“95后”偏愛進口水 全球水源地品牌扎堆天貓國際互聯網+
2019-08-06 17:31
從“多喝熱水”到喝進口水，現在年輕消費者對飲用水的要求越來越高，來自優質水源地、富含天然礦物質、口感柔和又符合健康需求的進口水備受青睞。
從“多喝熱水”到喝進口水，現在年輕消費者對飲用水的要求越來越高，來自優質水源地、富含天然礦物質、口感柔和又符合健康需求的進口水備受青睞。
得益于年輕消費群體的高占比，天貓國際進口水品類來迎來爆發，2019年進口水“超級品類日”期間，一天就賣出30萬瓶進口好水。自2017年新開設進口水品類，天貓國際已經連續2年保持整體銷量同比超500%的高速增長。
進口水品類大爆發 全球好水齊聚天貓國際
進口水成為天貓國際2019年最受歡迎的新品類。數據顯示，天貓國際進口水的7大品牌：法國依云Evian、法國巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐濟斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙絲VOSS、以及芬蘭的Spring Aqua，在今年618期間共有超過180萬瓶水被國人買走。
隨著進口水品類的增長，全球眾多國家的特色水源地進口水品牌紛紛進駐天貓國際，搶占這一新品類的增長紅利。
目前，天貓國際有售的進口水品牌共覆蓋11個國家，包括法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、巖層水、山脈水。
其中，最受歡迎法國巴黎水Perrier，從2017年入駐天貓國際，連續兩年保持銷量同比800%的增長。截止2019年7月，巴黎水將其進口國內總貨量的40%放在了天貓國際，而在2018年同期，這個占比只有5%。
而今年5月才入駐天貓國際的意大利圣培露，僅用三個月的時間已經售出超過50萬瓶礦泉水。
95后是消費主力 低線城市消費力增長近3倍
年輕人對于“喝水”這件事的健康意識、品牌觀念領先，且擁有高端化、個性化、品質化的前衛需求，他們正成為進口水的消費主力。
據數據顯示，天貓國際的消費人群有超過70%為18-30歲的年輕消費者，其中95后在2019年進口水的消費金額同比增長242.47%，00后的消費金額同比翻番。
曾經動輒十幾二十幾元，甚至幾十上百元一瓶的進口水讓大多數普通消費者望而卻步，僅僅在為數不多的高端商務以及宴請活動中出現。而如今隨著進口水的價格越來親民，進口水和進口牛奶一樣開始普及，成為人們生活的必需品。
以天貓國際超品日的價格為例，一瓶500ml依云礦泉水的到手價不到4元，一瓶330ml的法國巴黎水青檸味氣泡水不到5元。圣培露500ml氣泡水到手價不到4元/瓶，甚至比意大利當地餐廳里還便宜。
而年輕人也樂忠于嘗試更高端的進口水，10元左右一瓶的芬蘭Spring Aqua飲用水，在進軍天貓國際第一年就賣掉超19000瓶，18-30歲的消費者占到60%。
購買進口水的年輕消費者不只來自一二線城市，“小鎮青年”的潮流認知與購買力正在趕超都市青年。
天貓國際數據顯示，2019年一二線城市進口水消費持續高增長，同比增幅達328.79%、三四線及以下城市增速爆發，逐漸追近一二線，同比增長277.31%。
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