電視廣告滿天飛 消費(fèi)者亟待一臺(tái)“干凈”的電視智能
根據(jù)相關(guān)的網(wǎng)上調(diào)查顯示，92.9%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不合理；其中65.2%認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對(duì)此難以接受。
根據(jù)研究報(bào)告表明，2017年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25億元。僅從去年12月到今年春節(jié)期間，很多品牌廠商的OTT廣告就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3倍的增長(zhǎng)。強(qiáng)制性觀看、高觸及率等兩大特點(diǎn)使得OTT廣告已成為最具挖金能力的企業(yè)。
據(jù)了解，目前市面上包括樂(lè)視TV等十多個(gè)主流品牌在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)電視都有開(kāi)機(jī)廣告，作為互聯(lián)網(wǎng)電視的衍生品，尤其近幾年，在電視機(jī)盈利空間逐步受到擠壓的大背景下，開(kāi)機(jī)廣告也變得十分普遍。究其原因，還是跟近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)脫離不開(kāi)干系，電視機(jī)產(chǎn)品定價(jià)低，廠商的利潤(rùn)微薄，因此開(kāi)機(jī)廣告就成為彌補(bǔ)利潤(rùn)的一種途徑和手段。“電視一開(kāi)機(jī)，廣告就推送”目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視，開(kāi)機(jī)廣告短則15秒，長(zhǎng)則1分鐘，已然成為視頻服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商的重要收入來(lái)源。
一般而言，互聯(lián)網(wǎng)電視接入網(wǎng)絡(luò)后，服務(wù)提供商就可在后臺(tái)操控植入廣告，短則15秒，長(zhǎng)則1分鐘的這些開(kāi)機(jī)廣告在消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)就會(huì)出現(xiàn)，既不能刪除，也無(wú)法跳過(guò)或快進(jìn)，只能硬撐到看完開(kāi)機(jī)廣告，用戶才能看到自己想看的節(jié)目。
基于此，多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)卻表示，智能電視在開(kāi)機(jī)啟動(dòng)時(shí)需要一定的時(shí)間，這段時(shí)間對(duì)用戶而言可謂是無(wú)效時(shí)間，因此為緩解開(kāi)機(jī)時(shí)短暫黑屏、畫面枯燥乏味帶來(lái)的不適，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)插入開(kāi)機(jī)廣告，并不會(huì)耽誤用戶的時(shí)間，而是有利于緩解等待時(shí)的枯燥氛圍。
顯然互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)機(jī)廣告并不是一家獨(dú)有，目前這種行為幾乎成為行業(yè)常態(tài)。然而，并非每位消費(fèi)者都愿意對(duì)此“買賬”，消費(fèi)者對(duì)于不僅花錢買電視，還得花時(shí)間看開(kāi)機(jī)廣告的做法是十分不樂(lè)意的。更有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種強(qiáng)制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權(quán)益，并對(duì)其合法性表示質(zhì)疑。
根據(jù)相關(guān)的網(wǎng)上調(diào)查顯示，92.9%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不合理；其中65.2%認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告不但不合理，且已影響到看電視的心情，對(duì)此難以接受。而目前各品牌互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)存在的廣告時(shí)長(zhǎng)各異，有10秒、15秒、20秒，甚至長(zhǎng)達(dá)半分鐘。97.2%的消費(fèi)者表示，所能接受的廣告時(shí)間最長(zhǎng)為15秒。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買的是電視，強(qiáng)加開(kāi)機(jī)廣告涉嫌捆綁消費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)。根據(jù)《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。互聯(lián)網(wǎng)電視既不能刪除亦不能跳過(guò)或快進(jìn)的做法顯然欠缺，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，即使互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)可以放開(kāi)機(jī)廣告，但應(yīng)該給消費(fèi)者更多的選擇權(quán)，讓消費(fèi)者能夠自主設(shè)置是否觀看開(kāi)機(jī)廣告。
實(shí)際而言，電視推送廣告對(duì)于消費(fèi)者而言只會(huì)帶來(lái)較大的反感而不是促進(jìn)新的消費(fèi)需求。電視機(jī)廠商若能把握此契機(jī)，深挖消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，站在消費(fèi)者角度確實(shí)可行推出一臺(tái)“干凈”的電視，想必亦將帶來(lái)不一樣的契機(jī)。另外根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利。自主決定購(gòu)買或者不購(gòu)買任何一種商品，接受或者不接受任何一項(xiàng)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視強(qiáng)制植入廣告的做法，無(wú)疑涉嫌侵犯消費(fèi)者自由選擇的權(quán)利。
作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)
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