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今年2月，在百度財報電話會議上，李彥宏被問及O2O業(yè)務(wù)的重要性時說：“公司確實(shí)降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用，我們?nèi)匀徽J(rèn)為O2O是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。” 6個月后，餓了么正式宣布合并百度外賣。而4月，原本直接向李彥宏匯報的百度糯米，業(yè)務(wù)就已經(jīng)被劃分到了搜索部門名下。現(xiàn)在，百度糯米又將迎來怎樣的命運(yùn)？

知情人士稱，百度糯米影業(yè)目前正在尋求出售，目前有公司提供了10億人民幣的報價，同時同屬百度旗下的愛奇藝也提供了6億的報價。交易還在談判過程，但是愛奇藝接手的可能性較大。

此時距離2016年媒體曝出“百度糯米影業(yè)將獨(dú)立融資，估值超過50億元”的消息才一年半，而距離李彥宏“200億把糯米做好”的豪言壯語也才過去兩年。百度糯米影業(yè)的獨(dú)立融資最終并未完成，從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中并未能查詢出相關(guān)關(guān)鍵詞的企業(yè)，因此糯米影業(yè)仍然是百度糯米的一個部門。

若此次交易完成，則此前代表BTA出戰(zhàn)電影票務(wù)市場的糯米、微票兒、淘票票只剩淘票票一家，不免令人唏噓感慨。

糯米在百度走過的那些路

2014年，百度全資收購了糯米網(wǎng)并將其升級為百度糯米，以此為重要平臺開始布局O2O業(yè)務(wù)。從3月的女生節(jié)開始，百度糯米陸續(xù)推出各類低價電影票活動，到了暑期，百度糯米又推出“1毛錢看電影”等活動，可謂低價電影票的鼻祖之一。

當(dāng)年，電影在線售票業(yè)務(wù)方興未艾，當(dāng)年全國在線電影票務(wù)份額為45.80%，遠(yuǎn)沒達(dá)到現(xiàn)在的統(tǒng)治地位；其中貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.87%、6.75%和4.99%的份額占據(jù)中國整體電影票務(wù)市場前三位，百度糯米則并無太亮眼的數(shù)據(jù)。

2015年，票務(wù)市場正式進(jìn)入“燒錢大戰(zhàn)時代”，各大平臺紛紛加大了票補(bǔ)的力度以搶奪票務(wù)市場，據(jù)統(tǒng)計，這一年各平臺的票補(bǔ)總計多達(dá)40億。

貓眼電影先是在春節(jié)檔靠著高票補(bǔ)創(chuàng)造了電影O2O平臺歷史上首個單日貢獻(xiàn)1億票房的里程碑，又在年中時從美團(tuán)旗下獨(dú)立出來，率先成立了全資子公司，并且保持著行業(yè)領(lǐng)跑者的身份；彼時還叫“淘寶電影”的淘票票，也在阿里的支持下開始進(jìn)攻票務(wù)市場，這個在年初時還只有100多萬活躍用戶的新平臺，到了年末時就已經(jīng)擁有了近10%的市場占有率。

百度糯米亦在這年開始在票務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。這一年百度糯米先后發(fā)布了“會員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略、“超級影院計劃”等重量級計劃，糯米不僅聯(lián)合星美、大地等十幾家影院首度推出了聯(lián)名會員卡，更是成功將星美等影院50%以上的賣品訂單轉(zhuǎn)移到了線上。

2015年排名前十的電影有七部是國產(chǎn)片，其中六部與百度糯米均有深度合作，且百度糯米出票量份額大都占20%以上，如《港囧》、《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》等等，而且百度糯米影業(yè)都參與了其宣發(fā)工作。

糯米APP當(dāng)年與《港囧》的合作

也正是在這一時期，李彥宏對外宣布了“將在3年內(nèi)對糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元人民幣”的豪言壯語。隨后，百度糯米票務(wù)業(yè)務(wù)在2015年第三季度的市場份額升至11.2%，排在貓眼、娛票兒、格瓦拉之后，第四季度更是以19.2%的出票量占比沖到了票務(wù)市場第二的位置。

2015年下半年開始，糯米的競爭對手淘寶電影和微票兒先后宣布了新的資本運(yùn)作信息。11月，阿里以5.2億美元的交易總對價將淘寶電影并入阿里影業(yè)，并于次年6月收獲了17億的A輪融資；同一時期，微票兒先是完成C輪融資，市場估值升至100億人民幣，接著又在騰訊的牽頭下收購了格瓦拉。

百度糯米影業(yè)則一直到2016年3月才傳出獨(dú)立融資的消息。當(dāng)時有媒體稱公司最快三個月后公布融資信息，投后估值超過五十億元。這亦是百度糯米影業(yè)最后一次傳出融資傳聞。

雖然融資傳聞未見推進(jìn)，但是同年5月，百度糯米影業(yè)正式與愛奇藝會員打通體系，實(shí)現(xiàn)了電影資訊獲取、電影視頻觀看、電影購票、電影周邊消費(fèi)一系列電影相關(guān)場景的打通，也將兩個平臺上的粉絲、會員資源整合在了一起。此次合作意味著百度糯米一直暢想的多場景O2O模式進(jìn)一步趨于成熟，其在票務(wù)市場上的占有率也在這一時期一度突破過20%，而這次合作亦可能是愛奇藝存在接手百度糯米影業(yè)可能性的原因。

百度糯米電影“視頻”頻道所有視頻源均來自愛奇藝

或許是融資的不順利使得糯米影業(yè)失去了繼續(xù)票補(bǔ)拼市場的底氣，拿下20%市場份額的百度糯米并未選擇乘勝追擊，相反卻出人意料地選擇了“急流勇退”。

百度收力O2O，百度糯米轉(zhuǎn)劃搜索部

2016年6月的上影節(jié)上，人們沒有等來百度糯米融資的消息，取而代之的是百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明率先提出的“糯米電影要做行業(yè)的水電煤”的構(gòu)想，以及百度糯米影業(yè)于宣布以20億元為資本媒介成立內(nèi)容投資基金，稱會在未來兩年當(dāng)中投資至少30部電影，預(yù)計將帶來超過100億人民幣的票房目標(biāo)。

事后許多人認(rèn)為，曠日持久的燒錢大戰(zhàn)，讓百度有了調(diào)整公司O2O整體戰(zhàn)略方向的打算，上影節(jié)所發(fā)布的這些消息正是百度準(zhǔn)備在O2O市場上收力的一個標(biāo)志。

事實(shí)上，這種轉(zhuǎn)變早在之前就現(xiàn)出端倪：

4月，原本一直作為獨(dú)立部門直接向李彥宏匯報的百度糯米，業(yè)務(wù)被劃分到了搜索部門名下，轉(zhuǎn)而向向海龍匯報；6月，李彥宏本人對外承認(rèn)，百度目前最重要的業(yè)務(wù)就是人工智能，之后會將更多精力投入到人工智能、金融、智能汽車等領(lǐng)域，不排除放棄百度外賣的可能。

到了2016年暑期，百度糯米已經(jīng)開始降低在票補(bǔ)上的投入，轉(zhuǎn)而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能商家影院，整個平臺也從傳統(tǒng)的傭金模式向廣告模式轉(zhuǎn)化，在會員票務(wù)賣品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細(xì)化發(fā)行等領(lǐng)域發(fā)力。這直接導(dǎo)致了百度糯米的票務(wù)業(yè)務(wù)迅速下滑，第四季度的市場占比僅為14%，排在貓眼、娛票兒和淘票票之后。

雖然市場份額降低，但是在2017年年初，百度糯米影業(yè)卻率先宣布盈利，與此同時，糯米影業(yè)此前曾經(jīng)大量參與的發(fā)行業(yè)務(wù)也逐步減少。

據(jù)不完全統(tǒng)計，百度糯米在2015年一年里先后參與了十多部熱門影片的宣發(fā)工作，2015年票房最高的七部國產(chǎn)片里，有六部都和糯米在宣發(fā)上有深度合作，且百度糯米出票量份額大都占20%以上；而到了今年上半年，百度糯米僅參與了《功夫瑜伽》《瘋岳撬佳人》《臨時演員》《反轉(zhuǎn)人生》《仙球大戰(zhàn)》五部電影的宣發(fā)工作，且除《功夫瑜伽》外，其余電影口碑、票房均不算理想。

現(xiàn)階段，除了已經(jīng)很少做票補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)售票業(yè)務(wù)，百度糯米的主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)已向服務(wù)類業(yè)務(wù)與人工智能的結(jié)合而轉(zhuǎn)移。

到今年暑期檔，糯米在電影票務(wù)市場的份額進(jìn)一步滑落到9%。與此同時，獲得光線注資的貓眼已經(jīng)吞并娛票兒，成為市場份額第一，而剛剛在暑期檔拿下第一名的淘票票則表示，要“保持進(jìn)攻陣型”。

針對百度糯米影業(yè)謀求出售的消息，百度糯米方面否認(rèn)了此傳聞。多位業(yè)內(nèi)人士表示，其認(rèn)識的百度糯米影業(yè)的工作人員，已經(jīng)紛紛離職或轉(zhuǎn)崗，百度糯米方面則回應(yīng)，此前糯米針對旗下業(yè)務(wù)有一些調(diào)整，影業(yè)仍然保留產(chǎn)品和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。