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北京時(shí)間5月19日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE:MNSO）公布了截至2021年3月31日的2021財(cái)年第三財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

該季度公司總營(yíng)收達(dá)22.3億元人民幣，較去年同期的16.3億人民幣同比增長(zhǎng)37%。其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收17.9億元人民幣，同比大漲75%，尤其值得注意的是，國(guó)內(nèi)營(yíng)收較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)了12%。

該季度Non-IFRS凈利潤(rùn)1.5億，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)77%。不僅超過華爾街分析師一致預(yù)期的1.2億，近7%的凈利潤(rùn)率也創(chuàng)下了該公司自新冠疫情爆發(fā)近四個(gè)季度以來的新高。

名創(chuàng)優(yōu)品本季度業(yè)績(jī)亮點(diǎn)突出：國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁恢復(fù)帶動(dòng)收入同比大幅增長(zhǎng)，公司良好的成本費(fèi)用管理也推動(dòng)了利潤(rùn)水平的穩(wěn)定提升。除財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外，其門店數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。截至3月末，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)外共有4587家店，較上季度末新增了73家。

特別值得一提的是在海外疫情再次爆發(fā)的大背景下，該公司海外店鋪數(shù)量逆勢(shì)增長(zhǎng)了29家。疫情爆發(fā)以來的近12個(gè)月，該公司店鋪數(shù)量增加了364個(gè)，基本上達(dá)到1天1店的節(jié)奏。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎?，“本季度名?chuàng)優(yōu)品的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)勁復(fù)蘇，其中國(guó)內(nèi)線下門店收入和線上電商收入同比分別增長(zhǎng)了69%和86%。公司高效的營(yíng)運(yùn)資本管理、穩(wěn)定回升的毛利率水平以及對(duì)新業(yè)務(wù)的有序投入也令人倍受鼓舞，這將為公司持續(xù)取得優(yōu)異的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)以及為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

百國(guó)版圖持續(xù)擴(kuò)充，“全球化+國(guó)內(nèi)下沉”雙出鞘

作為中國(guó)企業(yè)“出?！钡拇碇?，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店已進(jìn)入94個(gè)海外市場(chǎng)，其“全球百國(guó)”零售版圖不斷擴(kuò)充。

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量4587家。其中海外店鋪數(shù)量1,775家，本季度凈增海外店鋪29家，超過去年同期新增20家的成績(jī)，在新冠疫情繼續(xù)肆虐海外市場(chǎng)的大背景下，名創(chuàng)優(yōu)品本季度海外營(yíng)收達(dá)到4.4億人民幣，與上一季度基本持平。

近期隨著海外各國(guó)疫苗注射工作的持續(xù)開展，部分海外市場(chǎng)已露出復(fù)蘇苗頭，例如歐洲。今年1-3月期間，名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙共新增6家門店，門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。2021年4月份，名創(chuàng)優(yōu)品成功入駐意大利并同開三店，門店人氣火爆。

海外市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還在國(guó)內(nèi)深挖下沉市場(chǎng)潛力。截至2021年3月31日，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量2,812家，本季度凈增44家新店中絕大部分開在三線及以下城市。據(jù)悉，自2020年名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)“下沉戰(zhàn)略”以來，其12個(gè)月內(nèi)新增店鋪有近70%來自于三線及以下城市。

投資界一直認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)，尤其是線下消費(fèi)的主要市場(chǎng)還在廣大低線城市。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)三線以及以下城市的消費(fèi)者數(shù)量占全國(guó)的70%以上，GDP占全國(guó)近60%，并且貢獻(xiàn)了中國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品的下沉正是看中了這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。

線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng) 會(huì)員數(shù)量大幅增加

作為線下起家的新零售品牌，近年來名創(chuàng)優(yōu)品越來越重視線上渠道的布局。本季度來自線上渠道（電商+O2O）的營(yíng)收貢獻(xiàn)首次超過10%，正是名創(chuàng)優(yōu)品全渠道持續(xù)發(fā)力的最新成果。其中電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.7億收入，同比增長(zhǎng)86%，收入貢獻(xiàn)為7.7%；O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)近7,000萬收入，占比3.1%。

名創(chuàng)優(yōu)品在全渠道策略發(fā)力的另一個(gè)方向是用戶。通過線下門店+線上渠道+私域流量運(yùn)營(yíng)等多種方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷觸達(dá)和激活會(huì)員，提升會(huì)員黏性和復(fù)購(gòu)率。截至3月末，過去12個(gè)月內(nèi)的活躍會(huì)員數(shù)量約3,020萬，環(huán)比增加超過200萬，較2020年6月末增加近800萬。

產(chǎn)品品類持續(xù)優(yōu)化，IP優(yōu)勢(shì)持續(xù)夯實(shí)

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，消費(fèi)內(nèi)循環(huán)正在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，從此次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，名創(chuàng)優(yōu)品憑借玩具、食品等品類優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

在這一財(cái)季期間，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)玩具和食品均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)，玩具品類銷售額較2020年同期增長(zhǎng)189%，零食品類銷售額較2020年同期增長(zhǎng)104%。

名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)夯實(shí)其IP優(yōu)勢(shì)，也為此次財(cái)季添上可圈可點(diǎn)的一筆。財(cái)季期間，名創(chuàng)優(yōu)品先后攜手奇奇蒂蒂、Tsum Tsum、天官賜福和Bilibili等IP深度合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品系列，“聯(lián)名大佬”品牌形象不斷鞏固消費(fèi)者心智。至今，名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，在全品類布局上遙遙領(lǐng)跑同行。

TOP TOY扶搖直上 潮玩業(yè)務(wù)持續(xù)長(zhǎng)虹

TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個(gè)獨(dú)立新品牌，其聚焦10至40歲的男女消費(fèi)群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、大眾玩具、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，單店SKU數(shù)量在1500個(gè)至2500之間。截至目前，TOP TOY已簽約包括日本頂級(jí)模型設(shè)計(jì)大師橫山宏在內(nèi)的一批天才設(shè)計(jì)師，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)。

TOP TOY成立5個(gè)月以來，也保持著引領(lǐng)國(guó)內(nèi)潮玩趨勢(shì)的高調(diào)步伐，盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類均衡增長(zhǎng)，在廣州、蘭州、成都和上海相繼開出4家“夢(mèng)工廠店”，新店開業(yè)當(dāng)天便刷新商場(chǎng)當(dāng)層所有品牌以往的銷售紀(jì)錄，一時(shí)間成為潮玩界“香餑餑”。

4月28日，TOP TOY也首次推出Twinkle、Tammy和Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP，同時(shí)首發(fā)“YOYO X 梅蘭芳”聯(lián)名款潮玩形象，新品一上線便深受年輕消費(fèi)者青睞?？梢哉f，TOP TOY的原創(chuàng)IP探索的是真正意義上的“國(guó)潮”，其追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)與精神內(nèi)核上的一絲不茍，能直接與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成情感鏈接。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，TOP TOY在九城同開11家店，截至5月19日，全國(guó)店鋪數(shù)量累計(jì)已達(dá)到25家，并已上線天貓旗艦店和小程序商城。未來其計(jì)劃在一年內(nèi)陸續(xù)鋪設(shè)一批機(jī)器人商店，并在海外布局首家門店。

作為名創(chuàng)優(yōu)品聚焦美好消費(fèi)賽道的重要一環(huán)，TOP TOY定位全球潮玩集合，自亮相以來也保持著高速增長(zhǎng)的領(lǐng)跑勢(shì)頭，不斷刷新“開到哪，火到哪”的超高人氣值。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“這是名創(chuàng)優(yōu)品上市后的第一個(gè)完整財(cái)季。我們持續(xù)重視產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)快速恢復(fù)、盈利水平穩(wěn)定回升。新業(yè)務(wù)TOP TOY繼續(xù)蓬勃向上，在經(jīng)濟(jì)模型、產(chǎn)品品類、渠道和自有IP等方面都有斬獲?！?/p>

葉國(guó)富也強(qiáng)調(diào)，“在2021年接下來的時(shí)間里，MINISO在國(guó)內(nèi)將繼續(xù)下沉，在中國(guó)廣大的三線及以下城市開設(shè)新店鋪并占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額；在海外市場(chǎng)，我們將密切跟蹤疫情恢復(fù)進(jìn)展，動(dòng)態(tài)調(diào)整業(yè)務(wù)計(jì)劃，爭(zhēng)取早日迎來海外業(yè)務(wù)的復(fù)蘇?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為當(dāng)代“現(xiàn)象級(jí)”零售品牌，在其背后，依托的是其全球卓越的供應(yīng)鏈實(shí)力，以及產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下的極致性價(jià)比。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化“X戰(zhàn)略”，通過構(gòu)建新零售平臺(tái)型企業(yè)，聚焦新消費(fèi)賽道、實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，從而孵化更多富有生命力、想象力的子品牌。