艾瑞：家庭育兒服務平臺布局個性化育兒，頭部玩家多點發力通信
伴隨著家庭決策結構不斷優化，個性化育兒產業快速發展，育兒市場潛力巨大。
伴隨著條件改善和理念升級，育兒成為母嬰家庭全員參與的“家庭性事件”，除了媽媽外，更多家庭成員在其中起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認為，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。與此同時，個性化培養的理念也逐漸在育兒過程中成為核心基礎，推動母嬰家庭人群的育兒需求點不斷擴展。綜合來看，伴隨著家庭決策結構不斷優化，個性化育兒產業快速發展，育兒市場潛力巨大。
家庭育兒個性化需求拓展，促進服務類型分化、母嬰品類升級
個性化、精細化育兒理念指導下，用戶在家庭育兒過程中的需求點不斷拓展，從傳統的母嬰家庭交流、母嬰知識學習、育兒記錄及分享等，結合衣食住行等方向進一步分化。相應的，在供給側，家庭育兒服務類平臺也對所提供的相關服務類目進行了細分，陸續實現包括育兒知識專欄、兒童安全監控、互動式早教、定制化食譜等在內的垂直育兒服務。
而在母嬰商品方面，除基本使用屬性外，新生代寶爸寶媽對于商品特定屬性及衍生功能的關注度有所提升，促使相關商品品類不斷升級：1）消費升級背景下，人們更加追求生活品質和生活效率，因此伴隨著相關技術的不斷進步，包括全自動輔食機、一鍵沖奶機等在內的智能育兒小家電持續涌現；2）而母嬰家庭人群對于嬰童商品安全性和健康性的聚焦，則促使其對安全座椅、專用餐飲工具等產品的使用率顯著提高；3）此外，出于精細化的育兒需求，母嬰家庭人群對于特定材質的兒童口巾、餐墊及其他嬰童用品的選購意愿也大大提升。
綜合家庭育兒服務平臺日活達1818.4萬，親寶寶APP等頭部玩家多點發力
2018年1月，綜合家庭育兒服務平臺日均獨立設備數達到1818.4萬臺，與2017年2月的1676.0萬臺相比，同比上升8.5%，其中，單月漲幅最高達到7.6%，整體增長勢頭穩定。其中，親寶寶APP等頭部玩家基于其先發優勢，廣泛布局分年齡段的多個育兒環節，率先為用戶持續輸出多元細分的個性化育兒服務。
親寶寶APP作為家庭育兒行業典型頭部玩家之一，其日均獨立設備數持續增長，到2018年1月，已達到439.3萬臺，同比增長65.6%，環比增長率一度接近15%。親寶寶APP于2013年上線，為家庭用戶提供安全私密的空間記錄功能。此外，在用戶導向的驅動下，親寶寶產品功能持續迭代，并對育兒場景進行細分，將功能板塊擴展為“空間、育兒、生活“三大模塊，逐步完成從家庭育兒記錄工具向綜合型家庭育兒服務平臺的轉型。
經過多年積累，親寶寶APP沉淀了大量以家庭為單位的親子關系鏈和孩子成長信息記錄，借力大數據和AI技術，能夠結合兒童個體的成長發育階段及具體指標，為其提供個性化的育兒服務，包括育兒要點、育兒小貼士、營養建議、親子任務等。此外，基于對孕期人群及圍繞0-6歲兒童為核心的母嬰家庭群體的育兒理念及育兒行為的深度洞察，親寶寶不僅建立了自營母嬰品牌“親寶優品”，通過ODM模式，為用戶提供專為育兒場景設計、注重安全性能和品質的優選母嬰商品。
寶寶樹孕育是寶寶樹2007年推出的母嬰社區APP，以此為基礎，寶寶樹還陸續推出了寶寶樹小時光、美囤媽媽等母嬰類APP，逐步完善其家庭育兒服務布局。寶寶樹孕育以其社區生態為基礎，為用戶輸出多主題、多形態的PGC、UGC育兒內容。此外，寶寶樹還邀請具有專業資質的兒科醫生、婦產科醫生、心理咨詢師、營養師等育兒類專家入駐，推出了針對從備孕到育兒過程中母嬰家庭人群的多元需求的付費精品課，持續拓展其內容版圖，獲取更多的用戶注意力。
場景化拓展成核心進階方向，家庭育兒服務平臺持續迭代
目前，頭部綜合型家庭育兒服務平臺的發展已較為成熟，對于基礎工具、互動社區、母嬰商城等服務體系的建立已基本完成，但行業針對具體應用場景的育兒服務仍存在較多機會點。未來，各家庭育兒服務平臺將對從0-6歲不斷向后延長的育兒過程中的功能性需求點進行持續挖掘，結合大數據積累及AI技術，為母嬰家庭用戶提供更加精細的場景化、個性化的育兒服務；同時，也將在廣告、電商及知識付費等變現模式的基礎上，持續拓展多元商業路徑，進一步改善收入結構。
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