困于知識社區的局，知乎短視頻焦慮到幾時？觀點
2020-12-22 16:24
短視頻這場持久戰，知乎再度入局，沉穩的知乎內心是真的不慌嗎？
知乎是一個真實的網絡問答社區，社區氛圍友好與理性，連接各行各業的精英。用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。
據了解，截至2018年12月底，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中，短視頻發展迅速，用戶規模6.48億，網民使用率為78.2%，使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻的使用時長占比8.3%。
隨著5G的到來，吹響了短視頻領域的號角。抖音、快手走紅，穩居短視頻行業行業第一梯隊，在短視頻用戶中滲透率高達54.25%。依靠專業知識為主的知乎，也開啟了知乎短視頻新時代。短視頻這場持久戰，知乎再度入局，沉穩的知乎內心是真的不慌嗎？
躍躍欲試，探索短視頻
知乎早在幾年前，就試圖搭上短視頻快車。2017年，知乎便開放視頻入口，用戶可以通過視頻回答問題。2018年6月，知乎首次在APP新增“視頻”專區。2019年，知乎App不再保留“視頻”專區，增加了“視頻回答”入口。
知乎在短視頻上躍躍欲試，但是束手束腳的知乎在短視頻上可謂是命運多舛，2018年底，知乎曾經內測過一款獨立短視頻App“即影”，就傳出“即影”項目團隊解散的消息，隨后便將其關閉，App也不了了之。
短視頻平臺如火如荼愈演愈烈，知乎有著不可比擬的獨家特色，在短視頻時代自然不愿甘為人后。從網站開放注冊到用戶量超過2億，知乎在長達10年的發展過程中，逐步成為了國內市場最大的問答社區。
在江湖老劉看來，知乎逐步全國市場最大的問答社區，用戶量超2億，互聯網時代自帶流量的知乎在短視頻時代躍躍欲試，盡管情況不容樂觀，但知乎短視頻探索之路并未就此結束。
重新入局，布局短視頻
盤點2020年熱詞“短視頻”與“直播帶貨”，短視頻平臺加碼，百度與YY聯姻大舉入局短視頻，騰訊推出微視，微信推出了視頻號，微博、小紅書等平臺紛紛推出視頻業務，這一切仿佛看重的都是短視頻前景，就在10月份，知乎加速洗牌，重新入局短視頻領域。
2020年4月，知乎“B乎”在愚人節“自嘲”上線，知乎向用戶展現了它的B面：與以往不同的是，圖文形式不再是主流，取而代之的是視頻內容。「奇怪的知識增加了」「一圈人不說兩家話」「如何優雅的抬杠」等一系列用視頻呈現的話題，吸引了用戶的眼球。這次活動似乎給知乎布局短視頻埋下了伏筆。
2020年10月9日，知乎宣布正式上線視頻制作工具，可將圖文自動生成視頻。除了工具，知乎還配備了運營政策。10月12日，知乎又緊接著推出視頻專區，同時發布“海鹽計劃”針對視頻創作者，推出5億元現金激勵、百億流量扶持、簽約機會和創作者學院等活動。
在江湖老劉看來，知乎看中短視頻帶來的效應，布局短視頻已是大勢所趨。入局短視頻，是完善知識社區的需要。知乎摸索之后對短視頻的定位更清晰了，但是從圖文為主的知乎向短視頻進軍，結局真的會如它所愿嗎？
不溫不火，短視頻焦慮
知乎短視頻已經上線3個月了，成效并沒有達到預期的效果。知乎仍然重視知識類視頻，其它視頻平臺的“知識區”上線了，不免讓人將知乎與其它平臺進行比對。
最初的知乎給予互聯網的第一印象是“專業、知識分享、互聯網與科技愛好者聚集地”。如今的知乎給予互聯網的第一印象是“人均985、TOP10、年薪百萬、人在美國剛下飛機。”一言蔽之“逼乎”。這樣的調侃也不難看出知乎社區的變化，知乎也因此擁有了更高的話題性。
知乎囿于知識平臺盡管有著自己的特點，但是平臺自身的轉變并不代表用戶還會為此買單，短視頻功能上線，會對核心用戶的體驗造成一定影響，進而可能會改變知乎用戶生態。但就目前知乎優質圖文創作者而言，他們正面臨向短視頻轉型的難題，而知乎可能也存在和其他平臺發生“搶人大戰”。
從目前知乎短視頻狀態而言，不溫不火短視頻焦慮。用戶是否能接受圖文形式向短視頻形式的轉變？創作者是否能向短視頻內容轉變？圍繞視頻內容所產生的眾多問題能否被很好的化解，這些都是知乎現階段所需要考慮的問題。
在江湖老劉看來，知乎入局短視頻已成定局，但知乎短視頻并未在市場上掀起波瀾。初步發展的知乎短視頻面臨著許多困境，就算短視頻發展初見成效之后，知乎在短視頻監管力度上還是一個大問號。短視頻已成為當下互聯網行業的風口，也使得以圖文為主的內容平臺紛紛入局短視頻，試圖搭上這趟“快車”。知乎困于知識社區的局，知乎短視頻焦慮到幾時？這一切還需時間和用戶來證明。
江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。
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