C 羅被趙長(zhǎng)鵬坑了互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
C羅也被虛擬幣拖下水了。
C羅也被虛擬幣拖下水了。
C羅也被虛擬幣拖下水了。
人稱“C羅”的足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）被告了，三名男子在美國(guó)佛羅里達(dá)州南區(qū)法院提起集體訴訟，指控C羅曾為幣安做的推廣涉嫌“欺騙和非法”。這一次與C羅一起被告的，還有F1、奔馳以及美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟等組織。原告認(rèn)為，正是C羅等名人與幣安的合作關(guān)系，引導(dǎo)了他們進(jìn)行代價(jià)高昂且不安全的投資。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是C羅曾和幣安合作發(fā)行非同質(zhì)化代幣（NFT），如今幣安深陷麻煩，C羅作為曾為平臺(tái)站臺(tái)的明星，也跟著遭了殃。
C羅和幣安的合作不可謂不高調(diào)。
去年6月，距離卡塔爾世界杯揭幕還有近半年的時(shí)間，幣安就宣布和C羅簽訂了獨(dú)家NFT授權(quán)協(xié)議，而且是“多年”協(xié)議。在當(dāng)時(shí)的相關(guān)視頻中，C羅表示：“我們將改變虛擬貨幣游戲，并將足球提升到一個(gè)新的水平”。
在世界杯期間，雙方合作的首個(gè)NFT“CR7”發(fā)售，名字是C羅姓名首字母加其球衣號(hào)碼，起售價(jià)從77美元到1萬(wàn)美元不等。
今年6月，雙方再次合作，突出“ForeverCR7：The GOAT”系列NFT，起售價(jià)從10美元到1.5萬(wàn)美元不等，其中最高稀有度級(jí)別NFT的持有者還有機(jī)會(huì)與C羅見(jiàn)面。發(fā)布近兩天，該系列NFT已經(jīng)售出超過(guò)90%。
實(shí)際上，就在10月，幣安的CMO還在X平臺(tái)上發(fā)布了C羅的視頻，視頻中C羅身穿印有“Binance”字樣的衣服，宣傳即將推出的新NFT系列。
不難看出，C羅與幣安的合作深入且持久。
11月底，幣安“翻車(chē)”，美國(guó)司法部稱幣安承認(rèn)參與無(wú)證匯款和違反制裁等行為，同意支付43億美元罰款。同時(shí)，幣安創(chuàng)始人兼CEO趙長(zhǎng)鵬辭去CEO職務(wù)。而C羅與幣安合作的NFT系列價(jià)值縮水嚴(yán)重，CR7系列的價(jià)格已經(jīng)跌至1美元。
本次訴訟之所以對(duì)準(zhǔn)C羅等知名人士，邏輯也很簡(jiǎn)單，在原告眼中，正是因?yàn)橛兄耸空九_(tái)，幣安才能做大做強(qiáng)，自己才會(huì)投資，繼而才會(huì)損失慘重：“有證據(jù)顯示，幣安發(fā)行和銷(xiāo)售未注冊(cè)證券的欺詐行為之所以影響范圍那么大，與全球一些最富有、最有影響力的知名組織和名人的自愿幫助和協(xié)助有關(guān)——例如被告C羅。”
訴狀中提到，C羅相關(guān)NFT宣布后，“幣安”關(guān)鍵詞的在線搜索量增加了500%，而原告正是因?yàn)镃羅的參與才遭遇了投資的大幅虧損，損失超過(guò)10億美元。
A
為什么有那么多明星都曾和虛擬幣交易平臺(tái)深度合作，以致今時(shí)今日引火燒身？要想解開(kāi)這個(gè)疑問(wèn)，還要將目光轉(zhuǎn)向虛擬幣市場(chǎng)的“夏天”。
如果說(shuō)如今虛擬幣市場(chǎng)進(jìn)入漫長(zhǎng)的“寒冬”，2021年就是火熱的“夏天”，并延續(xù)到2022年，直至FTX是年年底破產(chǎn)。在2021年，全球加密貨幣市值增長(zhǎng)了5倍，虛擬幣的代表比特幣價(jià)格一度逼近7萬(wàn)美元/枚，達(dá)到歷史最高位，全球加密貨幣用戶數(shù)超過(guò)2億。
而相當(dāng)于虛擬幣界的Paypal、支付寶的在線交易平臺(tái)，也在此時(shí)迎來(lái)高光。Crypto.com在2022年中旬稱其用戶突破5000萬(wàn)，是2020年年底的五倍；幣安的用戶數(shù)量年內(nèi)從2000萬(wàn)躍升至8500萬(wàn)；FTX則在2021年用戶數(shù)增長(zhǎng)1300%，在全球上百個(gè)國(guó)家坐擁500萬(wàn)用戶，現(xiàn)貨交易總額達(dá)到7190億美元。
那一年，F(xiàn)TX完成兩輪、總金額超過(guò)13億美元的融資，參投的包括紅杉資本、軟銀、淡馬錫控股等，在當(dāng)年第二輪融資后，F(xiàn)TX的估值達(dá)到250億美元，這個(gè)數(shù)字在次年1月的融資后已經(jīng)達(dá)到了320億美元的峰值。
虛擬幣市場(chǎng)的繁榮之下，線上交易所走向臺(tái)前，向主流進(jìn)攻。有的創(chuàng)始人愈發(fā)頻繁地拋頭露面，為虛擬貨幣布道，也以其財(cái)富神話被主流媒體青睞。如趙長(zhǎng)鵬在2021年以900億美元身價(jià)，擠下農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒，成為“華人首富”。FTX創(chuàng)始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）則在2022年5月登上美國(guó)《時(shí)代》雜志的封面，被評(píng)為2022年《全球百大影響力人物》。
虛擬幣交易所本身的宣傳開(kāi)始擴(kuò)大，占領(lǐng)用戶心智。美國(guó)網(wǎng)友在2021年幾乎被明星的加密貨幣宣言所包圍：好萊塢影星馬特·達(dá)蒙（Matt Damon）出現(xiàn)在Crypto.com交易所的廣告短片中，這則廣告宣稱“財(cái)富眷顧勇敢者”；初代網(wǎng)紅帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）在The Sandbox metaverse的活動(dòng)上打碟，化身DJ；金·卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上為一款名為EthereumMax的代幣宣傳。
此外，體育圈也仿佛被加密貨幣“攻陷”。僅就FTX來(lái)說(shuō)，在2021年和NBA邁阿密熱火隊(duì)簽訂1.35億美元、長(zhǎng)達(dá)19年的協(xié)議，主場(chǎng)球館直接更名為FTX球館，還和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽了為期五年的協(xié)議，不僅合作發(fā)NFT，裁判員的衣服上都配上了FTX的標(biāo)志。
據(jù)GlobalData，F(xiàn)TX是年花費(fèi)了近1億美元用于體育贊助，這還不是最多的，其同行Crypto.com和專門(mén)做粉絲代幣的Socios.com在體育營(yíng)銷(xiāo)上花銷(xiāo)更大。
極具商業(yè)價(jià)值的體育明星自然也成為FTX的目標(biāo)，籃球明星庫(kù)里、橄欖球明星布雷迪及其前妻，也正是在2021年和FTX達(dá)成了深度合作。庫(kù)里成了FTX的品牌大使，布雷迪則是形象大使。他們都出現(xiàn)在FTX的廣告宣傳片中，布雷迪夫婦還多次現(xiàn)身FTX的線下活動(dòng)中，和FTX的創(chuàng)始人或高管在舞臺(tái)上談笑風(fēng)生。次年，Binance簽下C羅。
值得一提的是，由于2021年底開(kāi)始，“元宇宙”的概念被炒得火熱，與加密貨幣強(qiáng)聯(lián)系的非同質(zhì)化代幣NFT也頗為流行。中國(guó)的網(wǎng)友八成都還記得周杰倫曾有價(jià)值300萬(wàn)的“無(wú)聊猿”NFT被盜，林俊杰曾現(xiàn)身新加坡加密貨幣行業(yè)大會(huì)“Token 2049”。虛擬貨幣交易所與明星的合作，也在代言宣傳之外，有了合作發(fā)NFT這個(gè)選項(xiàng)，相當(dāng)于明星周邊產(chǎn)品。
不是每一段合作都公開(kāi)了價(jià)碼，但從碎片信息中可以看出虛擬幣交易平臺(tái)的“財(cái)大氣粗”。《大空頭》作者邁克爾·里維斯（Michael Lewis）正在籌備有關(guān)班克曼-弗里德的新書(shū)，后者告訴他，FTX給庫(kù)里的合作價(jià)格是3500萬(wàn)美元，換取庫(kù)里3年60個(gè)小時(shí)對(duì)FTX的推廣。此外，布雷迪同樣的條件下報(bào)酬是5500萬(wàn)美元。
在2022年的超級(jí)碗上，虛擬幣交易所的較量達(dá)到高潮。超級(jí)碗被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“美國(guó)春晚”，是美國(guó)絕對(duì)的收視率之王——人口3.5億的美國(guó)，過(guò)去10年每年吸引超過(guò)1億觀眾收看。這使得超級(jí)碗成為商業(yè)廣告盛宴，廣告費(fèi)水漲船高，在去年轉(zhuǎn)播超級(jí)碗的電視臺(tái)中，NBC的廣告價(jià)格達(dá)到30秒650萬(wàn)美元，而福克斯電視臺(tái)則為30秒700萬(wàn)美元。
2022年的超級(jí)碗被加密貨幣行業(yè)“占領(lǐng)”，FTX、Coinbase、Crypto.com以及eToro等幣圈新貴總計(jì)投入5400萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗廣告。其中Coinbase花1400萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)1分鐘的廣告，簡(jiǎn)單粗暴地展示注冊(cè)平臺(tái)的二維碼。
被某個(gè)新興行業(yè)“占領(lǐng)”，這樣的事上一次在超級(jí)碗上演還是2000年。那是第34屆超級(jí)碗，14家互聯(lián)網(wǎng)公司一起涌入，人稱“Dot-Com Super Bowl”。二十年后，加密貨幣行業(yè)涌入超級(jí)碗廣告，卻成為曇花一現(xiàn)。
B
虛擬幣行業(yè)的輝煌沒(méi)有延續(xù)下去。2022年中旬，受幾十萬(wàn)人追捧的LUNA幣毫無(wú)預(yù)兆地連續(xù)暴跌。年底，F(xiàn)TX的破產(chǎn)更是給虛擬幣行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。
FTX的突然破產(chǎn)，令數(shù)百萬(wàn)投資者蒙受資金損失，但其危害不僅如此。FTX的創(chuàng)始人班克曼-弗雷德曾奔走華盛頓，積極推進(jìn)加密貨幣的合規(guī)化。FTX因巨大的財(cái)務(wù)漏洞破產(chǎn)，創(chuàng)始人則被聯(lián)邦政府調(diào)查，這諷刺的一幕使得加密貨幣的形象嚴(yán)重受損。就在上個(gè)月，美國(guó)紐約一陪審團(tuán)裁定，班克曼-弗里德欺詐、挪用公款等七項(xiàng)罪名成立，他可能面臨最高110年的監(jiān)禁。
過(guò)去兩年加密貨幣行業(yè)進(jìn)攻主流大肆宣傳而建立的形象，頃刻間崩塌，不管是大眾還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)加密貨幣行業(yè)的信任已經(jīng)不再。
今年超級(jí)碗加密貨幣行業(yè)被囫圇個(gè)兒地拉黑。福克斯體育非常直白地表示，在加密貨幣交易所FTX倒閉后，它已禁止在今年的超級(jí)碗比賽中投放加密貨幣廣告。
曾經(jīng)為虛擬幣交易所站臺(tái)的明星不得安生，曾經(jīng)耀眼的輝煌，變成了刺眼的“黑歷史”。
其中最具代表性的是布雷迪夫婦（現(xiàn)已離婚）。從去年11月FTX破產(chǎn)之后，夫婦倆屢次被不同的FTX投資者起訴，認(rèn)為他們要對(duì)FTX的騙局負(fù)責(zé)。其中一位原告就提到，自己是布雷迪所在的橄欖球球隊(duì)新英格蘭愛(ài)國(guó)者的鐵桿球迷，也是布雷迪的粉絲，看到布雷迪對(duì)FTX的代言之后，出于對(duì)布雷迪的信任，才向FTX投了3萬(wàn)美元。
實(shí)際上布雷迪夫婦有可能也在這場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)中“栽”了。《紐約時(shí)報(bào)》援引知情人士的消息稱，布雷迪夫婦在與FTX的合作中獲得了約4800萬(wàn)美元的報(bào)酬，但幾乎全是以FTX股票的形式。隨著FTX隕落，這些股票價(jià)值歸零，二人曾為股票繳納巨額稅款，也都拿不回來(lái)了。
除了布雷迪夫婦外，因FTX事件而被投資者告上法庭的還有庫(kù)里、美國(guó)職業(yè)棒球明星奧的斯（David Ortiz）、加拿大電視主持人奧萊利（Kevin O’leary）等。
前文提到的曾在Instagram上宣傳代幣EthereumMax的卡戴珊也惹上了大麻煩，不同于被消費(fèi)者狀告，卡戴珊引來(lái)了美國(guó)證券交易委員會(huì)SEC的調(diào)查，英國(guó)金融行為監(jiān)管局FCA也點(diǎn)名批評(píng)卡戴珊等名人，指責(zé)他們推廣不知名的加密代幣，讓散戶投資者面臨風(fēng)險(xiǎn)。去年10月，卡戴珊因違反兜售法，向SEC支付126萬(wàn)美元的罰款達(dá)成和解，并承諾三年內(nèi)不會(huì)再參與任何電子貨幣的推銷(xiāo)。
同樣遭受自上而下調(diào)查的，還有香港男明星張智霖。將其卷入紛爭(zhēng)的是香港無(wú)牌虛擬資產(chǎn)交易平臺(tái)JPEX涉嫌詐騙案，今年9月香港警方一共逮捕了包括知名網(wǎng)紅在內(nèi)的11人。而曾為JPEX代言的張智霖，則到灣仔警察總部協(xié)助調(diào)查。和布雷迪夫婦、庫(kù)里、C羅等人類似，張智霖曾擔(dān)任JPEX的品牌大使，并為其拍攝廣告。
張智霖目前沒(méi)有被進(jìn)一步調(diào)查，可能與其提前控制風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)。其經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)稱，張智霖在拍攝完廣告后，就曾書(shū)面通知JPEX，稱如果JPEX未能取得執(zhí)照，則不能使用其肖像進(jìn)行宣傳。
就算合作的虛擬貨幣產(chǎn)品或平臺(tái)沒(méi)有“翻車(chē)”，明星依舊可能惹麻煩。馬特·達(dá)蒙就因其為Crypto.com拍攝的廣告而備受爭(zhēng)議。那則廣告將加密貨幣與人類探索太空作比，以表現(xiàn)加密貨幣是人類的下一個(gè)偉大成就。2022年超級(jí)碗期間，Crypto.com投放了這只廣告，卻招致批評(píng)，人們并不認(rèn)可將加密貨幣與探索太空相比較。馬特·達(dá)蒙的廣告也成了電視節(jié)目《南方公園》的梗，受人戲謔。
在今年三月一場(chǎng)電影首映禮上，馬特·達(dá)蒙專門(mén)解釋了為什么會(huì)拍攝該廣告。他表示，自己的清潔水倡議組織Water.org在2022年過(guò)得很低迷，而Crypto.com帶著錢(qián)來(lái)了：“Crypto.com聽(tīng)說(shuō)了這件事（Water.org的財(cái)務(wù)狀況很糟糕），他們自己給Water.org100萬(wàn)美元。”
C
也許是因?yàn)殄X(qián)（所謂“TA給得實(shí)在太多了”），也許是因?yàn)檎娴南嘈偶用茇泿牛苍S兼而有之，明星一個(gè)接一個(gè)地接下與加密貨幣產(chǎn)品或交易所的合作。他們出售的是自己的名氣，消費(fèi)者卻誤以為他們有超乎常人的判斷力。
明星代言翻車(chē)屢見(jiàn)不鮮，如今虛擬幣行業(yè)拖著明星下水，不禁讓人想起數(shù)年前的P2P行業(yè)。在P2P行業(yè)一片熱鬧時(shí)，數(shù)位明星入場(chǎng)，為相關(guān)產(chǎn)品代言、做廣告。不到2年，P2P行業(yè)爆雷，多個(gè)平臺(tái)無(wú)法兌付，明星同樣成為憤怒的投資者口誅筆伐的對(duì)象，甚至被告上法庭。
回過(guò)頭再看張智霖在被卷入JPEX案件后，經(jīng)紀(jì)人的回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)廣告拍攝后就已經(jīng)通知JPEX沒(méi)有相關(guān)證照不得使用張智霖的肖像，但這沒(méi)有回答一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：那么，廣告拍攝前呢？
2021年，原銀保監(jiān)會(huì)曾發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，值得反復(fù)誦讀：“金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒(méi)有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。”
早在2021年，人民銀行就宣布禁止加密貨幣交易。中國(guó)大陸提前退出了加密貨幣的狂歡，如今看來(lái)，倒是為明星們擋了一回災(zāi)。
參考資料： 1、新浪科技：《超級(jí)碗燒錢(qián)榜：蘋(píng)果迪士尼主角，拼多多一擲千金，幣圈集體拉黑》 2、新浪科技：《當(dāng)初收錢(qián)帶貨有多歡，現(xiàn)在擔(dān)責(zé)被告就有多尬》 3、AI財(cái)經(jīng)社：《代言過(guò)P2P的明星們，都有誰(shuí)要“還錢(qián)”了？》 4、廣州日?qǐng)?bào)：《罪名全部成立！90后“天才首富”將被判刑，1900億身家已歸零》 懶熊體育：《投資界新星升起，布雷迪的商業(yè)帝國(guó)》
人稱“C羅”的足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo）被告了，三名男子在美國(guó)佛羅里達(dá)州南區(qū)法院提起集體訴訟，指控C羅曾為幣安做的推廣涉嫌“欺騙和非法”。這一次與C羅一起被告的，還有F1、奔馳以及美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟等組織。原告認(rèn)為，正是C羅等名人與幣安的合作關(guān)系，引導(dǎo)了他們進(jìn)行代價(jià)高昂且不安全的投資。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是C羅曾和幣安合作發(fā)行非同質(zhì)化代幣（NFT），如今幣安深陷麻煩，C羅作為曾為平臺(tái)站臺(tái)的明星，也跟著遭了殃。
C羅和幣安的合作不可謂不高調(diào)。
去年6月，距離卡塔爾世界杯揭幕還有近半年的時(shí)間，幣安就宣布和C羅簽訂了獨(dú)家NFT授權(quán)協(xié)議，而且是“多年”協(xié)議。在當(dāng)時(shí)的相關(guān)視頻中，C羅表示：“我們將改變虛擬貨幣游戲，并將足球提升到一個(gè)新的水平”。
在世界杯期間，雙方合作的首個(gè)NFT“CR7”發(fā)售，名字是C羅姓名首字母加其球衣號(hào)碼，起售價(jià)從77美元到1萬(wàn)美元不等。
今年6月，雙方再次合作，突出“ForeverCR7：The GOAT”系列NFT，起售價(jià)從10美元到1.5萬(wàn)美元不等，其中最高稀有度級(jí)別NFT的持有者還有機(jī)會(huì)與C羅見(jiàn)面。發(fā)布近兩天，該系列NFT已經(jīng)售出超過(guò)90%。
實(shí)際上，就在10月，幣安的CMO還在X平臺(tái)上發(fā)布了C羅的視頻，視頻中C羅身穿印有“Binance”字樣的衣服，宣傳即將推出的新NFT系列。
不難看出，C羅與幣安的合作深入且持久。
11月底，幣安“翻車(chē)”，美國(guó)司法部稱幣安承認(rèn)參與無(wú)證匯款和違反制裁等行為，同意支付43億美元罰款。同時(shí)，幣安創(chuàng)始人兼CEO趙長(zhǎng)鵬辭去CEO職務(wù)。而C羅與幣安合作的NFT系列價(jià)值縮水嚴(yán)重，CR7系列的價(jià)格已經(jīng)跌至1美元。
本次訴訟之所以對(duì)準(zhǔn)C羅等知名人士，邏輯也很簡(jiǎn)單，在原告眼中，正是因?yàn)橛兄耸空九_(tái)，幣安才能做大做強(qiáng)，自己才會(huì)投資，繼而才會(huì)損失慘重：“有證據(jù)顯示，幣安發(fā)行和銷(xiāo)售未注冊(cè)證券的欺詐行為之所以影響范圍那么大，與全球一些最富有、最有影響力的知名組織和名人的自愿幫助和協(xié)助有關(guān)——例如被告C羅。”
訴狀中提到，C羅相關(guān)NFT宣布后，“幣安”關(guān)鍵詞的在線搜索量增加了500%，而原告正是因?yàn)镃羅的參與才遭遇了投資的大幅虧損，損失超過(guò)10億美元。
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為什么有那么多明星都曾和虛擬幣交易平臺(tái)深度合作，以致今時(shí)今日引火燒身？要想解開(kāi)這個(gè)疑問(wèn)，還要將目光轉(zhuǎn)向虛擬幣市場(chǎng)的“夏天”。
如果說(shuō)如今虛擬幣市場(chǎng)進(jìn)入漫長(zhǎng)的“寒冬”，2021年就是火熱的“夏天”，并延續(xù)到2022年，直至FTX是年年底破產(chǎn)。在2021年，全球加密貨幣市值增長(zhǎng)了5倍，虛擬幣的代表比特幣價(jià)格一度逼近7萬(wàn)美元/枚，達(dá)到歷史最高位，全球加密貨幣用戶數(shù)超過(guò)2億。
而相當(dāng)于虛擬幣界的Paypal、支付寶的在線交易平臺(tái)，也在此時(shí)迎來(lái)高光。Crypto.com在2022年中旬稱其用戶突破5000萬(wàn)，是2020年年底的五倍；幣安的用戶數(shù)量年內(nèi)從2000萬(wàn)躍升至8500萬(wàn)；FTX則在2021年用戶數(shù)增長(zhǎng)1300%，在全球上百個(gè)國(guó)家坐擁500萬(wàn)用戶，現(xiàn)貨交易總額達(dá)到7190億美元。
那一年，F(xiàn)TX完成兩輪、總金額超過(guò)13億美元的融資，參投的包括紅杉資本、軟銀、淡馬錫控股等，在當(dāng)年第二輪融資后，F(xiàn)TX的估值達(dá)到250億美元，這個(gè)數(shù)字在次年1月的融資后已經(jīng)達(dá)到了320億美元的峰值。
虛擬幣市場(chǎng)的繁榮之下，線上交易所走向臺(tái)前，向主流進(jìn)攻。有的創(chuàng)始人愈發(fā)頻繁地拋頭露面，為虛擬貨幣布道，也以其財(cái)富神話被主流媒體青睞。如趙長(zhǎng)鵬在2021年以900億美元身價(jià)，擠下農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒，成為“華人首富”。FTX創(chuàng)始人山姆·班克曼-弗里德（Sam Bankman-Fried）則在2022年5月登上美國(guó)《時(shí)代》雜志的封面，被評(píng)為2022年《全球百大影響力人物》。
虛擬幣交易所本身的宣傳開(kāi)始擴(kuò)大，占領(lǐng)用戶心智。美國(guó)網(wǎng)友在2021年幾乎被明星的加密貨幣宣言所包圍：好萊塢影星馬特·達(dá)蒙（Matt Damon）出現(xiàn)在Crypto.com交易所的廣告短片中，這則廣告宣稱“財(cái)富眷顧勇敢者”；初代網(wǎng)紅帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）在The Sandbox metaverse的活動(dòng)上打碟，化身DJ；金·卡戴珊（Kim Kardashian）在Instagram上為一款名為EthereumMax的代幣宣傳。
此外，體育圈也仿佛被加密貨幣“攻陷”。僅就FTX來(lái)說(shuō)，在2021年和NBA邁阿密熱火隊(duì)簽訂1.35億美元、長(zhǎng)達(dá)19年的協(xié)議，主場(chǎng)球館直接更名為FTX球館，還和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽了為期五年的協(xié)議，不僅合作發(fā)NFT，裁判員的衣服上都配上了FTX的標(biāo)志。
據(jù)GlobalData，F(xiàn)TX是年花費(fèi)了近1億美元用于體育贊助，這還不是最多的，其同行Crypto.com和專門(mén)做粉絲代幣的Socios.com在體育營(yíng)銷(xiāo)上花銷(xiāo)更大。
極具商業(yè)價(jià)值的體育明星自然也成為FTX的目標(biāo)，籃球明星庫(kù)里、橄欖球明星布雷迪及其前妻，也正是在2021年和FTX達(dá)成了深度合作。庫(kù)里成了FTX的品牌大使，布雷迪則是形象大使。他們都出現(xiàn)在FTX的廣告宣傳片中，布雷迪夫婦還多次現(xiàn)身FTX的線下活動(dòng)中，和FTX的創(chuàng)始人或高管在舞臺(tái)上談笑風(fēng)生。次年，Binance簽下C羅。
值得一提的是，由于2021年底開(kāi)始，“元宇宙”的概念被炒得火熱，與加密貨幣強(qiáng)聯(lián)系的非同質(zhì)化代幣NFT也頗為流行。中國(guó)的網(wǎng)友八成都還記得周杰倫曾有價(jià)值300萬(wàn)的“無(wú)聊猿”NFT被盜，林俊杰曾現(xiàn)身新加坡加密貨幣行業(yè)大會(huì)“Token 2049”。虛擬貨幣交易所與明星的合作，也在代言宣傳之外，有了合作發(fā)NFT這個(gè)選項(xiàng)，相當(dāng)于明星周邊產(chǎn)品。
不是每一段合作都公開(kāi)了價(jià)碼，但從碎片信息中可以看出虛擬幣交易平臺(tái)的“財(cái)大氣粗”。《大空頭》作者邁克爾·里維斯（Michael Lewis）正在籌備有關(guān)班克曼-弗里德的新書(shū)，后者告訴他，FTX給庫(kù)里的合作價(jià)格是3500萬(wàn)美元，換取庫(kù)里3年60個(gè)小時(shí)對(duì)FTX的推廣。此外，布雷迪同樣的條件下報(bào)酬是5500萬(wàn)美元。
在2022年的超級(jí)碗上，虛擬幣交易所的較量達(dá)到高潮。超級(jí)碗被中國(guó)網(wǎng)友戲稱為“美國(guó)春晚”，是美國(guó)絕對(duì)的收視率之王——人口3.5億的美國(guó)，過(guò)去10年每年吸引超過(guò)1億觀眾收看。這使得超級(jí)碗成為商業(yè)廣告盛宴，廣告費(fèi)水漲船高，在去年轉(zhuǎn)播超級(jí)碗的電視臺(tái)中，NBC的廣告價(jià)格達(dá)到30秒650萬(wàn)美元，而福克斯電視臺(tái)則為30秒700萬(wàn)美元。
2022年的超級(jí)碗被加密貨幣行業(yè)“占領(lǐng)”，FTX、Coinbase、Crypto.com以及eToro等幣圈新貴總計(jì)投入5400萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗廣告。其中Coinbase花1400萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)1分鐘的廣告，簡(jiǎn)單粗暴地展示注冊(cè)平臺(tái)的二維碼。
被某個(gè)新興行業(yè)“占領(lǐng)”，這樣的事上一次在超級(jí)碗上演還是2000年。那是第34屆超級(jí)碗，14家互聯(lián)網(wǎng)公司一起涌入，人稱“Dot-Com Super Bowl”。二十年后，加密貨幣行業(yè)涌入超級(jí)碗廣告，卻成為曇花一現(xiàn)。
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虛擬幣行業(yè)的輝煌沒(méi)有延續(xù)下去。2022年中旬，受幾十萬(wàn)人追捧的LUNA幣毫無(wú)預(yù)兆地連續(xù)暴跌。年底，F(xiàn)TX的破產(chǎn)更是給虛擬幣行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。
FTX的突然破產(chǎn)，令數(shù)百萬(wàn)投資者蒙受資金損失，但其危害不僅如此。FTX的創(chuàng)始人班克曼-弗雷德曾奔走華盛頓，積極推進(jìn)加密貨幣的合規(guī)化。FTX因巨大的財(cái)務(wù)漏洞破產(chǎn)，創(chuàng)始人則被聯(lián)邦政府調(diào)查，這諷刺的一幕使得加密貨幣的形象嚴(yán)重受損。就在上個(gè)月，美國(guó)紐約一陪審團(tuán)裁定，班克曼-弗里德欺詐、挪用公款等七項(xiàng)罪名成立，他可能面臨最高110年的監(jiān)禁。
過(guò)去兩年加密貨幣行業(yè)進(jìn)攻主流大肆宣傳而建立的形象，頃刻間崩塌，不管是大眾還是監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)加密貨幣行業(yè)的信任已經(jīng)不再。
今年超級(jí)碗加密貨幣行業(yè)被囫圇個(gè)兒地拉黑。福克斯體育非常直白地表示，在加密貨幣交易所FTX倒閉后，它已禁止在今年的超級(jí)碗比賽中投放加密貨幣廣告。
曾經(jīng)為虛擬幣交易所站臺(tái)的明星不得安生，曾經(jīng)耀眼的輝煌，變成了刺眼的“黑歷史”。
其中最具代表性的是布雷迪夫婦（現(xiàn)已離婚）。從去年11月FTX破產(chǎn)之后，夫婦倆屢次被不同的FTX投資者起訴，認(rèn)為他們要對(duì)FTX的騙局負(fù)責(zé)。其中一位原告就提到，自己是布雷迪所在的橄欖球球隊(duì)新英格蘭愛(ài)國(guó)者的鐵桿球迷，也是布雷迪的粉絲，看到布雷迪對(duì)FTX的代言之后，出于對(duì)布雷迪的信任，才向FTX投了3萬(wàn)美元。
實(shí)際上布雷迪夫婦有可能也在這場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)中“栽”了。《紐約時(shí)報(bào)》援引知情人士的消息稱，布雷迪夫婦在與FTX的合作中獲得了約4800萬(wàn)美元的報(bào)酬，但幾乎全是以FTX股票的形式。隨著FTX隕落，這些股票價(jià)值歸零，二人曾為股票繳納巨額稅款，也都拿不回來(lái)了。
除了布雷迪夫婦外，因FTX事件而被投資者告上法庭的還有庫(kù)里、美國(guó)職業(yè)棒球明星奧的斯（David Ortiz）、加拿大電視主持人奧萊利（Kevin O’leary）等。
前文提到的曾在Instagram上宣傳代幣EthereumMax的卡戴珊也惹上了大麻煩，不同于被消費(fèi)者狀告，卡戴珊引來(lái)了美國(guó)證券交易委員會(huì)SEC的調(diào)查，英國(guó)金融行為監(jiān)管局FCA也點(diǎn)名批評(píng)卡戴珊等名人，指責(zé)他們推廣不知名的加密代幣，讓散戶投資者面臨風(fēng)險(xiǎn)。去年10月，卡戴珊因違反兜售法，向SEC支付126萬(wàn)美元的罰款達(dá)成和解，并承諾三年內(nèi)不會(huì)再參與任何電子貨幣的推銷(xiāo)。
同樣遭受自上而下調(diào)查的，還有香港男明星張智霖。將其卷入紛爭(zhēng)的是香港無(wú)牌虛擬資產(chǎn)交易平臺(tái)JPEX涉嫌詐騙案，今年9月香港警方一共逮捕了包括知名網(wǎng)紅在內(nèi)的11人。而曾為JPEX代言的張智霖，則到灣仔警察總部協(xié)助調(diào)查。和布雷迪夫婦、庫(kù)里、C羅等人類似，張智霖曾擔(dān)任JPEX的品牌大使，并為其拍攝廣告。
張智霖目前沒(méi)有被進(jìn)一步調(diào)查，可能與其提前控制風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)。其經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)稱，張智霖在拍攝完廣告后，就曾書(shū)面通知JPEX，稱如果JPEX未能取得執(zhí)照，則不能使用其肖像進(jìn)行宣傳。
就算合作的虛擬貨幣產(chǎn)品或平臺(tái)沒(méi)有“翻車(chē)”，明星依舊可能惹麻煩。馬特·達(dá)蒙就因其為Crypto.com拍攝的廣告而備受爭(zhēng)議。那則廣告將加密貨幣與人類探索太空作比，以表現(xiàn)加密貨幣是人類的下一個(gè)偉大成就。2022年超級(jí)碗期間，Crypto.com投放了這只廣告，卻招致批評(píng)，人們并不認(rèn)可將加密貨幣與探索太空相比較。馬特·達(dá)蒙的廣告也成了電視節(jié)目《南方公園》的梗，受人戲謔。
在今年三月一場(chǎng)電影首映禮上，馬特·達(dá)蒙專門(mén)解釋了為什么會(huì)拍攝該廣告。他表示，自己的清潔水倡議組織Water.org在2022年過(guò)得很低迷，而Crypto.com帶著錢(qián)來(lái)了：“Crypto.com聽(tīng)說(shuō)了這件事（Water.org的財(cái)務(wù)狀況很糟糕），他們自己給Water.org100萬(wàn)美元。”
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也許是因?yàn)殄X(qián)（所謂“TA給得實(shí)在太多了”），也許是因?yàn)檎娴南嘈偶用茇泿牛苍S兼而有之，明星一個(gè)接一個(gè)地接下與加密貨幣產(chǎn)品或交易所的合作。他們出售的是自己的名氣，消費(fèi)者卻誤以為他們有超乎常人的判斷力。
明星代言翻車(chē)屢見(jiàn)不鮮，如今虛擬幣行業(yè)拖著明星下水，不禁讓人想起數(shù)年前的P2P行業(yè)。在P2P行業(yè)一片熱鬧時(shí)，數(shù)位明星入場(chǎng)，為相關(guān)產(chǎn)品代言、做廣告。不到2年，P2P行業(yè)爆雷，多個(gè)平臺(tái)無(wú)法兌付，明星同樣成為憤怒的投資者口誅筆伐的對(duì)象，甚至被告上法庭。
回過(guò)頭再看張智霖在被卷入JPEX案件后，經(jīng)紀(jì)人的回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)廣告拍攝后就已經(jīng)通知JPEX沒(méi)有相關(guān)證照不得使用張智霖的肖像，但這沒(méi)有回答一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：那么，廣告拍攝前呢？
2021年，原銀保監(jiān)會(huì)曾發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，值得反復(fù)誦讀：“金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，代言人自身如果沒(méi)有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。”
早在2021年，人民銀行就宣布禁止加密貨幣交易。中國(guó)大陸提前退出了加密貨幣的狂歡，如今看來(lái)，倒是為明星們擋了一回災(zāi)。
參考資料： 1、新浪科技：《超級(jí)碗燒錢(qián)榜：蘋(píng)果迪士尼主角，拼多多一擲千金，幣圈集體拉黑》 2、新浪科技：《當(dāng)初收錢(qián)帶貨有多歡，現(xiàn)在擔(dān)責(zé)被告就有多尬》 3、AI財(cái)經(jīng)社：《代言過(guò)P2P的明星們，都有誰(shuí)要“還錢(qián)”了？》 4、廣州日?qǐng)?bào)：《罪名全部成立！90后“天才首富”將被判刑，1900億身家已歸零》 懶熊體育：《投資界新星升起，布雷迪的商業(yè)帝國(guó)》
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