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在誰將會(huì)成為“在線音頻行業(yè)第一股”的迷霧當(dāng)中，荔枝實(shí)現(xiàn)彎道超車，跨過在線音頻行業(yè)老大哥喜馬拉雅，拿下第一股的地位。

但是拿下了第一股名號(hào)的荔枝，卻沒有能夠?qū)崿F(xiàn)豐收的愿景。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度荔枝實(shí)現(xiàn)營收為3.703億元人民幣，同比增長42%；凈虧損為4820萬元人民幣，2019年第一季度和第四季度的凈虧損分別為1140萬元人民幣和2900萬元人民幣。

也就是說，荔枝依舊在虧損的道路上狂奔，這第一顆荔枝越來越寡淡無味了。

音頻行業(yè)向好，但荔枝依舊虧損

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%。“耳朵經(jīng)濟(jì)”這塊兵家必爭之地的規(guī)模，正在擴(kuò)大。

和在疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”中，受益的游戲、云辦公、在線教育行業(yè)一樣，“耳朵經(jīng)濟(jì)”里的淘金者也沒有空手而歸。

在疫情期間，“在線音頻行業(yè)第一股”荔枝的Rlog（聲音日記）活動(dòng)，號(hào)召用戶們?cè)诶笾ι箱浺粢约凹糨嫞貌煌姆绞絹碛涗涀约旱纳睿瑫r(shí)與其他用戶分享的形式，促進(jìn)了荔枝用戶數(shù)量出現(xiàn)增長的趨勢。

2020年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，荔枝2020年第一季度的平均移動(dòng)月活躍用戶總數(shù)為5450萬人，同比增長34%；平均每月付費(fèi)用戶為45.03萬，同比增長60%，付費(fèi)率達(dá)到8.3%。另外還有，平均每月活躍主機(jī)在第一季度達(dá)到了約為620萬的歷史新紀(jì)錄。

用戶底盤的增大，給荔枝的營收帶來了可觀的增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，荔枝在2020年第一季度實(shí)現(xiàn)營收為3.703億元人民幣，同比增長42%。當(dāng)中，音頻娛樂收入為3.664億元人民幣，同比增長41%；播客、廣告和其他收入為380萬元人民幣，上一年同期為140萬元人民幣。

荔枝在2020年第一季度的營收超出了，市場對(duì)其預(yù)計(jì)的3.5億元人民到3.7億元人民幣之間，Needham、花旗等投行分析師分別給出買入評(píng)級(jí)。

但是在5月22日，荔枝發(fā)布財(cái)報(bào)之后，其股價(jià)出現(xiàn)的走勢卻不容樂觀，連續(xù)兩日出現(xiàn)下跌。相比其股價(jià)的歷史高點(diǎn)15.25美元，現(xiàn)如今荔枝的股價(jià)僅有4.35美元，市值也在2億美元左右徘徊，甚至跌破2億美元。

投資者之所以對(duì)荔枝冷眼相看的原因，究其到底還是“在線音頻第一股”荔枝依舊處于虧損的狀態(tài)。

根據(jù)荔枝2020年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在第一季度中荔枝的凈虧損為4820萬元人民幣，2019年第一季度和第四季度的凈虧損分別為1140萬元人民幣和2900萬元人民幣。

盡管荔枝CEO賴奕龍表示，荔枝在2020年可以實(shí)現(xiàn)全面盈利，但是依然處在虧損道路上，并且盈利模式單一的荔枝，并沒有十足的說服力。

荔枝陷入開源困境

“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，這是大眾所熟知的道理。

然而截止至目前，荔枝的雞蛋還是放在一個(gè)籃子里。

荔枝2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其營收結(jié)構(gòu)主要分為兩部分：音頻娛樂；播客、廣告和其他收入。而音頻娛樂的收入為3.664億元人民幣，在總營收中占比達(dá)到98.94%；播客、廣告和其他收入的則為380萬元人民幣，占比僅有1.06%。

也就是說荔枝的主要營收來源依舊是音頻娛樂，即在線音頻直播的虛擬禮物打賞。在這種模式下，荔枝高度依賴主播，這是來自荔枝UGC模式下的硬傷。而主打PGC模式的喜馬拉雅和蜻蜓FM的主要盈利模式是：廣告+知識(shí)付費(fèi)+會(huì)員。

單純的依靠主播難以形成牢固的生態(tài)模式，同時(shí)荔枝對(duì)于主播方面的投入也是一筆不菲的支出。爭搶主播所投入的巨額成本，不僅僅在視頻直播方面，在音頻直播方面也日漸加劇。荔枝“回聲計(jì)劃”中，為了提高主播與用戶的參與度，設(shè)置了不同獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)4萬元。

而荔枝CEO賴奕龍則認(rèn)為，在將來音頻直播不會(huì)是荔枝唯一的變現(xiàn)方式，他希望荔枝能像快手一樣，通過電商帶貨來變現(xiàn)。

但是在通常的廣告、電商、游戲等變現(xiàn)模式上，沒有取得成績的荔枝，想要通過聲音來實(shí)現(xiàn)帶貨，并不容易。音頻并不像視頻一樣能夠直接刺激大眾的視覺感官，視頻直播能夠使受眾更加明確的接收到商品信息。

變現(xiàn)方式單一的荔枝，還要面對(duì)在線音頻行業(yè)賽道越來越擁擠的現(xiàn)實(shí)。同時(shí)和背靠金主的競爭對(duì)手不同，虧損的荔枝還要背負(fù)成本大山的重壓。

養(yǎng)大成本“攔路虎”

近日，TME（即騰訊音樂娛樂集團(tuán)）推出了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，可見對(duì)長音頻布局的野心。TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個(gè)音樂平臺(tái)，覆蓋了在線音樂、音樂直播等多個(gè)領(lǐng)域。

而“酷我暢聽”正是在已經(jīng)成熟的音樂生態(tài)內(nèi)容上，對(duì)長音頻領(lǐng)域出擊的又一利劍。對(duì)于長音頻前輩荔枝來說，是并不能忽視的對(duì)手。

面對(duì)新生的競爭對(duì)手，荔枝不得不在產(chǎn)品方面有更多的創(chuàng)新。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，荔枝的成本支出為2.97億元人民幣，同比增長62%，環(huán)比下降1%，增加的主要原因是由于收入共享費(fèi)用以及寬帶成本的上升。

當(dāng)中荔枝的研發(fā)費(fèi)用約為5840萬元人民幣，同比增長達(dá)到101%，環(huán)比上升12%。荔枝在財(cái)報(bào)當(dāng)中解釋在研發(fā)方面的高增長主要是再與AI應(yīng)用程序的開發(fā)以及增強(qiáng)數(shù)據(jù)安全性的研發(fā)。

荔枝CEO賴奕龍說過，互聯(lián)網(wǎng)公司不掌握AI，將難以存活。

早在2014年荔枝就開始在各方面業(yè)務(wù)上應(yīng)用AI，內(nèi)容產(chǎn)生上，通過AI可以讓使用者的聲音更加好聽；還有通過AI算法，能夠更加精確分析用戶喜好。

但是從目前荔枝的狀態(tài)來看，荔枝的AI研發(fā)，明顯沒有能讓其變得更加輕松，反而變成了阻力。面對(duì)競爭對(duì)手的緊追不舍，荔枝需要對(duì)AI這條路有更加清醒的認(rèn)知。

小結(jié)

“在線音頻第一股”荔枝，在取得了第一股的稱號(hào)之后，并沒有在音頻行業(yè)這塊淘金地，挖掘到更多的黃金。用戶的不斷增長，也并沒有能夠拉回荔枝在虧損道路上狂奔的腳步。

在音頻行業(yè)里，沒有能夠獲得更多果實(shí)的荔枝，并不能證明自身已經(jīng)足夠強(qiáng)大。在沒有成熟的荔枝，需要更多的養(yǎng)料。但是在獲取養(yǎng)料之前，荔枝需要作出更多行動(dòng)，來證明自己有充足的實(shí)力，能夠在音頻行業(yè)這塊廝殺的紅海里變成參天大樹。