騰訊和網易稱霸的游戲行業，誰都沒機會成為第三觀點
9月中旬《陰陽師》即將迎來周年慶，盡管熱度有所減弱，但一年前這款自研手游橫空出世，給國內眾多玩家帶來的驚才絕艷，足以使其在國產游戲行業劃下濃墨重彩的一筆。但其后勁疲軟卻也成看空的重…
9月中旬《陰陽師》即將迎來周年慶，盡管熱度有所減弱，但一年前這款自研手游橫空出世，給國內眾多玩家帶來的驚才絕艷，足以使其在國產游戲行業劃下濃墨重彩的一筆。但其后勁疲軟卻也成看空的重要一句。
與之相反，如今神壇之上的《王者榮耀》一開始就帶著詬病和嘲諷前行，不過這絲毫不阻礙它成為國內最賺錢的游戲之一。全民手游固然有夸張之意，但也足見其人氣。
如果說《陰陽師》一貫秉持著網易精致獨特的產品特色，那么騰訊則最擅長將產品商業化做到極致，這是產品的不同，也是企業優勢的迥異。
時隔一年，按照一般手游的生命周期來算，騰訊和網易的斗爭也差不多該轉移到下一個戰場，哪一方先找到延續戰果的更迭產品，可能就意味著打破現有市場局面、搶得先機。
相比這場老大老二之間的至尊奪位戰，覬覦剩下市場份額的小游戲巨頭們則有些暗淡，但這并不妨礙對僅次于騰訊、網易之下的市場地位的爭搶，或許此種競爭的殘酷才是行業劇變的真實寫照。
游戲行業新景觀：鐵打的前兩名，流水的第三位
國內游戲產業的蠻荒時代，初有漸成氣候、平定江山的局勢顯現于新世紀伊始，此時也正是單機游戲沒落、網絡游戲順勢而生的時期。其中尤為重要的是，從中涌現的幾方力量基本上奠定了市場現有格局的基礎，而且它們之間的此消彼長、斗轉星移，確實可以對應一句老話：三十年河東，三十年河西。
2002年繼網易推出《大話西游》與《精靈》之后，新浪與Ncsoft成立合資公司經營《天堂》，搜狐也宣布運營網絡游戲《騎士Online》，國內三大門戶網站全面布局網絡游戲，此乃勢力之一。在此之前，稱得上是“開山立派”之鼻祖的盛大，僅憑代理《傳奇》就成為其它對手長期難以逾距的行業巨頭，可謂是自成一系。
除此之外，以九城、巨人征途為代表的新晉勢力，趁著陳天橋“不務正業”的間隙迅速躥紅，同樣在游戲市場尋得一絲立足之地。再加上前幾年一直水土不服、后而異軍突起的騰訊游戲，這四種基因不甚相同的企業共同把眼光放在了這塊暴利行業，也由此造就了近十年的諸強爭霸。
在這段時間內，不難發現，市場格局的諸多變化節點都由盛大而起。03年開始陳天橋將行動目標轉向盒子戰略，對游戲的忽視導致其錯失了一個《魔獸世界》，九城拔地而起、一躍成為行業前三甲。與此同時，陳天橋無意的提點和盛大“貢獻”出的研發團隊，又再次成就了《征途》和背后的巨人網絡。
而07年當陳天橋猛然轉身，雖然重新奪回被網易搶去一年的巨頭位置，但盛大的周圍已然是對手林立、如狼似虎。
縱觀這段商業競爭史，宏觀上是代理為主、運營為王的不成熟時期，造成了一款游戲成就一個巨頭的特殊現象，這也決定了當時所建立的行業格局缺乏穩定性，尤其是盛大和網易相互抗爭之外，行業老三的位置來回變換，九城和巨人網絡都曾有過比肩巨頭的經歷，但終究沒能守住這片天地。直到騰訊游戲開始展現稱霸趨勢、盛大漸趨平庸淪落，這種情形依然在延續。
2007年開始，騰訊逐漸以DNF、CF和LOL三款游戲掃平障礙、初定天下，于2008年超越網易，并在2009年第二季度超越盛大，短短時間內實現三級連跳，成為國內網絡游戲的第一，而且現在還維持著絕對優勢。老大勝出之后，老二很快也趨于穩定，2010年第二季度盛大屈居第二的位置被網易所奪，此后再難翻身。
可惜盛大的頹勢遠沒有到頭，2012年第四季度財報相繼公布后，暢游的公關們向各大媒體的郵箱發送了一封稿件，稿件的內容是“暢游超越盛大，僅次于騰訊和網易，位居中國游戲產業第三”。
當然，搜狐并沒有幫助暢游守住這個位置，游戲行業出現了一批超越以及慢慢接近暢游收入的公司，比如完美世界和三七互娛，連同巨人網絡、昆侖萬維等企業，共同在騰訊和網易的夾縫中，一面尋求生機，一面爭搶第三，至今苦無終果。
正所謂是鐵打的老大老二，流水的老三。
完美世界、三七互娛和巨人網絡之中能誕生游戲第三極嗎？
今年7月30日，消失許久的陳天橋重回公眾視野，兩鬢斑白、頗有滄桑歷盡之感，再次令人想起盛大和那段傳奇的歲月。而一個月過后，華通控股和邵恒、王佶擬收購盛大游戲剩余 9.08%股權，意味著本次收購完成后，一代游戲巨頭企業正式落下帷幕，空留惋惜和遺憾。
過往，使盛大錯失轉機的是陳天橋，把盛大踢下神壇的是騰訊，而現在擠壓盛大生存空間的，恰恰是其不曾放在眼里的“無名之輩”，比如完美世界、三七互娛和巨人網絡。這三者業績相繼大漲的同時，共同爭奪著同一個位置，而盛大游戲似乎已經喪失競爭資格。
只是，這行業老三的競賽，似乎并不簡單。
根據藝恩發布的游戲公司凈利和凈利增速排行TOP10榜單，除了騰訊和網易外，完美世界、三七互娛和巨人網絡，是2016年在營收和凈利潤均位列前三的游戲公司，這種競爭狀況也延續在剛剛發布的2017年上半年財報上。其中，完美世界游戲業務實現收入30.7億元，三七互娛網絡游戲業務收入27.77億元，而巨人網絡游戲相關業務共收入約13.99億元。
不過從長遠來看，這三者孰優孰劣的結論并不是像數據一樣一目了然，反而呈現了諸多變量，尤其是完美世界和三七互娛。
從三家游戲公司的營收可以看出，三七互娛營收一直較為穩定，且遙遙領先于完美世界和巨人網絡。但從2016年Q2開始，完美世界和巨人網絡營收驟然實現爆發式增長，前者更是連續三個月營收超過三七互娛，此次2017年上半年也同樣顯示這種增長趨勢。
但是不能就此蓋棺而論，在游戲這個浮動頗大的行業領域內，主營業務越成熟，其營收、毛利率和凈利潤增長才會越加穩定，這點可以從大局已定的騰訊和網易看出。而那些因為爆款出現大漲或大跌的公司，反而是最有可能是被取代的，畢竟即使是游戲巨頭也難以保證爆款的持續輸出。
而且從三七互娛的上半年財報可以看到，手游業務收入占比超過總營收50%，且在國內移動游戲發行市場占比5.1%，位列第三。在手游漸趨占據游戲市場主導地位的趨勢下，三七互娛由頁游到手游的業務調整，恰好是適應這種變動的有效舉措，相反完美世界影游聯動的戰略遠沒有達到預期效果。
總而言之，行業第三的位子都坐不穩，又遑論成為支撐穩固局面的一極呢？
在游戲行業三足鼎立可能不會發生，第三最終只是擺設
盛大風起云涌的那些年，行業劇變是遲遲形不成穩定局勢的主要原因，而如今騰訊和網易已經構成相對其他競爭對手的絕對優勢，可老三頭銜依舊未能歸入某個企業的懷中。
其中勢均力敵的力量對比或許是一大緣由，但更多的可能是因為這個僅次于騰訊和網易之下的第三位置，并沒有實際的商業價值，更為確切地說，游戲行業不需要老三來塑造更為穩定的格局，而這個位置也不再是小巨頭游戲公司的核心考量。
互聯網經濟中，三足鼎立是最為穩定的市場格局，以遵循7：2：1比例分割為最佳，這意味著在獲取最大范圍商業效益的前提下，三方能夠相安無事地保持某種平衡。即使是在游戲這種經常押注產品的行業，也理應同樣適用，但現實中我們看到，游戲市場的分割是以第一梯隊和第二梯隊來進行，前者由兩大巨頭把持，后者爭斗不止，缺乏第三極的情形之下反而已經獲得了一定程度的穩固。
此時，也就意味著再多出一個第三極實屬多余，而且不容忽視的一點是，即使是行業老三得到穩固，也難以獲得和網易、騰訊保持平衡的資格。因為就目前各個游戲小巨頭的現狀來看，占據第三排名的企業沒有構成行業一極的足夠實力，畢竟完美世界和三七互娛的市場份額僅僅停留在2%左右，后者手游發行占比5.1%還是當前最好的市場表現，這種差距之下是難以產生三足鼎立局勢的。
退一萬步講，即使未來某個游戲企業會在一眾實力相當的對手中脫穎而出，但在兩強相爭的形勢下，最大的可能也只是淪為炮灰。
正是對當前格局有了深刻的認知，完美世界、三七互娛等傳統游戲公司都在避開巨頭鋒芒，漸趨把目標轉向了影游聯動和海外市場，除了啃老本之外，這兩者很大程度上決定了以后的生存境遇。所以，與其在國內爭奪一個名不副實的老三地位，更為迫切的是如何將影游聯動的概念實現有效落地，以此推動企業本身擺脫游戲公司的傳統定位，率先邁入泛娛樂的綜合性企業陣營，其中商機可想而知。
從代理到自研，我國游戲產業經歷了近20年的風風雨雨，才得以形成當前兩強相對的穩固格局，這有其偶然性也有其必然性，不過在這種競爭形勢下，冒出第三極而分庭抗禮基本上已是無望，更為現實的是生存問題近在眼前。
來源：歪道道
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
