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當(dāng)胡歌、李佳琦一同出現(xiàn)在淘寶直播間，為電影宣傳造勢(shì)時(shí)，線上路演這種全新的宣發(fā)模式也全面進(jìn)入公眾視野。

12月4日晚9點(diǎn)，電影《南方車站的聚會(huì)》主演胡歌、桂綸鎂來到了“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間，通過燈塔×淘寶直播共同搭建的“沖擊播”線上路演，現(xiàn)場(chǎng)與粉絲交流互動(dòng)。

燈塔×淘寶直播聯(lián)手的威力不可小覷。數(shù)據(jù)顯示，在線銷售的25.5萬張電影票僅僅在6秒鐘的時(shí)間里就被一搶而空；當(dāng)晚活動(dòng)直播間觀看人數(shù)達(dá)到636萬，直播互動(dòng)量超過了3500萬。

作為一款“品效合一”的線上路演產(chǎn)品，燈塔“沖擊播”也將聯(lián)動(dòng)燈塔觀影團(tuán)，利用線上組團(tuán)工具小聚場(chǎng)，來招募電影精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。通過快速組團(tuán)，燈塔為影片提前釋放口碑，組織相關(guān)預(yù)熱活動(dòng)，形成話題、口碑、票房的三位一體的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)。

近年來，短視頻、直播等媒介形式已經(jīng)成為了電影宣發(fā)的主要陣地之一。此次“沖擊播”線上路演，由阿里影業(yè)旗下的數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔發(fā)起，通過聯(lián)動(dòng)淘寶直播等阿里生態(tài)資源，為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)化、可視化的宣發(fā)解決方案，實(shí)實(shí)在在地為電影帶來購(gòu)票轉(zhuǎn)化。

本次直播，也是繼11月5日電影《受益人》主演大鵬、柳巖與另一位淘寶直播大V薇婭聯(lián)合直播后，燈塔×淘寶直播再次做出的嘗試。而擔(dān)任此次直播的李佳琦，更在業(yè)界有“口紅一哥”的稱號(hào)。據(jù)悉，淘寶直播主播后續(xù)將相繼入駐“沖擊播”宣發(fā)平臺(tái)，也正式宣布了燈塔×淘寶直播的全面打通。通過該創(chuàng)新產(chǎn)品平臺(tái)，影片主創(chuàng)能夠免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓，而轉(zhuǎn)到線上與淘寶當(dāng)紅主播同框，更高效地進(jìn)行電影的宣發(fā)和營(yíng)銷。

今年以來，阿里文娛的大宣發(fā)體系逐步搭建完善，并持續(xù)釋放出行業(yè)影響力。通過與阿里巴巴集團(tuán)不斷深入的生態(tài)融合，阿里文娛用更豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品平臺(tái)，為行業(yè)和用戶創(chuàng)造出了更大價(jià)值。其中，淘票票×優(yōu)酷雙平臺(tái)通過打通與綁定，已成為了國(guó)內(nèi)最大的宣發(fā)陣地，在“想看/預(yù)約”、評(píng)分、評(píng)論、預(yù)告片播放量等用戶觀影決策數(shù)據(jù)的規(guī)模上，都在行業(yè)同類平臺(tái)中遙遙領(lǐng)先。

與淘寶直播的合作，是阿里文娛資源與集團(tuán)生態(tài)緊密合作的一次全新嘗試。從《受益人》、《南方車站的聚會(huì)》直播賣票開始，阿里文娛開創(chuàng)了一條“品效合一”的線上宣發(fā)通路。伴隨著資源的整合與生態(tài)的打通，“化指為拳”的阿里文娛，將能夠通過創(chuàng)新平臺(tái)舉辦更多聯(lián)合營(yíng)銷的“聚會(huì)”，讓更多的片方成為“受益人”。