我們研究了好多份短視頻報告,告訴你到底什么內(nèi)容能火金融
今天的創(chuàng)新版經(jīng)緯低調(diào)報告,將涵蓋以下信息——有關(guān)“PGC視頻制作的發(fā)展方向”、“短視頻內(nèi)容發(fā)展方向”、“用戶人群畫像”、“用戶瀏覽習(xí)慣及痛點”、“短視頻付費模式開發(fā)”等方面的核心數(shù)據(jù)…
第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》表明,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及,目前使用移動設(shè)備觀看視頻的用戶已接近5億。
今年,許多媒體與視頻平臺都針對該領(lǐng)域用戶發(fā)布了年度報告。要將它們一一讀完難度很大,因此,我們貼心地替你通讀了這些報告,并將要點幫你梳理出來。
今天的創(chuàng)新版經(jīng)緯低調(diào)報告,將涵蓋以下信息——有關(guān)“PGC視頻制作的發(fā)展方向”、“短視頻內(nèi)容發(fā)展方向”、“用戶人群畫像”、“用戶瀏覽習(xí)慣及痛點”、“短視頻付費模式開發(fā)”等方面的核心數(shù)據(jù)。
總的來看,大部分的人還是更喜歡3分鐘以內(nèi)的短視頻;廣告內(nèi)容形式接受度不同,建議廣告主投放用戶好感度更高的靜態(tài)貼片廣告和討巧的創(chuàng)意廣告;觀看視頻也存在性別差異,女性傾向于在晚間觀看,男性在午夜后表現(xiàn)活躍;90后是值得去爭取的用戶,他們的瀏覽習(xí)慣更主動,使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽的比例相對更高......
未來到來之前,希望能夠讓大家在眾多繁雜的數(shù)據(jù)中,摸清一些短視頻行業(yè)發(fā)展的思路。以下,Enjoy:
一、同質(zhì)信息泛濫成為讀者痛點,平臺依托仍為創(chuàng)作者主要選擇
從“兩微一端”到“凡有流量即有內(nèi)容”,近六成自媒體入駐了四個及以上流量平臺;
用戶流量紅利逐步消退,爭奪用戶事件稱為新運營目標(biāo);
用戶最愛“能夠完整講述一條資訊”的短視頻,1-3分鐘最佳。
? 消費者愿意為內(nèi)容付費:相比新聞和興趣咨詢應(yīng)用,消費者更愿意為垂直,偏重知識分享平臺上的內(nèi)容付費。雖然用戶基數(shù)不同,但是后者場景消費潛力更大。
? 短視頻內(nèi)容要點在于:“講好一件事”,65.9%消費者希望短視頻能講述一條完整咨詢,,男性偏好時事評論內(nèi)容,女性偏好幽默吐槽和娛樂八卦。
? 創(chuàng)意廣告或成下一陣地:視頻廣告內(nèi)容形式接受度不同,暫停視頻時出現(xiàn)的靜態(tài)貼片廣告接受度最高,插播廣告最令人反感,接受度僅為2.4%。創(chuàng)意廣告接受度稍高,接近30%。
? 90后的瀏覽習(xí)慣更主動:他們使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽比例相對更高,搜索頻道查看比非90后群體頻繁。
? 讀者痛點:同質(zhì)信息泛濫,這是44.2%的讀者痛點,42.4%的讀者認(rèn)為推送內(nèi)容低俗,廣告體驗欠佳,評論氛圍不好分別是38.7%和31.5%用戶痛點。
? 自媒體運營目標(biāo)仍以依托平臺為主:85.5%的自媒體運營目標(biāo)是依托多個平臺提升流量和增強變現(xiàn)能力,大部分自媒體對于平臺的依賴性還將持續(xù)。
數(shù)據(jù)來源;騰訊智庫
二、PGC視頻團隊制作的前世今生
PGC視頻正在走向“短”、“小”時代,2016年這一趨勢更加明顯;
任何內(nèi)容都有爆紅的機會。
? 典型PGC視頻的幾大特點:短、小、大眾、搞笑,團隊規(guī)模偏小,61.8%的PGC制作團隊不足五人。
? 能火的是什么內(nèi)容:經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),流量與是否原創(chuàng)、垂直呈弱相關(guān)關(guān)系。爆款視頻的幾大要素——符合受眾審美;內(nèi)容采編、腳本策劃、視頻制作手段成熟;前期調(diào)研多;定位評估準(zhǔn)確。最重要的是,視頻所傳達(dá)的三觀與受眾心理吻合。
? PGC最直接的需求:依舊是流量、用戶,商業(yè)變現(xiàn)的需求沒有想象中大。
? 大部分用戶來源于平臺推薦:未來突破將在于自建平臺,只有用戶聚集,才能更好進行數(shù)據(jù)分析,進行用戶畫像挖掘。
? 流量獲取秘訣:適應(yīng)平臺特色,謀求利益最大,需要針對不同平臺優(yōu)勢調(diào)整視頻內(nèi)容,綜合發(fā)揮。
? 變現(xiàn)渠道:PGC視頻雖不缺廣告資源,但承接能力較低。
? IP開發(fā):售賣周邊產(chǎn)品,在美食、健身等細(xì)分領(lǐng)域中,已有一批節(jié)目開始進行嘗試,并且成為了重要的收入來源。
? 不同現(xiàn)狀的PGC團隊的中心任務(wù)不同:
低流量視頻:琢磨用戶心理,不斷優(yōu)化內(nèi)容
中流量視頻:適應(yīng)平臺規(guī)則,擴充推廣網(wǎng)絡(luò)
高流量視頻:升級節(jié)目調(diào)性,大膽轉(zhuǎn)型商業(yè)
數(shù)據(jù)來源;新榜
三、年輕女性用戶是主攻人群
移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.4億,占總視頻網(wǎng)民的85.6%;
短視頻有效填補了用戶碎片化時間,微博平臺播放量達(dá)23億次,人均播放時長15.2分鐘,每日發(fā)布量達(dá)到32萬條,月閱讀量過百億的領(lǐng)域達(dá)到18個;
用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)迅速發(fā)展,帶來短視頻制作新潮流。
? “標(biāo)題黨”失去優(yōu)勢
? 時長偏好:32%喜歡1分鐘以內(nèi),25%喜歡1-3分鐘,19%喜歡3-5分鐘,11%喜歡5-7分鐘,7分鐘以上占14%。
? 年齡分布:90后為短視頻觀看者主力,占總觀看人數(shù)的62%。
? 省份分布:用戶分布top5為廣東、江蘇、北京、浙江、山東。
? 觀看時間:女性用戶在19:00-23:00表現(xiàn)突出,男性用戶在00:00后占比較高。
數(shù)據(jù)來源;微博
四、一線品牌區(qū)虛位以待,新的付費模式將如何發(fā)展
短視頻創(chuàng)業(yè)仍是一片紅海,更多PGC作者集結(jié)涌入,頭部公司逐漸形成;
內(nèi)容告別野蠻生長,從泛娛樂化向?qū)I(yè)化、圈層化、垂直化縱深發(fā)展;
短視頻商業(yè)化前景明確,各種營銷模式將繼續(xù)深化。
? 競爭分野逐步清晰:傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站與以明星、網(wǎng)紅、PGC、UGC生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻平臺形成分水嶺。
? “MCN”模式快速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中國快速發(fā)展,短視頻制作從個體制作轉(zhuǎn)向組織結(jié)構(gòu)化,平臺同內(nèi)容原創(chuàng)者達(dá)成合作,系統(tǒng)解決運營推廣方面的問題。
? 變現(xiàn)形式:
客戶付費:廣告,冠名、口播、植入、定制、角標(biāo)等;
購買付費:電商變現(xiàn)以時尚、美妝、美食、星座為主;
用戶付費:短視頻領(lǐng)域尚缺乏較成功案例。
數(shù)據(jù)來源;秒拍
五、垂直短視頻app滲透率不斷攀升
行業(yè)滲透率保持穩(wěn)中有升趨勢,截至2017年1月最后一周,行業(yè)滲透率達(dá)19.3%,平均每五個移動網(wǎng)民中就有一位是短視頻app用戶。
? 用戶畫像:
88%的用戶僅僅安裝一個短視頻app
25歲以下用戶占48.9%,接近七成用戶為女性
66.9%用戶來自三線及以下城市
數(shù)據(jù)來源;極光大數(shù)據(jù)
六、精準(zhǔn)個性化將是短視頻的盈利要點
短視頻進入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時期,已獲融資項目中近五成為搞笑內(nèi)容創(chuàng)作;
內(nèi)容質(zhì)量提升、創(chuàng)作專業(yè)化是當(dāng)前國內(nèi)短視頻行業(yè)的重要趨勢,將引發(fā)創(chuàng)作群體的深度分層。
? 優(yōu)質(zhì)UGC專業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)作多元化:16年來,短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域吸引資本方向大多集中于內(nèi)容創(chuàng)作。從2015年到2016年,短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有58例,其中21例為搞笑幽默類視頻,綜合類11例,娛樂類6例,生活類6例,美食3例,剩下財經(jīng)、軍事、星座、游戲各2例,汽車、時尚、歷史1例。
? 短視頻盈利要依靠個性化推薦:內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱度升高,短視頻更將面向更為小眾的用戶群體,精準(zhǔn)的個性化推薦是各平臺獲得盈利的重要突破點。
數(shù)據(jù)來源;今日頭條
還有哪些事情你可以了解?
美國短視頻發(fā)展模式:定位社交,幫助用戶即時拍攝、快速生產(chǎn)、便捷分享;
商業(yè)模式上,用戶數(shù)據(jù)價值未得到充分發(fā)掘,流量最大化變現(xiàn)是當(dāng)前企業(yè)面對主要問題;
雖然整體流量紅利期增速放緩,但是視頻行業(yè)依舊在不斷向低齡用戶和高齡用戶滲透;
表面上來看,短視頻app是在競爭點擊率,實際上短視頻較量的是用戶體驗以及用戶社交圈的重新整合;
視頻直播以其互動性成為用戶喜愛的視頻內(nèi)容模式,許多短視頻平臺在搭載直播功能后,在內(nèi)容和用戶資源上都可以迎來大量的補足。
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