小米財報：業績遠超預期，汽車推著手機跑！觀點
小米14 Ultra就超過蘋果一倍，小米手機出貨量超過4000萬臺，并且帶動小米14的銷量同比增長了6倍。
隨著一季度財報陸續出爐，企業間的分化越來越明顯。
新環境下，很多公司都陷入停滯時，去討論“掉隊”已經沒有多少意義，現在真正值得我們關注的，是那些在逆風情況下，還能“領先”的企業。毫無疑問，小米正是其中之一。
2024年5月23日，小米的Q1業績公告發布，數據顯示，第一季度小米營收755億人民幣，同比增長27%，經調整凈利潤達65億元，更是暴漲了100.8%。這份數據不但遠超市場預期，而且創下了單季度的歷史增長最高記錄。
需要注意的是，小米SU7是在一季度末的3月28日才正式上市，所以這份成績單，主要還是小米公司的“老三樣”完成，即智能手機、互聯網和IoT與生活消費品業務。
以手機為例，今年一季度，小米手機出貨量超過4000萬臺，穩居世界第三，同比增長33.7%，遠超全球9.8%的平均增長率。小米全球戰略繼續推進，在中東、拉美、非洲、東南亞等市場均保持穩定增長。據Canalys數據，小米出貨量已經在56個市場進入前三，67個市場躋身前五。
IoT與生活消費品業務上，小米收入增長21%至204億，毛利率19.9%，創下歷史新高。平板出貨量增長93%，TWS耳機出貨量全國第一，在全球市場首次超過三星，排名升至第二。另外，小米互聯網收入增長14.5%達到80億，境外收入達25億，也雙雙創下歷史新高。
而在小米業務全面增長的另一面，正是其高端化戰略成效的不斷彰顯。
今年2月，小米14 Ultra面世，作為小米旗艦機中的旗艦機，14 Ultra的軟硬素質相當亮眼，其中最大的賣點體現在影像條件上。自小米與徠卡達成戰略合作以來，小米手機在影像硬件上可謂遙遙領先，有媒體曾估計，其產品性能在行業內具備20個月的領先優勢。
這促使小米在產品宣傳語言上，一改過去主打性價比的話語體系，轉為高感知、差異化的高端型產品宣導模式。具體來說，小米強調14 Ultra采用了徠卡Summilux旗艦雙長焦，擁有更高動態范圍、更大進光量和更出色的微距表現，單單是進光量，小米14 Ultra就超過蘋果一倍。這種對于影像技術的極致追求，成為14 Ultra在高端市場區別同行的最大殺器。
如果說性價比路線講究的是無差別堆料，做出最平均的水桶，那么現在小米謀求的是優中選精，確保有一項或幾項性能，成為行業最領先的標桿。
從市場反饋來看，小米14 Ultra帶來的高端突破是立竿見影的。
盧偉冰之前曾透露，作為小米旗艦機的首次全球同步上市，14 Ultra在歐洲市場的銷量相比前代翻了3番，并且帶動小米14的銷量同比增長了6倍。值得一提的是，14 Ultra的歐洲售價高達1499歐元，約人民幣1.2萬元，幾乎是國內價格的兩倍。但很明顯，高價并沒有阻擋海外米粉的熱情，這從側面證明了海外市場對小米品牌高端化的認可與支持。
實際上，去年小米14在國內上市的場面一樣火爆，首銷10天的總銷量就高達144.74萬臺， 超過了之前小米13一個季度的銷量。開售5分鐘，小米14的首銷銷量更是達到了上代的6倍。
據第三方數據，今年一季度，小米手機在大陸3000元以上的高端智能手機市占率來到21.7%，同比增長1.4%，而在5000到6000的價位市占率，也達到了10.1%，同比大漲了5.8%。
而小米并不打算止步于此，對6000元往上的蘋果“固有疆域”，小米同樣在積極準備，銳意進取。盧偉冰在這次的財報電話會上，就明確表示：“下一步最重要的就是6000元到1萬元手機價格段的突破，接下來大家也會看到我們的動作。”
小米自2020年開啟高端化戰略以來，我們可以清晰地看到，它并非僅限于手機業務的提升，止步于紅米與小米手機的拆分，而是整個集團品牌形象再定位與再塑造。
在這個大戰略下，手機是重要支柱，而其他業務的高端化一樣可圈可點。以IoT設備和生活消費品來說，一方面是毛利率連續上漲，另一方面是數量的繼續擴張。
截止一季度末，小米平臺已連接的IoT設備（不包括手機、平板及筆記本）達到7.86億，同比增長27.2%，擁有5件及以上設備的用戶達到了1520萬，同比增長了24.2%。冰箱、空調、洗衣機這三大件，在一季度分別出貨53萬臺、69萬臺和36萬臺，同比增長都接近或超過50%。
另外，從去年開始，小米電視聚焦75、86和98英寸等巨幕高端產品推廣，同時推動Mini LED等技術的配備，謀求從“量”到“利”的轉變。
而不止這些具體產品，科技公司的DNA，決定了小米高端化必然是更基礎、“基因”層面顛覆性變革。所以去年10月有了澎湃OS的橫空出世，7年時間5000名工程師的全力投入，終于創造出了小米全生態的根本核心。
在科技行業，獨特生態與品牌高端化往往是互為表里。以最典型的蘋果為例，IOS系統一方面充當護城河，保證了蘋果產品的特殊競爭力，另一方面，這構建了蘋果與其他產品的差異性，為消費者提供了技術身份認同，從而確立蘋果時尚、科技、前沿的品牌調性。然后以這些特點為賣點，最終通往一條高端化的康莊大道。
小米澎湃OS所承擔的任務與之類似。澎湃OS貫穿了內核層、服務框架層、系統服務能力層3個層級，使小米能夠挖掘更多底層能力，來提升用戶體驗、風控安全和獲客效果。通過自研系統打造真正出獨特的小米生態，給用戶提供極致體驗，讓小米邁向高端的說服力更足，步伐更穩。
最后必須要提到一點的是，一季度末上市的小米SU7，正在為小米人車家全生態補上最后一塊拼圖。同時作為單價最高的大件商品，汽車先天就具備高端化的基因，也可以成為小米品牌向上提升的重要動力。
在首戰即決戰的新能源汽車行業，小米SU7不負眾望，上市即成爆款，而且所取得的成績遠超預期。
從4月3日首次交付起，4月份已完成交付7058臺，截止4月30日，鎖單量更是高達88063輛。記者了解到，2024年全年，小米將沖擊12萬輛的新車交付目標，汽車工廠將在6月開啟雙班，全力擴充產品，單月新車交付預計將突破1萬，小米造車潛力十足。
有意思的是，三個版本里價格最高的Max在訂單中占比最高，超過40%，這進一步印證了小米高端化戰略的成效與潛力。
面向競爭更加激烈的未來，小米更有十二分的底氣，過去多年的積累，給公司帶來了非常充足的彈藥。一季度財報顯示，小米現金儲備高達1273億元，即便是在新能源造車如此高度內卷的行業中，小米一樣有信心可以應對各種市場波動和極端情況。
2023年的年度演講中，雷軍曾提出：“高端是小米發展的必由之路，更是生死之戰”。
或許正是在這樣強烈的憂患意識地驅使下，小米高端化得以加速推進。而隨著這種高端化獲得更多人的認可和支持，消費市場上也必然會涌現出更多的創新需求和換新潛力。有理由相信，小米手機、汽車等業務都會進入一個新的快速增長通道。
所以，雷軍請繼續努力，繼續加油！
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