當當網發布“國民閱讀10大場景” 第一名竟然是它觀點
2023-04-20 22:27
世界讀書日來臨之際，當當網發布《2023國民閱讀洞察》。
世界讀書日來臨之際，當當網發布《2023國民閱讀洞察》。該報告通過對過去一年國民圖書消費數量及品類的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”；回顧過去一年社會環境變量對閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設的發展路徑。
同期，當當網發布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時間為2022年）、影視劇熱播帶動圖書消費榜、2022年國民圖書消費經濟榜、管理榜、社會科學榜等多個榜單，描繪國民閱讀風向標，助力“書香中國”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動圖書行業健康發展。
過去一年，更多人拿起書本，新一線顧客增長快。當當網圖書顧客數同比漲幅超過兩位數，更多人拿起書本開啟精神豐盈之旅。從城市級別看，顧客數主要增長在新一線城市，其次是三線和二線；一線城市人均購書量最高。更多顧客通過社交電商、內容電商平臺，拿起久違的書本。
閱讀是大腦的有氧運動，卻自帶阻力。在現實生活中，想不起來閱讀，想起來閱讀不知道讀什么書，是當下閱讀推廣面臨的主要問題。結合品類和爆款書的消費趨勢，當當網發布“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書。
剛需閱讀堅挺，嚴肅文學回暖。國民對中小學用書、童書的消費量占比超過40%，占全民圖書消費小半壁江山。在大語文時代，兒童和中小學閱讀需求明顯提升，在閱讀領域“雞娃”依然是主流。家長們不僅在“雞娃”也在“自雞”，哲學類、社會科學、嚴肅文學類、傳記等圖書消費高漲，經歷疫情和國際國內復雜局勢的歷練，國民在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中國人精神食譜的變化，不失為國人過去一年生活狀態的真實寫照。過去一年很多城市提出鼓勵生育政策，引發消費孕產/胎教類圖書顧客高增長；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風靡全網，引發更多國人對運動/體育類目圖書消費熱；在強身健體之余，國民在居家期間還用手工/DIY類書籍靈活自己的雙手；隨著高質量發展的深入，工業技術類顧客數增長明顯。
不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮青年邊躺邊考，喜歡成功勵志，偏好青春文學、小說、文學、成功勵志、考試、醫學、法律。北上廣深不相信成功學，直面“搞錢”議題，精進經濟、管理、科技、理財和外語。
2022年國民購買最多的10本書中，心理學、療愈類、成功勵志、嚴肅文學、科幻書籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過自助心理類，心靈療愈類、嚴肅文學類書籍對抗精神內耗，尋求自洽；一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極，振奮的心態。
2022年的新書爆款中，女性主義、動漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創作者的持續內容輸出，助推新書爆款；中小學生閱讀，考研需求持續旺盛；
過去一年是國產影視劇大年，一部《狂飆》帶動全民熱讀《孫子兵法》，磕劇太上頭，原著讀到停不下來。精品影視劇熱播帶動相關圖書銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細節，為影視劇迷帶來不一樣的內容體驗。書影聯動，相輔相成，使精品內容具備更旺盛的生命力和更好的IP價值，推動文化產業持續繁榮。
在經濟榜中，隨著大國關系對經濟活動的影響增強，國民對宏觀經濟的閱讀需求提升；在管理榜中，“底層邏輯”榮登榜首，在變幻的商業時代洞悉基本規律更受業界人士歡迎；在社科榜中，女性主義類書籍霸榜四席，在追求腦力和服務力時代，“她”力量快速崛起。
值得注意的是，隨著內容電商的崛起，流量為王的賣場規則，使圖書行業的滋生盜版和破價亂現。黨的二十大報告指出，中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。好的版權保護意識，才能促進精神文明的長久繁榮。當當網聯合業內千家出版機構、作家，呼吁全國讀者不遺余力打擊盜版，給文化工作者以尊嚴，為更好的作品誕生培養沃土。
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