收入才是硬道理 小天鵝拉出漂亮“漲停板”智能
10月24日晚間，小天鵝公司發布2017三季報，報告顯示公司三季度實現營收159.77億元，同比增長32.53%;歸屬上市公司股東凈利潤11.43億元，同比增長25.18%。在優質財報的提振下，25日小天鵝A股表…
10月24日晚間，小天鵝公司發布2017三季報，報告顯示公司三季度實現營收159.77億元，同比增長32.53%;歸屬上市公司股東凈利潤11.43億元，同比增長25.18%。在優質財報的提振下，25日小天鵝A股表現優異，拉出了漂亮的漲停板。
聚焦產業升級 小天鵝強者愈強
在公司“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸下，小天鵝聚焦洗衣機核心主業，積極拓展干衣機業務，取得明顯增效。
產業在線數據顯示，在內銷市場，小天鵝洗衣機同比增長最快，2017年1-8月小天鵝洗衣機累計同比增長12%，遙遙領先于行業5%的平均增長率，優勢顯著;內銷市場份額占比28%，位列第二，與第一名海爾相差約4%。
在外銷市場，小天鵝洗衣機產品增長迅猛。2017年1-8月，公司外銷同比增長23%，領先行業12%的平均增幅，累計外銷市場份額占比19%，位列第一，領先第二名9個百分點。
隨著洗衣機行業市場集中度的持續提升，小天鵝的洗衣機市場龍頭地位凸顯，未來市場份額有望進一步提升，凸顯出強者愈強的特質。
在原材料價格提升與匯率波動的雙重壓力下，小天鵝實現了量價齊升，基本消化了成本壓力，盈利能力保持了平穩態勢。中怡康數據顯示，1-9月，小天鵝洗衣機市場零售價同比增長16%，而同期行業均價漲幅為10%。
高端化品牌定位也助力了公司利潤的增長，2017年小天鵝洗護產品結構中滾筒、洗干一體機等高端產品占比進一步提升，為公司產品均價的提高提供了強硬的背書。
此外，作為一家有責任感的企業，在原材料與匯率變動較大的環境中，小天鵝主動調整與上下游戰略合作伙伴的關系，放寬了對經銷商打款的要求，對經營現金流進行了暫時調整，
洗衣機市場切換新跑道
進入2017年，洗衣機市場面臨著跑道的重新切換。中怡康白電事業部總經理魏軍指出，無論從發展規模、產品結構還是競爭格局來看，洗衣機行業的大環境已發生顯著變化。
進入存量市場的洗衣機行業，在整個白電市場中，表現最為穩定，而市場的新增動力，主要來自于洗衣機的替換性需求。這就造成了大品牌擠壓小品牌市場份額，小品牌被迫退出市場的洗牌效應。市場10%的增長，基本被排行前十的品牌拿走，前十品牌洗衣機市場占比達到90%，其中，前三品牌又占據了市場份額的60.4%。
從洗衣機產品機構來看，整個行業的高端化升級一直在提速。“家電行業現在有句話，叫做沒有滾筒，洗衣機行業便丟掉了;沒有風冷，冰箱行業便丟掉了。對于一些中小品牌來講，滾筒是個技術門檻，有很多企業被這個坎兒絆倒了，”魏軍說。目前，滾筒洗衣機已經占據7成市場銷售份額，同時消費者又增加了對于變頻、大容量、精細化功能等功能的需求。“所謂非變頻不滾筒，定頻的產品已經沒法賣了，8公斤-10公斤產品已經成為普及化產品，市場正在向著12公斤容量進發，而日韓一些品牌已經做到16公斤，甚至20公斤洗滌容量了。”
魏軍指出，烘干與智能化也越來越受到消費者關注。“未來，烘干可能成為終端洗衣機的標配。2017年1-8月份，單洗滾筒零售量同比增長-3.2%，負的增長是滾筒產品邁入成熟化的標志。成熟的市場馬上便會開始細分，其中，洗烘一體機增長5.2%，開始擠占單洗洗衣機的份額。”
而智能化，包括WIFI聯網，自動投放，精準控溫，衣物材質辨別等成為消費者關注的新熱點。帶有Wifi和自動投放功能的產品分別同比增長了3.7%和22.7%。其中波輪產品搭載自動投放技術的產品同比呈下降趨勢，搭載自動投放的滾筒則呈上升趨勢，還是源于消費者對兩類產品的定位不同，認為滾筒比較高端，波輪屬于低端的。”
在切換中的市場跑道上，小天鵝如魚得水，緊跟市場脈搏，引領行業趨勢。作為美的集團的洗衣機業務平臺，未來隨著東芝白電、AEG等優質資源的協同效應發揮作用，相信小天鵝能夠在資源整合、渠道、研發等方面實現更進一步的突破。
來源: 中國家電網 作者：劉拓
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