虎牙IPO前夕亮大招，藍光無碼演繹“稀缺價值論”觀點
2018-03-21 17:22
虎牙的藍光直播是平臺內(nèi)大部分主播已普及藍光畫質(zhì)，虎牙直播率先將此技術(shù)應用到游戲直播中，各大直播平臺也在不斷加大用戶體驗方面的提高。
文：劉志剛
作為國內(nèi)游戲直播平臺的領(lǐng)軍企業(yè)，虎牙直播最近可謂是動作連連。先是向美國證券交易委員會秘密提交了IPO申請文件，這也意味著虎牙將可能成為國內(nèi)第一個在美上市的游戲直播公司。隨后與騰訊簽訂了B輪約4.616億美元的融資協(xié)議，但這還不夠，近日虎牙更是將旗下大部分主播升級為藍光畫質(zhì)，更是給予整個游戲直播領(lǐng)域一記重磅炸彈。
稀缺是商業(yè)的原動力：挖掘稀缺價值是用戶體驗的創(chuàng)新路徑
吃雞游戲火了，游戲直播跟著水漲船高。然而不得不說的是，吃雞游戲如今在國內(nèi)的持續(xù)走高在很大程度依賴于游戲直播的推動。
在過去的2017年，直播行業(yè)在人氣、收入和影響力三個方面全面下降，直播行業(yè)在2018的春節(jié)后可謂猛虎下山。尤其是一月份以后，直播平臺在泛娛樂、其他網(wǎng)游和手機游戲的數(shù)據(jù)上升，其中，而在整個二月份，虎牙直播以59268次的移動端安裝量以及10.68%的增長率領(lǐng)跑行業(yè)。
與此同時，就如同當前很多飯店、零售店都在追求的場景化、沉浸感，各大直播平臺也在不斷加大用戶體驗方面的提高，而影響觀看體驗最直接的因素莫過于畫面效果。尤其是當下最火的游戲絕地求生，作為一款FPS游戲，對于畫面的流暢刷新度要求會非常高。
為此，虎牙率先推出藍光直播，平臺內(nèi)大部分主播已普及藍光畫質(zhì)，這在各大直播平臺中其實是首開紀錄。
正所謂物以稀為貴，真正稀缺的體驗往往最難得。虎牙不像市面上其他直播平臺都是噱頭，只是公關(guān)宣傳的小紅旗，只對頭部主播支持藍光高清。虎牙的藍光直播是平臺內(nèi)大部分主播已普及藍光畫質(zhì)，在各大直播平臺中領(lǐng)先。這其實也是對長尾價值的一次挖掘，原先只有看大主播直播時才有的待遇，如今廣大小主播的粉絲也能夠享受，而這部分人群加在一起同樣是個龐大的數(shù)字，用戶體驗的提升勢必能使得這部分人對平臺的粘性大大增強。
此次虎牙布局藍光直播其實就是運用了藍光觀看體驗的“稀缺”特征。因為在其他內(nèi)容平臺，直播畫質(zhì)只能算所改善型需求，而對于挑剔的游戲玩家來說，高清的畫質(zhì)是剛需，又恰巧在絕地求生這款游戲大熱時更是尤為如此。拿很多游戲玩家來講，在電腦、鼠標、顯示器等多個方面要求非常高，這無非就是為了尋求稀缺性從而提高用戶體驗，而觀看游戲直播同樣也是如此，這在游戲直播平臺顯得尤為重要。
藍光高清是表，技術(shù)創(chuàng)新是里：未來市值想象力無遠弗屆
藍光直播作為目前最清晰的直播源，虎牙直播率先將此技術(shù)應用到游戲直播中，這本身也是一次大膽的嘗試，如今更是在藍光直播平臺普及方面再一次走在了行業(yè)的前面，這對于平臺的技術(shù)考驗可是不一般，而虎牙也憑此著實秀了把技術(shù)“肌肉”。
所謂藍光體驗，除了直播畫面的高清以外，從一開始的藍光秒開就有所體現(xiàn)。用戶在啟動時會明顯能感覺到，虎牙的直播間打開速度更快，沒有卡頓，而其他平臺有明顯的卡頓。而藍光秒開其實也是對直播技術(shù)瓶頸的一次突破。
除此之外虎牙直播還加入了AI智能識別，通過AI技術(shù)，智能識別直播內(nèi)容，為不同需求的觀眾提供不同的標簽篩選，進一步提升用戶體驗。這就類似于很多內(nèi)容資訊平臺的算法推薦，投其所好，精準推送，強化用戶粘性。值得一提的是，虎牙的AI直播技術(shù)還獲得了創(chuàng)新大獎。
可以說，藍光高清只是其表，虎牙的技術(shù)創(chuàng)新才是其里，如果說在行業(yè)發(fā)展初期，可能需要更多商業(yè)模式方面的運作，到了下半場則應該是技術(shù)回歸主導地位，這是行業(yè)發(fā)展的固有規(guī)律，任何一個行業(yè)基本是按照：技術(shù)主導>產(chǎn)品主導>營銷主導的模式進行的。
而如果把“產(chǎn)品技術(shù)”比喻成廝殺過程中 “攻擊絕技”的話，那么資本的持續(xù)注入就是能讓企業(yè)保持“滿血狀態(tài)”的重要支撐。虎牙上市前夕又獲騰訊投資的4.616億美金，可謂喜上加喜，一直具備創(chuàng)新基因的虎牙，未來市值想象力也變的無遠弗屆。
虎牙的馬太效應:良禽擇木而棲現(xiàn)象將蔚然成風
對于直播平臺來說，畫面是用戶體驗的一個關(guān)鍵點，但除此之外，內(nèi)容以及頭部主播同樣至關(guān)重要。而在這兩個方面，虎牙的表現(xiàn)依舊非常搶眼，不斷加大在內(nèi)容和生態(tài)建設(shè)上的投資，不斷經(jīng)營用戶吸引頭部主播加入。
絕地求生雖火，但英雄聯(lián)盟依舊擁有龐大的玩家群體。而今年虎牙則成為了2018年LCK職業(yè)聯(lián)賽的外部獨家直播平臺，英雄聯(lián)盟玩家想要看最頂尖的LOL賽事，只能去虎牙！
俗話說的好，沒有那金剛鉆不攬那瓷器活。在筆者看來，包括LCK職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)，越來越多的內(nèi)容方愿意選擇虎牙做獨家直播權(quán)，從本質(zhì)上講也是對虎牙直播用戶數(shù)量、平臺實力（包括畫面、流暢度等）的高度認可，認為虎牙這個“金剛鉆”能將內(nèi)容方“瓷器”們雕琢的更為精美，能為用戶提供更好的直播體驗，是【金剛鉆】與【瓷器活】的“天作之合”，是良禽擇木而棲的最佳證明。
有了獨家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再配上如今的藍光技術(shù)真可稱得上是如虎添翼。從內(nèi)容和畫面兩個方面對用戶體驗進行了一次升級，長期以往勢必將吸引越來越的用戶成為平臺的忠實用戶，而龐大用戶基數(shù)也會吸引更多的主播前來入駐。畢竟用戶多了，主播收益往往也會更多，也更容易吸引粉絲。除此之外，用戶體量越大，同樣會吸引越來越多的獨家內(nèi)容創(chuàng)作方前來合作。
內(nèi)容吸引用戶，用戶吸引主播，主播帶動用戶黏性活躍度，進一步吸引內(nèi)容方前來合作，這其實就是形成了一個良性的閉環(huán)，而隨著時間的發(fā)展，行業(yè)馬太效應也會愈發(fā)的顯著，虎牙的閉環(huán)生態(tài)也會發(fā)揮更大的商業(yè)價值。
高水平的技術(shù)能力將會給直播平臺帶來極大的競爭優(yōu)勢，而如今趕上上市，上市前又獲騰訊投資，如今的虎牙真可謂是好事連連。隨帶接連簽下了4AM、TYLOO、1246的高人氣戰(zhàn)隊，并不斷豐富直播內(nèi)容，舉辦絕地求生天命杯賞金賽，從內(nèi)容端和頭部粉絲量方面形成了巨大的吸引力，良禽擇木而棲現(xiàn)象將蔚然成風，游戲直播一哥地位將愈發(fā)牢固。虎牙這還沒有上市，而一旦上市，其未來的發(fā)展空間也是值得我們所有人去期待。
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