谷歌搜索若返華，或重演老大老二打架致老三消失的劇本觀點
2018-08-08 14:30
若谷歌搜索業務重返內地市場，百度份額或下降兩成，而360和必應邊緣化。
最近，谷歌重返中國內地市場的傳聞再起。開始大家以為和之前一年，認為也只是某些人的捕風捉影罷了。但人民日報在海外社交媒體對于此事的發文，大大增加了谷歌重返中國內地市場的可信程度。
一時間，業內對谷歌重返中國內地市場熱議紛紛。作為最直接的競爭對手，百度方面也對此傳言進行了回應。創始人兼CEO李彥宏在朋友圈大段回復了對此事的看法，表示希望與谷歌再戰一場，重新贏一次以證明百度的實力和價值。
谷歌當年是敗給百度才退出中國市場嗎？并不！
關于谷歌當年撤離內地市場的原因，可謂是眾說紛紜、莫衷一是。其中有一種說法比較流行，說是谷歌之所以這么決定，是因為在內地搜索市場上敗給了百度。這種說法甚至被昨天李彥宏所引用。
事實真的如此嗎？谷歌到底是不是被百度打敗后才撤離內地市場呢？回答這個問題其實并不難，只要找到相關數據簡單分析就能判斷，畢竟數據是最有說服力的。
谷歌是在2009年12月將搜索服務由中國內地轉至香港，并于2010年3月關閉了CN域名，這也就是大家經常說到的谷歌退出或撤離中國內地市場。因此，只需要對比一下2009年之前的國內搜索市場份額，就可以證明谷歌是不是被百度打敗后撤離中國內地。
在網上找到一份艾瑞網出品的《2009-2010年中國搜索引擎市場份額報告》，里面正好對2003-2009年中國搜索市場份額進行了統計和對比。如下圖：
不難看出，百度在那幾年的成長非常迅速，其市場份額從2003年的11.2%快速增長到2009年的63.9%，排名也從第四躍居榜首。百度在搜索市場的勝出，還是依靠著策略、技術和產品的整體實力在激烈的市場競爭中殺出來的。因此，關于百度因為谷歌退出中國內地才得以稱王的說法，在數據上來看并不成立。
但谷歌的表現同樣非常出色，2003年它還只有2.1%的份額，到撤離前的2009年其份額達到32.3%，幾乎翻了四番。雖然最終份額不如百度，但整體增速是百度的兩倍多。在撤離前的兩年里，谷歌保持著年20%的高增速，而百度的增長速度只有3%左右。以谷歌在中國內地搜索市場的這種表現，能說是失敗嗎？顯然不能。
貼切地說，當年百度的市場份額并不是從谷歌手中奪來的，而是伙同谷歌一起，瓜分掉當時的老大中國雅虎和兩大門戶新浪搜狐的份額。只是后來谷歌的意外撤離，讓百度有機會獨占市場紅利而已。
PC端：百度受沖擊、搜狗影響較小，360和必應反成犧牲品
昨天有一些機構或個人，對谷歌搜索業務重返中國內地一事發起了市場調查投票，結果顯示8成多用戶選擇放棄百度而投奔谷歌。這個結果比較意外，估計李彥宏看了之后會有較大的危機感。不過調查只是調查，少數人抽樣的意見并不能代表全部。
現在的搜索市場和8年前大有不同，當年是PC互聯網的天下，如今隨著移動互聯網的普及，市場分為PC端和移動端兩塊。下圖是今年7月的市場形勢（數據來源：gs.statcounter.com），當前中國內地搜索市場的主要玩家剩下了五個，分別是百度、360、谷歌、搜狗和必應。谷歌在撤離的情況下仍占據了6%的份額，占據第三名的位置，可見其產品和品牌的影響。某種意義上來說，谷歌從來沒離開過中國內地市場的說法是很有幾分道理的。
從PC端來看，我分析預計未來形勢如下：
1、百度份額將有所下降，但幅度沒有想象中的那么大
我覺得，上面的市場調查結果不能真正反映用戶的實際使用行為，更多的是他們對于百度品牌形象不滿的態度。客觀地說，百度在中文搜索的技術上有自己的優勢，產品設計和理念的不足，不能掩蓋它的這一優勢。要不然，當年百度也無法從激烈的搜索大戰中勝出，畢竟多數用戶還是從前的那撥。
我預計，在一開始，谷歌搜索的回歸會吸引很多用戶表明態度式的站隊，百度的市場份額會出現較大的下滑，甚至可能降至四五成的樣子。但隨著大多數用戶的理性思維恢復，百度的市場份額會逐漸回調，最終穩定在六成上下。
2、雙巨頭擠壓二線品牌空間，360或成最大犧牲者
目前排名第二的360可能是最大犧牲者，之前它是作為用戶在百度之外的第二選擇定位。當谷歌搜索回歸之后，這個位子隨即被谷歌取代。屆時搜索市場也將重現“老大老二打架、老三消失了”的場景，作為通用搜索的360無法找到自己市場定位的話，將被用戶迅速遺忘。當然，現在360也不靠著消費者業務過日子，對它的營收和利潤的影響并不大。
3、搜狗因為差異化定位而受沖擊較小
相對來說，搜狗的處境反而要好很多，市場份額只是略有下降。能夠在雙巨頭中僥幸活過來的原因有兩點：一是其份額本來就小，用戶群體相對粘度大一些；二是有騰訊加持，走的是差異化之路，重點放在特定網站的內容搜索，比如微信、知乎等，受到的影響相對較小。但也不排除有意外發生，比如騰訊向谷歌開放同樣的權限，傳聞谷歌回歸的合作對象就是騰訊。我個人覺得這種可能性不太大，特別是短期內。但搜狗還是得加油啊，光指望著騰訊爸爸只能保一時，并不能保你一世啊。
4、必應最為尷尬，將被邊緣化
之前由于谷歌的缺席，必應作為備胎成為了一些用戶的選擇。但谷歌重返中國內地之后，備胎下崗就非常順理成章了。吐槽一下，必應邊緣化也無須怪人家谷歌，其實是自己產品做得太差了，白白浪費了8年好時光。
移動端：百度谷歌激戰，瀏覽器或再起戰端
和PC端相比，移動端的局面大有不同。當我看到下面這張市場份額圖（同樣數據來源于：gs.statcounter.com）的時候非常吃驚，百度第一并不意外，畢竟這兩年它的移動化轉型還是比較成功的。吃驚的是，占據第二的不是搜狗也不是360，居然是神馬。請教業內人士才知道，神馬之所以份額這么高，主要拜母公司的UC瀏覽器強勢綁定所賜。
谷歌重返中國內地市場之后，移動端的爭奪將呈現與PC端不同的景象。
神馬搜索與UC瀏覽器強勢綁定，用戶多是來自低端手機的預裝（云OS系統手機居多），甚至是一些山寨機。而這部分用戶對手機使用不是很熟練，不會安裝卸載應用，基本上是手機上有什么就用什么，可能連谷歌是誰都不知道。短期內來說，谷歌重返中國內地市場對它的沖擊反而最小。
但長期而言，神馬搜索也將受到很大沖擊，并失去大塊市場。低端手機和山寨機用戶的升級是必然趨勢，而與UC瀏覽器的深度捆綁，神馬搜索的品牌認知度很低，用戶的忠誠度也無從談起。當用戶更換到品牌手機時，百度在三四線及以下市場的品牌影響將會顯現力量，成為用戶的新選擇。
百度在移動端受到的壓力要遠遠大于PC端。因為百度一家獨大、搜狗360份額很小，而排名第二的神馬搜索用戶與谷歌重合度很小，谷歌重返中國內地之后就會和百度發生正面沖突。
當前大部分瀏覽器的搜索被百度占據，然而這并不是用戶自由選擇的結果，而是谷歌搜索無法打開所致。當谷歌搜索被開放用戶后，一部分谷歌忠粉和反感百度的用戶將會選擇谷歌。同時谷歌在中文搜索上的技術劣勢也會得到一定的緩和，因為通常用戶使用手機搜索時對精準度和豐富度的心理預期不如PC端高。這意味著PC端大批用戶回流百度的情況將不可能發生，一旦移動端用戶被谷歌切走，百度很難再爭取回來。
不知大家是否注意到，以上的移動端搜索大戰似乎一直圍繞著瀏覽器展開。谷歌重返中國內地之后，各家搜索企業將會更重視瀏覽器的流量入口作用，很有可能掀起一場攻堅戰。除了強化自家的瀏覽器推廣之外，搜索企業還將設法攻克第三方廠商。綁定默認搜索欄、鎖定導航首頁入口位置，應該是競爭最激烈的地方。屆時受益最大的可能是獵豹和2345，這兩者的月度活躍用戶都超過了1000萬。
按照721或631的互聯網定律，谷歌很可能在移動端瀏覽器切走近3成的份額，而這近3成主要來自于百度原來的地盤。好在百度自有APP占有率在穩步提升，僅百度APP月度活躍用戶超過了4億，能夠穩住部分基本盤，另外長期還可以爭奪相當部分的神馬搜索用戶。
預計移動端搜索市場，百度的份額將下降到50%左右，谷歌有望達到3成甚至更高一些，神馬初期變化不大，但份額會隨著預裝手機的退出而下降，多數流失用戶將轉投百度。至于搜狗和360，維持現狀的可能性較大，很難對百度和谷歌形成威脅。
谷歌重返中國內地，影響并不僅限搜索業務
整體而言，瀏覽器的流量入口地位在移動互聯網時代大大削弱，甚至可以說搜索業務已經不是互聯網企業的重點。作為搜索巨頭，谷歌和百度都在轉型，只是方向不太一樣而已。從近年來的財報來看，搜索廣告的營收比重正在慢慢降低，取而代之的是信息流廣告。因此，信息流才是未來兩大巨頭的主戰場，而且對手更多實力更強，包括騰訊、今日頭條等重量級巨頭，甚至還有阿里。
谷歌搜索業務重返市場，也許還不能給我們帶來新的信息和服務，但卻可能重塑互聯網市場秩序。用戶增加了產品選擇，而百度也將在競爭機制下真正改變以往的一些行為，變得更加符合人們的價值預期。對于百度和李彥宏而言，有競爭其實是好事，沒有危機感的企業很容易陷入衰退，逐漸喪失自己的競爭力。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲miniant-cn）】
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