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智能手機發(fā)展至今，經(jīng)歷了十幾年的高速迭代。但是近兩年我們可以越來越明顯地感受到，智能手機產(chǎn)品同質(zhì)化也越來越嚴重。全球手機產(chǎn)業(yè)供應鏈高度整合，往往蘋果或是三星今天剛出一個新技術(shù)，過一個多月國產(chǎn)廠商就能拿出完全一樣技術(shù)的產(chǎn)品。但是這種時候，廠商在色彩的選擇上卻更加“出位”，紛紛祭出了五顏六色的手機顏色作為賣點。

在同質(zhì)化的大環(huán)境之下，用戶仍然會有多種多樣的需求，手機品牌便是抓住了這個機會，更多地深挖細分市場需求。越是在市場千篇一律的時刻，廠商能否在顏色這種“細節(jié)”身上下足功夫，往往體現(xiàn)了廠商對待用戶的態(tài)度。在一加6最新的琥珀紅版本身上，我們便看到了一加一直以來堅持不懈的“不將就”產(chǎn)品理念。

▍手機顏色背后的差異化之爭

大家應該都還記得iPhone 5S土豪金在國內(nèi)市場引發(fā)的轟動效應。其實，顏色對于智能手機產(chǎn)品的銷量一直有著很大的推動作用，但是卻很少有人將它作為產(chǎn)品的主要賣點。直到去年開始，手機廠商紛紛在顏色上下起了功夫——iPhone 7推出了紅色版本、華為P10的草木綠配色、OPPOR9s的清新綠新色彩、榮耀10的變色背殼……

手機廠商開始在顏色上下功夫，首先得益于一些革命性技術(shù)尚未完全成熟。全面屏和AI技術(shù)都還稱不上成熟，除了OV分別推出了激進的全面屏解決方案，市面上的旗艦機還是多以異形全面屏為主;AI技術(shù)也還沒有對智能手機交互體驗產(chǎn)生革命性的變化;5G技術(shù)還停留在實驗室沒有落地。

這種時刻，為了尋求差異化發(fā)展，廠商會更多地在顏色這種細節(jié)上下功夫。另外一方面，廠商注重這些奇奇怪怪的“出位”顏色，也與目前智能手機行業(yè)的行情不佳有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)手機出貨量暴跌28%，顯然我們已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變到了存量市場。這種關(guān)鍵時刻不僅會帶來馬太效應的日益嚴重，而且會讓廠商開始更多關(guān)注一些小眾需求，游戲手機的興起、產(chǎn)品出現(xiàn)更多顏色選擇就是這種大背景下的產(chǎn)物。

對于大多數(shù)的用戶來說，可能兩三種顏色的選擇就能滿足他們的需求了，黑白灰的確是大多數(shù)廠商和80%消費者的選擇。可是當市場增長陷入停滯，廠商便開始尋找讓剩下20%消費者滿意的方案，讓更多人有更多選擇。市場從增量轉(zhuǎn)化為存量時，便是一些小眾需求被廠商更加看重的時刻。

▍顏色背后的匠心獨運

手機顏色和材質(zhì)的選擇，并不像作畫一樣簡單，只是顏料的附著。現(xiàn)在的手機通常采用塑料、玻璃或金屬作為材質(zhì)。無論是哪一種材質(zhì)，想要讓手機呈現(xiàn)出來的顏色是完美的狀態(tài)，都要得益于科技和工藝的提升。

就像畫畫的顏料一樣，顏色附著在手機材質(zhì)上，要怎樣才能做到不“掉漆”，要怎樣才能做到顏色的始終如一，不掉色、不艷俗，這些都需要嘗試不斷尋找合適的涂料，不斷調(diào)色，才能夠?qū)崿F(xiàn)。

以最近一加6新推出的琥珀紅版本為例。這種類似琥珀晶瑩剔透的紅色，是此前整個智能手機行業(yè)從未嘗試過的。從一加手機公布的一些新聞中我們可以看到，為了實現(xiàn)琥珀紅顏色的著色，一加使用了一種新的膜片涂布工藝。這種工藝能使玻璃材質(zhì)上體現(xiàn)的顏色更加深邃，更有厚度，有一種琥珀的視覺層次感，是行業(yè)領(lǐng)先的工藝。

除此之外，為了表現(xiàn)出琥珀紅低調(diào)而深邃的亮度，設計團隊還在玻璃表面進行了增亮鍍膜。這樣一道工藝為每臺一加6琥珀紅手機增加了接近5美元的成本，才使得這種琥珀紅色彩達到艷麗突出、色澤如蠟的感覺。

▍顏色是廠商的精神屬性

最近一個月以來，我們不斷地被國產(chǎn)手機的一些創(chuàng)新所打動。vivo和OPPO相繼推出全面屏解決方案，一加6推出琥珀紅新版本。看到這些新品，給人的第一感覺都是同一個詞——那就是“驚艷”。國產(chǎn)手機越來越注重顏色方面的細節(jié)，還有手機的設計感，也是另外一種角度的“產(chǎn)業(yè)升級”。

廠商對手機顏色的選擇，往往代表了廠商心目中的消費者定位，比如，以商務人群為標的的廠商，可能會選擇黑色、灰色等看起來穩(wěn)重、有金屬質(zhì)感的顏色;以年輕人群為標的的廠商，可能會選擇一些比較炫目的顏色。同時，手機顏色的選擇也表達了廠商想要向消費者傳達的精神，一加6就通過琥珀紅新版本，向消費者穿搭了熱情、個性和自信的理念。琥珀寓意歷經(jīng)時間考驗地強大和美好，一加希望琥珀紅帶給用戶更多積極正面力量，也帶給用戶強大的、美好的向往。

廠商還需要考慮的一點是，炫彩奪目的顏色，雖然足夠“吸睛”，卻也有可能給用戶帶來視覺負擔。今年4月，一加手機創(chuàng)始人劉作虎在微博分享了OnePlus的產(chǎn)品哲學，他表示好的用戶體驗不是依靠炫技實現(xiàn)的，而是要做到讓用戶“無負擔”。

遵從“無負擔”的產(chǎn)品哲學，一加對產(chǎn)品的品質(zhì)和細節(jié)體驗一直有著更加執(zhí)著的追求，最近幾年在手機顏色的選擇和推出方面也一直比較冷靜和克制。所以當一加決定要做奪目的紅色手機時，依然堅持做到如一加此前所有產(chǎn)品一樣經(jīng)得起推敲。此前的一加5T熔巖紅和這次的一加6琥珀紅，就是在這樣的產(chǎn)品和ID設計邏輯下誕生的。

▍結(jié)語：

除了顏色上的精益求精，一加手機自成立以來就一直堅持“不將就”的產(chǎn)品理念，一直堅持只做旗艦手機，并依靠極致的產(chǎn)品體驗贏得了廣大消費者的信任，在全球中高端智能手機市場上扮演了越來越重要的角色。一加6琥珀紅版也同樣體現(xiàn)了“不將就”的一加精神，相信這個夏天，一加6琥珀紅將成為全球用戶有一個充滿力量感的選擇，掀起更加熱烈的全速旗艦體驗。