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近日，相關(guān)部門發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》的決定，增加第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”決定自發(fā)布之日起施行。這意味著，此前一直處于法律模糊地帶的電子煙正式納入煙草體系監(jiān)管。

電子煙被納入政策監(jiān)管并不意味著電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將被限制，而是讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范和健康。但是同樣也意味著電子煙產(chǎn)業(yè)無(wú)法再像之前那樣野蠻生長(zhǎng)，而是將和卷煙產(chǎn)品一樣受到嚴(yán)格監(jiān)管。

那結(jié)束“散養(yǎng)”的電子煙產(chǎn)業(yè)，未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展，悅刻、柚子、鉑德、魔笛、雪加等等龍頭企業(yè)將何去何從？

監(jiān)管加強(qiáng)，行業(yè)陷入空前震動(dòng)

近年來(lái)，因不亞于卷煙的口感，電子煙受到市場(chǎng)追捧。同時(shí)，又因準(zhǔn)入門檻較低利潤(rùn)空間大，一些頭部企業(yè)也紛紛跨界布局電子煙市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道。然而，電子煙行業(yè)看似一片“欣欣向榮”，實(shí)際上卻是處于無(wú)序野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)亂象頻發(fā)。

此次將電子煙等新型煙草制品參照《實(shí)施條例》中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行，將大幅度提升電子煙監(jiān)管效能，有效規(guī)范電子煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，解決電子煙存在的產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)、虛假?gòu)V告等問(wèn)題，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。也將實(shí)質(zhì)性確定電子煙監(jiān)管，可以視作國(guó)家對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行廣泛、細(xì)致監(jiān)管的前站。

事實(shí)上，電子煙行業(yè)已經(jīng)歷了三年無(wú)監(jiān)管爆發(fā)期。在此期間，缺乏監(jiān)管的確給一些品牌帶來(lái)很大便利，比如悅刻、YOOZ、鉑德、魔笛、雪加等開(kāi)設(shè)多家線下加盟店，如此密集的爆發(fā)在任何一個(gè)行業(yè)都是很難見(jiàn)到。

受此消息影響，電子煙概念指數(shù)收跌2.59%。電子煙概念龍頭股億緯鋰能跌15.85%，悅刻代理商愛(ài)施德跌10.01%，悅刻的母公司霧芯科技暴跌47.84%。此外，其他電子煙概念股也紛紛呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，行業(yè)面臨諸多痛點(diǎn)在納入煙草監(jiān)管后得以改善，推進(jìn)電子煙等新型煙草監(jiān)管法治化，有助于行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。從而也加速著行業(yè)洗牌，優(yōu)勝劣汰局勢(shì)也會(huì)加強(qiáng)。

一波三折，身份終于合法化

經(jīng)歷了兩年的身份模糊狀態(tài)之后，電子煙行業(yè)終于在今年迎來(lái)了明確監(jiān)管的時(shí)代。

對(duì)于電子煙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，明確了電子煙產(chǎn)品的定義、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等細(xì)節(jié)，是在產(chǎn)品端對(duì)電子煙行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，電子煙在國(guó)內(nèi)規(guī)范下長(zhǎng)期健康成長(zhǎng)的確定性加強(qiáng)，持續(xù)看好后續(xù)龍頭品牌份額提升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此舉意味著整個(gè)電子煙行業(yè)正式納入煙草監(jiān)管體系，行業(yè)未來(lái)發(fā)展將有法可依，即電子煙有了“合法”身份。

電子煙產(chǎn)業(yè)之前一直都有傳監(jiān)管的消息，但是誰(shuí)都不知道監(jiān)管的走勢(shì)到底是如何，所以市場(chǎng)一直處于一個(gè)惴惴不安的狀態(tài)。這次的新政實(shí)際上讓電子煙產(chǎn)業(yè)逐漸從監(jiān)管的真空階段中走出，得到了監(jiān)管的正名有了屬于自己的名分。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，從修改專賣法條例，到國(guó)標(biāo)意見(jiàn)稿公布，近期監(jiān)管密集落地顯示了電子煙合法化進(jìn)程加速，行業(yè)門檻提升利好具有合規(guī)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。進(jìn)一步規(guī)范硬件的標(biāo)準(zhǔn)，有助于加速國(guó)內(nèi)電子煙煙具和煙彈制造環(huán)節(jié)向頭部企業(yè)集中。

優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)未來(lái)何去何從

由于缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)及制作標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上在售的電子煙產(chǎn)品“魚(yú)龍混雜”，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面隨意性較強(qiáng)，部分產(chǎn)品甚至存在煙油泄露、劣質(zhì)電池、不安全成分添加等質(zhì)量安全隱患。

伴隨各項(xiàng)政策法規(guī)落地，整個(gè)電子煙行業(yè)將從過(guò)去野蠻生長(zhǎng)、魚(yú)龍混雜的態(tài)勢(shì)向更加高質(zhì)量、更加規(guī)范的方向發(fā)展。

讓我們不禁試想，悅刻、YOOZ、鉑德、魔笛、雪加等企業(yè)都將怎么面對(duì)政策的改變，市場(chǎng)中原有的一些劣質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)被清理出局，市場(chǎng)將進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，并且可以增加消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買電子煙產(chǎn)品的信任度。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，電子煙納入煙草監(jiān)管對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，明確對(duì)電子煙的管理措施，有助于厘清監(jiān)管的模糊空間，讓電子煙企業(yè)的發(fā)展有章可循，減少不確定性因素影響。

監(jiān)管制度落地實(shí)施后，電子煙行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式向傳統(tǒng)煙草模式靠攏，頭部企業(yè)的線下渠道競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，未來(lái)之路如何發(fā)展，只能看企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，利弊就在一念間。