惠而浦吳勝波：聚焦發力中國市場智能
3月9日，被譽為最會生活的財經大咖吳曉波蒞臨惠而浦展臺，和惠而浦最新一波產品親密互動，“西服嗅”、“在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品”、“享受米其林大廚制作的烘焙點心”，感受來自惠而…
一年一度的家電與消費電子展AWE 于3月8日正式在上海拉開帷幕，作為世界上最大的大型家用電器制造商之一，惠而浦的白電產品已經連續十多年在全球市場中占據領先，在今年的AWE展會中，惠而浦攜旗下最新智能新品，新睿系列洗衣機和凍齡系列冰箱及廚房系列電器，以“Hui 生活“為主題，從惠生活、慧生活、會生活三個維度詮釋了惠而浦的品牌理念“輕松成就品位”，全方位展示惠而浦的品牌、產品、技術以及對品質的追求，吸引了眾多觀眾駐足圍觀。
3月9日，被譽為最會生活的財經大咖吳曉波蒞臨惠而浦展臺，和惠而浦最新一波產品親密互動，“西服嗅”、“在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品”、“享受米其林大廚制作的烘焙點心”，感受來自惠而浦的高科技帶來的品位生活;美妝達人李喵喵，也在現場進行了護膚品保養的獨家經驗分享，教大家如何合理地冷藏保存護膚品，這些都為一款惠而浦最新推出的專為女性消費者定制的“保養品專屬空間”凍齡冰箱賺足了流量。
AWE現場惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波(右)和財經大咖吳曉波(左)
百年的沉淀與時尚，科技與財經，理性與感性，在這一刻，高度和諧統一!這是不是折射惠而浦在中國市場，會有個不一樣的2018?
同時記者也發現，旗下擁有四大品牌的惠而浦，本次卻只重點展示了惠而浦品牌的洗衣機、冰箱、廚電等新品!
帶著這些問題，中國家電網對惠而浦公司全球執委、亞太區總裁、惠而浦(中國)股份有限公司董事長 吳勝波 進行了專訪。
惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波
品牌聚焦
“目前中國消費品市場一個大的方向就是消費升級，你看全球奢侈品消費最大市場是中國市場，中國人已經不再像以前一樣只是買便宜的東西，大家更多是買‘好東西’——可以帶來品位和價值的東西。” 吳勝波認為，惠而浦之所以從1911年成立到現在，蟬聯多年的全球白電第一，就是因為這個品牌代表了一種品位價值和趨勢。“今年在中國市場我們會大力推惠而浦品牌，而且把更多惠而浦全球資源、全球的技術放到中國，這也是響應中國消費市場升級的要求，通過品牌宣傳產品，通過產品技術來支持品牌。讓消費者知道，通過購買惠而浦產品，使用惠而浦產品，可以輕松實現品位生活。”
談及惠而浦品牌在中國國內市場的發展，吳勝波也坦言，雖然惠而浦很早就進入了中國市場，但當時中國家電市場正處于普及發展階段，那個時候惠而浦全球品牌及產品，和市場不完全匹配，所以走了一些彎路。2014年收購合肥三洋后，惠而浦在中國走過了一個整合的過程：文化融合、技術融合、平臺融合。從去年推出光芒Touch洗衣機到今年推出新睿洗衣機和凍齡冰箱，這些產品都是惠而浦把全球技術拿到中國來，同中國團隊一起把全球技術在中國落地。吳勝波認為，這是一個開始，以后會有越來越多的新產品發布。“惠而浦很看好中國市場，我們也很看好惠而浦中國這家企業，它有很好的基礎，再加上惠而浦全球技術跟實力，怎么樣把它做得更大更好。未來，惠而浦將通過品牌聚焦戰略及全球品牌的優勢，有效推進產品走適合中國高端市場、高附加值的路線，提升消費者對惠而浦品牌的認知”， 吳勝波強調。
推出接地氣有品位的好產品
在白電市場近幾年隨著國內品牌的發力，以前主要由歐美日韓品牌控制的高端領域，國內品牌逐漸獲得了更多份額。對于記者拋出的這個話題，吳勝波也不避諱。他認為，不僅在家電行業，在其它的行業也是有這種發展趨勢。在行業發展初期，國內企業往往一開始做低端的產品，成本低一點，價格低一點，搶低端市場，后期不斷提高逐步進入中高端領域。很多外資品牌，包括非家電行業的品牌，過去則有點過于高大上，不夠接地氣，所以中間留了很多空間沒有好好去挖掘。“我覺得在中國這個市場，不管是外資品牌還是國內品牌，萬變不離其宗。最重要的只有這幾點，第一產品是不是好;第二是否接地氣，好產品不接地氣不行，接地氣的產品不好也不行;第三就是品牌能否代表文化和品位。”
“我們看到很多女士，一定要買名牌包包，而且只認某一個牌子，第一個問題這么多名牌包包，為什么只認這個牌子，不認那個牌子;另外，同樣質量的包包，要品牌和不要品牌，價格差好幾倍，為什么要品牌?所以品牌往往代表了生活方式和生活態度。”
提到好產品，吳勝波認為，未來家電產品的發展趨勢，一個是智能化，一個是微創新。“因為基本功能現在大家都有了，而微創新是針對消費者和每個國家和每個市場需求來進行的創新，智能化是全球大的趨勢，這兩方面惠而浦在全球有很多技術的積累，我們越來越看好中國市場，以后也會有更多接地氣的好產品會選擇在中國進行首發。”
“比如說凍齡冰箱里面的微創新，就是有專門空間給女士放化妝品，這個空間設計就專門考慮到濕度跟溫度的要求。這個非常符合我們亞洲女士，尤其中國女性、日韓女性一些特殊需求，在歐美市場，這方面需求可能就不是那么強。所以微創新就是在整體統一平臺基礎上，針對不同的市場、不同的消費人群、不同的需求要求，對產品進行優化。”
冰洗廚電齊發力
對于惠而浦在中國市場的發展前景，吳勝波的目標非常明確。中國市場規模龐大，惠而浦在收購合肥三洋之后，在戰略方面深耕細作，思考怎樣把資源優勢轉移到產品，轉移到服務，轉移到品牌拉動，轉移到渠道拓展上。
吳勝波告訴記者，為了全面覆蓋消費者群體和提升消費者購買體驗，惠而浦正在積極布局線上線下結合的營銷模式，會進一步拓展與第三方平臺的合作深度，發力內銷市場。在AWE2018現場，惠而浦分別攜手京東和蘇寧，共同發布了凍齡系列冰箱和新睿系列洗衣機。希望各方在商品、服務、物流，以及互聯網等方面發揮各自的優勢，全面提升購物體驗，更好地將產品送到消費者身邊。在凍齡冰箱發布會上，京東家電冰洗事業部總經理孫志濤也表示，惠而浦作為一個全球百年企業，在全球的白色家電領域，保持著高端產品的形象，已經成為高品質生活的一個代名詞。2018年京東將聯手惠而浦共同推出的凍齡冰箱，是京東在冰箱領域大單定制產品的首批產品代表，讓追求品質生活的消費者能夠感受到惠而浦這種百年企業大智慧的科技創新的技術，同時能享受到輕松生活的消費訴求。
“凍齡冰箱是一個全球平臺產品，今天在中國市場首發，同一個平臺的產品，我們現在全球定單未來好幾年已經排滿了，包括歐美出口。合肥作為我們全球最主要的生產制造基地之一，是惠而浦全球戰略布局的重要組成部分，你會看到惠而浦在中國非常快速的增長。”
“除了全系列冰洗產品之外，下一步我們還會在廚電市場發力。” 吳勝波表示，“因為冰洗在中國普及率已經相當高，需求更多是來自更新和升級，而廚電目前發展在整個市場角度來講，還是屬于初級的階段，尤其是好的產品。” “比如說最近很熱的洗碗機，全世界誰的洗碗機銷售量最大?是惠而浦，為什么它可以在全球是老大，就是因為它里面水系統的設計有獨到之處，有很多專利在里面，有自己的技術在里面。我們將通過技術實力，全力打造包括煙、灶、消、微、蒸、烤等11個品類的廚電產品。”
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