微博版權大混戰，短短三天發生了什么？金融
來去之間的回復始終如一：“個人愛咋用咋用，但不能發微博后，授權其它平臺技術抓取?！毙吕瞬幌胍驔]盡到審核責任，成為連帶被告。王小峰認為，防止第三方抓取，是微博技術的問題。它此時以此為…
微博正在遭遇一場巨大的道德和法律質疑。這個中國社交網絡市場的霸主對于內容版權的強硬態度和自由裁量，被大規模的內容生產者反抗。
雖然微博一直被指責為“傲慢”，但是這次反抗爆發的時間點和大背景卻更為敏感——快速崛起的今日頭條在內容和社交領域加大攻勢，而今日頭條和微博對于獨家內容的渴求已不是秘密。
有效的獨家內容或許可以成為改變戰局、贏得先機的殺手級武器。值得注意的是，從網紅經濟興起到知識付費風口，再到近期的爭奪知乎大V，多平臺的開放環境以及各家對內容的共同渴求正在為內容創作者提供更多機會，他們的話語權愈發增強。
在多平臺競爭與大V權力上升的大環境下，微博的舊形象很可能正在讓自己陷入新的不利境地——不利的言論正在蔓延：早已不是對手的騰訊微博發于2016年初一張“機會終于來了”的配圖，在今天轉評贊均過萬。
反抗的起點來自于《微博個人信息保護政策（修訂版）》的推出。主要爭議主要集中在是關于微博內容版權歸屬的條款爭議條款，特別是1.3和1.5條：用戶在微博發表的內容版權歸屬微博獨家享有，用戶不得授權第三方使用，而由維權獲取的全部賠償款也歸微博獨立所有。
《三聯生活周刊》主筆王小峰是反應最為激烈的大V之一。他在自己的微博表示表示，“過去我從來沒聽說一個人出書，森林、造紙廠、印刷廠聲明對一本書擁有版權的?！?/p>
相當規模的內容創作者都對此表示強烈不滿，以至于微博CEO王高飛和高級副總裁曹增輝在微博上一再解釋微博對這項條款的理解和認識，而微博各個垂直方也接到了大量的咨詢。
此類條款并非微博在昨日首創，王高飛表示“一年多前”便已經存在，只是在微博和今日頭條愈加激烈的競爭中被瞬間放大。在今早的聲明里，微博正式回應稱，1.3 、1.5兩條款內容為《微博用戶服務使用協議》既有條款而不是新增內容，同時微博也已經對爭議條款做了修訂。
根據微博的官方解釋，此項條款的真實目的在于阻止內容創作者允許第三方平臺擅自在微博平臺抓取內容。在8月11日，微博也正是以此為由關閉了今日頭條的接口。
不過，這樣的解釋仍然不足以平息眾人的憂慮。對于內容創作者來說，平臺相互之間競爭不損害內容創作者利益是理所應當，而正在追求獨家內容的微博在一個舊條款中被解讀為利用其平臺本身強勢在破壞這一原則。
這樣的制度可以在追求某種“排他性”時發揮鋪平道路的作用。從四天前的9月13號開始，微博聯合了包括辦公室小野、李大霄、比爾蓋茨在內的數百位明星及名人大V推出熱門獨家。即用戶打開熱門下拉就可以看到只在微博的獨家內容，而諸如此類的獨家內容和產品將會更多的推出。
考慮到獨家與大V利益之間的密切關系，哪怕自信如“簽獨家能保值”的微博在與大V相處上需要調整距離。面對爭議，微博快速對協議進行修訂也很明顯地體現了雙方關系的此消彼長。
雖然單一風波不足以撼動微博目前基于社交關系沉淀的巨大優勢，但是在未來的競爭中，那些越尊重創作者的平臺越有可能獲得認可，而那些肆意觸犯道德和法律邊界的平臺則要提防被抵制和拋棄的可能。
1、“霸王條款”之爭
從9月14日開始，微信、淘寶、微博等客戶端都需要向用戶推送《個人信息保護政策》通知。微博此次內容版權歸屬風波正是由此引發。
9月15日晚，漫畫作者ICee圈在微博中提到，“新版本用戶協議確認后，發在微博上的所有內容，包括且不僅限于圖文，將默認已授權給微博獨家版權。大家都注意原創作品謹慎發布?！敝螅⒉┱J證為作家的楊葵也發布名為《無恥之極！微博正在悄無聲息地搶奪著你作品的版權》，提醒各位創作者要看清新條款。
《微博服務使用協議》的1.3條款提到，用戶在微博上發布的包括但不限于文字、圖片、視頻、音頻等內容，不論是否構成著作權法意義上的可保護客體，用戶均要同意不可撤銷地授權微博平臺作為該內容的獨家發布平臺，同時這些內容只能在微博平臺上予以獨家展示。
在1.4條款中提到，未經微夢公司事先書面同意，用戶不得自行或委托任何第三方訪問微博平臺或收集任何微博內容。在1.5條款中，用戶還需同意并無償授權微博平臺就侵犯用戶合法權益的行為提起維權。
大量的批評隨之出現。影評人magasa說，“我在微博發的內容，微博不同意，我自己也無權發別處；別人侵犯我的微博內容，索賠所得全歸微博?！蓖跣》逡矊懙?，“平臺只提供發表內容的功能，居然可以占有版權，而且無條件，太無恥了吧。”
王高飛通過“來去之間”賬號回應：用戶仍有權利處理自己在微博發表的內容，可以合集出書也可以把同樣內容發布在其他平臺上，只是“用戶沒有權利單方面授權讓別人來微博服務器上直接拷貝，因為服務器產權屬于微博?！?/p>
針對用戶內容本侵權索賠歸屬微博的問題，王高飛解釋道：幾年前有第三方開發者誘導用戶“授權訪問微博所有數據”，抓了幾十萬用戶用于商業化。由于“中國沒有群體訴訟，用戶沒法起訴”，微博是按照有關部門要求做了上述條款，以便大規模用戶內容被非法獲取時，微博“有權利”代表用戶起訴對方維權。
五岳散人在一個月之前就微博內容版權問過王高飛，得到的回復和今天一致:“個人想怎么用怎么用，不能發在微博之后授權其它平臺用技術手段過來自行抓取?！逼渲械膮^別在于是否訪問新浪服務器，也就是說，“出了違法信息新浪會因沒盡到審核責任連帶被告”。
王小峰認為，防止第三方抓取數據是微博技術應該解決的問題。但由于不懂著作權法，微博實際上在保護平臺自身內容的過程中肆意侵占了著作權人的著作權。
更不友好的觀點也在出現，有人表示《微博服務使用協議》中1.3和1.5兩個修訂條款有著“霸王條款”的濃重色彩，還有人認為，微博用戶協議上使用的措辭是法務部門留下的陷阱。
北京大成（哈爾濱）律師事務所的律師朱寶向《三聲》（微信公眾號ID:tosansheng）表示，微博作為擁有市場支配地位的社交平臺，肩負的社會責任也十分重大。微博的規定是在“利用市場壟斷地位讓原創用戶對微博平臺依存度加強，進而限制其他處于初創期中小互聯網公司的生存空間?！痹谒难劾铮@種做法長遠來看可能違背《反壟斷法》和《反不正當競爭法》。
今天上午，微博管理員發布公告對上述爭議條款進行修訂，其中1.3條款只保留了不允許第三方擅自抓取微博內容，去掉了用戶微博內容只能在微博平臺上予以獨家展示的部分。在1.5條款中，微博保留了維權權利去掉了收益的歸屬部分。同時明確表示，用戶對自身擁有完全著作權等知識產權的內容可以合法使用。
仍有人對協議中未修訂的4.9條款存在質疑。在該條款中，微博規定“用戶知悉、理解并同意授權微博平臺及其關聯公司可在全球范圍內、完全免費、獨家、可轉授權地使用用戶通過微博發布的內容。”
LING叔認為，“如果新浪把你的作品轉授權給第三方，你原有的轉授權權利就自動上天了，通常這種權利CP都是不簽的，更別提免費贈送了?！?/p>
2、大陸還是孤島？
這次微博推出“霸王條款”很容易讓人聯想到2012年微博收“保護費”的經歷。
當時，微博對于平臺收益不大而草根大號尤其是營銷大號卻收益頗豐的做法采取保護自己受益的措施。最強硬的動作是，微博開始屏蔽粉絲50萬以上未經認證的營銷大號的外鏈，并要求這些草根大號與新浪簽約分成條款，其中新浪獲益2成，大號獲益8成。
考慮到當時微博的影響力和實力，幾乎所有大號都向微博低了頭。幾乎在同期，國外的照片分享應用Instagram也發布消息表示，從2013年初開始，Instagram將享有售賣用戶照片的永久權利，既不必支付報酬也不用事先告知。這項決策當時也引發了巨大爭議，這些事例都可以作為強勢平臺擁有絕對話語權的例證。
如今一切不再相同，在信息流和短視頻的新階段，大量的創作者和資本支持再度掀起亂戰，特別是頭條始終保持進攻姿態。
去年3月，今日頭條成立2億人民幣規模的內容創業投資基金。半年之后的頭條號創作者大會上今日頭條再次提出,投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者。今年2月，騰訊發布芒種計劃2.0，宣布投入12億元供給內容創作者，其中包括10億元的現金補貼和首期2億的內容投資資金，而騰訊還在醞釀更具力度的政策以介入這場內容爭奪。
同時，今日頭條還借用自己的用戶優勢不斷推出獨立產品與微博形成全面競爭。比如短視頻領域的西瓜視頻和抖音APP以及直播領域的火山小視頻，均是為了和與微博深度綁定的秒拍、小咖秀與一直播相對抗。同時為了延長用戶停留時間，今日頭條在發展社交關系上也下了大力氣，其中被經常被談到的就是微頭條。
微頭條與微博功能類似，用戶可以發圖文以及視頻，還可以認證加V，目前已經吸引了雷軍、成龍、張召忠等大批明星入駐。問答則是另一個方向，截止今年3月，頭條問答的總用戶量超過5000萬，日均提問量超過1萬。今年6月，頭條將問答從頻道升級為獨立品牌悟空問答，意圖通過打造問答社區來發展社交關系。
內容創作者的聲音也更為集中有力。一位名為Lydia的網友在知乎上寫道：這本來是平臺對平臺的矛盾，用戶內容只是個導火索，并不是要替用戶維權。王小峰更為憤怒，“今天從事創作的人真的還這么吃香嗎？不都是被資本宰來宰去，資本什么時候對創作者尊重過？”
在昨晚微博“霸王條款”被曝出后，LING叔公布了自己在Twitter、LOFTER以及artstation上的ID，暗示自己并非不會離開微博平臺。也有人轉發《網易LOFTER內容發布須知》表達態度，“網易公司尊重知識產權并注重保護您享有的各項權利。在網易LOFTER上傳（發布）作品的著作權一律歸作品的創作者所有?！?/p>
雖然難以直接形成抗衡，但是這些都是與微博多少存在競爭或對比的對手。這些對手中今日頭條無疑是最強勁的那個。最近兩個月以來，雙方經歷了從微博暫停頭條第三方接口、頭條開放通訊錄同步功能、頭條簽約三百知乎大V以及頭條禁止用戶微博賬號登錄等一系列的爭斗。
作為反擊的步驟，微博從9月14日開始微博推出熱門獨家功能，同時也在分享分發和資源配置中傾向于“建造高墻”。
作為一個不斷擊倒對手、建立領先地位的社交平臺，微博因為其內容的豐富性、變現能力的強大和無窮無盡的話題熱度而被視為一塊富饒的大陸。但是在新一輪的競爭態勢中，卻存在淪為“孤島”的危險——即使他自信的認為只有雙微可以保證獨家內容IP價值的保值。
正因如此，在這場沖突中，微博在道德和法律上遭遇的雙重質疑，才有可能在未來的關鍵競爭中導致真正的壞影響——成為用戶和大V心中的一座離心離德、僅靠利益維護的孤島。雖然王高飛曾表達了自己對于豆瓣用戶沉溺自己喜好而不顧平臺生死的不屑，但是一座大規模的孤島想必也不是他的首選。
在微博“霸王條款”曝出后，已經有內容創作者在自己的朋友圈里寫道：“去他的新浪微博，愈來愈喜歡今日頭條了”。
這無疑是微博最不想看到的結果。
來源：微信公眾號 三聲
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