B站考慮全面取消播放量數據的顯示互聯網+
導讀
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
知危編輯部從多個信源獲悉， B 站正在考慮將前臺顯示的播放量數據取消，改為以 “ 用戶消耗時長 ” （ 不是完播率 ）的思路衡量視頻的傳播程度，知危編輯部猜測有可能是顯示類似 “ 熱度 ” 的數據。
而這項改動將匹配相應的推薦算法，天然利好 B 站上的中長視頻內容，鼓勵優質中長內容的制作，并且， 這顯而易見地會潛在削弱短視頻的權重。
據傳， 相關改動的前端及后端已開發完畢，現在的狀態是：
核彈已就緒，只差最終按下按鈕。
對 B 站來講， 這將是一個非常大膽的改動。
過去，雖然有彈幕以及 “ 三連 ” 數據來衡量稿件質量，但 B 站外顯數中播放量仍是一個非常重要的元素。
B 站 PC 網頁端首頁 ▼
B 站 App 端首頁 ▼
B 站今天（ 3 月 10 日 ）下午 2:30 在上海總部舉辦了一場 UP 主交流會，涉及近 100 名 UP， 交流會的主題是 “ 探討哪些播放指標能客觀反應稿件質量，是否要在播放量指標外加入播放時長等維度 ”。
據參會者表示：
“ 大概意思是，播放量要刪了 ”
據悉，參會 UP 們對這個改動有較大爭議。
從開交流會這個舉動來看，B 站還是謹慎的，核按鈕能不能被按下，還是未知數。
那么，B 站為什么會做出如此大膽的決定呢？
知危編輯部認為，大概率還是因為商業化問題。
這項改動的最終結果， 必然是想將 B 站打造成優質中長視頻內容集中地，而大量優質內容帶來的廣告及電商帶貨收入，或許會成為 B 站盈利頑疾的重要解藥之一。
我們來看 B 站的四大項主要收入：游戲收入、直播與增值服務收入（ 包括大會員 ）、廣告收入、電商及其他收入。
游戲收入方面，B 站現在連穩定的增長都還沒辦法做到，從 2021 年 Q1 到 2022 年 Q4 兩年間，來回過山車，22 年 Q4 數據甚至還跌到比 21 年 Q4 還少：
B 站自己的運營和發行做得不好，其實一直被玩家詬病，又有版號的限制在，所以 B 站短期想靠游戲改善商業化不是很現實。
直播與增值服務收入方面，B 站雖然增速放緩，但好在有不錯的增速：
不過，當你把大會員用戶增速和直播與增值服務收入增速，放在一起對比之后，你會發現， 大會員數的增長速度明顯慢于后者，增速增量來自于直播（ 大會員收入屬于直播與增值服務收入 ）：
也就是說， B 站在大會員方面向用戶收錢是越來越收不動的，存在瓶頸。
而 B 站用戶不再愿意付費購買大會員的原因，主要有：
①熱門番劇引進不及時或干脆無法引進
②能夠引進的番劇需要有大量的刪減或改動
一些有番劇觀看需求的用戶，因此轉向了盜版番劇網站。
而這兩點問題，B 站靠自己也是比較難解決。
所以， B 站可以在商業上發力的營收增長點有限，將主要集中在廣告、電商、直播上。
而這三項收入， 都需要強有力的平臺內容能力和較高優質內容豐富度。
所以取消播放量， 用更能體現內容質量的數據來扶持優質內容、優化推薦算法，是在當下看來可行的方案。
那么問題來了， 改版就改版，為什么要取消播放量，完全可以在保留播放量數據的同時來做改版，不是嗎？
其實，在現今的廣告投放行業，已經 不再是 “ 唯播放或閱讀數據論 ” 了，因為播放和閱讀數據高是有很多因素的，比如標題黨、比如蹭熱點，這些并不能帶來實在的轉化和用戶心智的種植。
展示的數據，應該是 “ 更有用 ” 的數據。
縱觀廣告、電商商業化較強的抖音、小紅書兩個內容平臺，你會發現 他們都是弱化 “ 播放量、閱讀數 ” 的，抖音注重點贊，而小紅書注重點贊和收藏。
尤其是小紅書，據知危編輯部從小紅書相關媒介公司了解， 甲方投放小紅書是非常注重贊藏數的，直接與廣告價格掛鉤，甚至贊藏高的低粉絲數博主的價格會比贊藏低的高粉絲數博主的廣告價格還高。
點贊，是一種能體現用戶心智的主動行為，能體現用戶的潛在決策。
那么，B 站可能采用的 “ 用戶消耗時長 ” 數據，就更能體現用戶的潛在決策。
這個數據無疑會篩選出非常多的 UP， 他們將是優質的廣告投放及電商帶貨標的。
所以，顯示這個數據，或許比顯示播放量更明智，這可以更好地去說服甲方進行投放，就像小紅書那樣。
如果這項改動有效，UP 主能賣出更多的廣告，B 站的花火平臺就能抽到更多的錢，皆大歡喜。
當然，值得一提的是，早在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”， 是一種短視頻業務，當時推出的宗旨是 “ 補充社區的場景、滿足用戶對于短視頻碎片化模式的需求 ”。
如果按照 “ 用戶消耗時長 ” 來衡量視頻的話，或許會對 StoryMode 有所不公，不知道 B 站是否會把短視頻與中長視頻的推薦施行雙軌制。
其實， 如果你同為抖音和 B 站的重度用戶，你會發現現階段的 B 站短視頻生態有些怪，很多都是抖音已經成熟的博主過來二次分發，B 站并不具有獨占性， 這些分發內容對博主們只是一個 “ 添頭 ”，他們并沒有特別在意 B 站。
短視頻終究不是 B 站的優勢所在，它最深厚的優勢，在于國內可以稱之為最好的中長視頻 UGC 內容生態。
而中長視頻 UGC 內容的商業潛力，似乎還沒有被挖掘得很好。
所以， 揚長避短，也沒毛病。
畢竟，人們的精神需求，并不止于淺顯的短視頻，人們需要更深度的中長視頻，市場還是有的。
B 站剛上市的時候，大家都期待它會成為中國的 YouTube。
幾年過去了，B 站還在盈利上掙扎，沒真正靠中長視頻 UGC 內容賺到錢。
不知道，這次的改動計劃，會不會讓 B 站離成為 YouTube 更近一點。
撰文：大餅、拾月、Alex
編輯：拾月
聲明：
本文僅供交流，不構成任何投資建議。
如果您覺得本文寫的還不錯
歡迎關注差評孵化的商業財經類賬號：知危（ ID:BusinessAlert ）
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B 站今天（ 3 月 10 日 ）下午 2:30 在上海總部舉辦了一場 UP 主交流會，涉及近 100 名 UP， 交流會的主題是 “ 探討哪些播放指標能客觀反應稿件質量，是否要在播放量指標外加入播放時長等維度 ”。
據參會者表示：
“ 大概意思是，播放量要刪了 ”
據悉，參會 UP 們對這個改動有較大爭議。
從開交流會這個舉動來看，B 站還是謹慎的，核按鈕能不能被按下，還是未知數。
那么，B 站為什么會做出如此大膽的決定呢？
知危編輯部認為，大概率還是因為商業化問題。
這項改動的最終結果， 必然是想將 B 站打造成優質中長視頻內容集中地，而大量優質內容帶來的廣告及電商帶貨收入，或許會成為 B 站盈利頑疾的重要解藥之一。
我們來看 B 站的四大項主要收入：游戲收入、直播與增值服務收入（ 包括大會員 ）、廣告收入、電商及其他收入。
游戲收入方面，B 站現在連穩定的增長都還沒辦法做到，從 2021 年 Q1 到 2022 年 Q4 兩年間，來回過山車，22 年 Q4 數據甚至還跌到比 21 年 Q4 還少：
B 站自己的運營和發行做得不好，其實一直被玩家詬病，又有版號的限制在，所以 B 站短期想靠游戲改善商業化不是很現實。
直播與增值服務收入方面，B 站雖然增速放緩，但好在有不錯的增速：
不過，當你把大會員用戶增速和直播與增值服務收入增速，放在一起對比之后，你會發現， 大會員數的增長速度明顯慢于后者，增速增量來自于直播（ 大會員收入屬于直播與增值服務收入 ）：
也就是說， B 站在大會員方面向用戶收錢是越來越收不動的，存在瓶頸。
而 B 站用戶不再愿意付費購買大會員的原因，主要有：
①熱門番劇引進不及時或干脆無法引進
②能夠引進的番劇需要有大量的刪減或改動
一些有番劇觀看需求的用戶，因此轉向了盜版番劇網站。
而這兩點問題，B 站靠自己也是比較難解決。
所以， B 站可以在商業上發力的營收增長點有限，將主要集中在廣告、電商、直播上。
而這三項收入， 都需要強有力的平臺內容能力和較高優質內容豐富度。
所以取消播放量， 用更能體現內容質量的數據來扶持優質內容、優化推薦算法，是在當下看來可行的方案。
那么問題來了， 改版就改版，為什么要取消播放量，完全可以在保留播放量數據的同時來做改版，不是嗎？
其實，在現今的廣告投放行業，已經 不再是 “ 唯播放或閱讀數據論 ” 了，因為播放和閱讀數據高是有很多因素的，比如標題黨、比如蹭熱點，這些并不能帶來實在的轉化和用戶心智的種植。
展示的數據，應該是 “ 更有用 ” 的數據。
縱觀廣告、電商商業化較強的抖音、小紅書兩個內容平臺，你會發現 他們都是弱化 “ 播放量、閱讀數 ” 的，抖音注重點贊，而小紅書注重點贊和收藏。
尤其是小紅書，據知危編輯部從小紅書相關媒介公司了解， 甲方投放小紅書是非常注重贊藏數的，直接與廣告價格掛鉤，甚至贊藏高的低粉絲數博主的價格會比贊藏低的高粉絲數博主的廣告價格還高。
點贊，是一種能體現用戶心智的主動行為，能體現用戶的潛在決策。
那么，B 站可能采用的 “ 用戶消耗時長 ” 數據，就更能體現用戶的潛在決策。
這個數據無疑會篩選出非常多的 UP， 他們將是優質的廣告投放及電商帶貨標的。
所以，顯示這個數據，或許比顯示播放量更明智，這可以更好地去說服甲方進行投放，就像小紅書那樣。
如果這項改動有效，UP 主能賣出更多的廣告，B 站的花火平臺就能抽到更多的錢，皆大歡喜。
當然，值得一提的是，早在 2021 年 1 月，B 站就推出了自己的 “ StoryMode ”， 是一種短視頻業務，當時推出的宗旨是 “ 補充社區的場景、滿足用戶對于短視頻碎片化模式的需求 ”。
如果按照 “ 用戶消耗時長 ” 來衡量視頻的話，或許會對 StoryMode 有所不公，不知道 B 站是否會把短視頻與中長視頻的推薦施行雙軌制。
其實， 如果你同為抖音和 B 站的重度用戶，你會發現現階段的 B 站短視頻生態有些怪，很多都是抖音已經成熟的博主過來二次分發，B 站并不具有獨占性， 這些分發內容對博主們只是一個 “ 添頭 ”，他們并沒有特別在意 B 站。
短視頻終究不是 B 站的優勢所在，它最深厚的優勢，在于國內可以稱之為最好的中長視頻 UGC 內容生態。
而中長視頻 UGC 內容的商業潛力，似乎還沒有被挖掘得很好。
所以， 揚長避短，也沒毛病。
畢竟，人們的精神需求，并不止于淺顯的短視頻，人們需要更深度的中長視頻，市場還是有的。
B 站剛上市的時候，大家都期待它會成為中國的 YouTube。
幾年過去了，B 站還在盈利上掙扎，沒真正靠中長視頻 UGC 內容賺到錢。
不知道，這次的改動計劃，會不會讓 B 站離成為 YouTube 更近一點。
撰文：大餅、拾月、Alex
編輯：拾月
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