。
與往年不同的是，餓了么今年推出“囤券”玩法，聯合星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客、西貝莜面村、永和大王、外婆家等大牌商家，推出可多次使用電子卡券包。不僅有直接減價打折的“硬核商品券”、低至0.1元的免運費券，還有一次可以買10杯咖啡的量販券、一口氣買下5升奶茶的“豪橫券”等等。消費者在今年雙11，能如同囤服飾鞋包一樣囤美食，囤完這一次，在未來很長一段時間內，都可以持續享受“雙11價”。
其中，必勝客100-50元硬核代金券，折后價20元，補貼后直降至1元。星巴克10-3元代金券*2張，補貼價僅售0.1元。在11月1日、11月11日，餓了么還將聯手品牌獨家首發量販券，1塊錢可以囤8杯快樂番薯，5杯快樂檸檬。除了餐飲，不少零售商也通過餓了么加入雙11。雙11期間將有千款水果美妝百貨網紅爆品1元秒殺，鮮花牛奶全年訂免運費2.5折起，華為蘋果新機首發最快30分鐘到家。
在此期間，餓了么百億補貼也將持續發力，為餐飲、生活服務、新零售全品類品牌商家加碼推出硬核補貼價，最大范圍內讓生活服務業商家一同參與到這場年度狂歡，持續加速復工復產和企業數字化轉型。大量往年只做傳統線下經營的商家，包括路邊早餐店、菜場、社區小超市等，都將通過這次雙11首次開啟數字化經營。
有商家直言，今年雙11“氣氛很像過年”，由于疫情的關系，今年錯過的“春節檔”，有望通過雙11補回來，“即使是秋天，仍有一種欣欣向榮的復蘇感。”
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