最高降價達(dá)2300！蘋果為iPhone銷量拼了！觀點(diǎn)
2019-03-06 16:13
天貓、蘇寧、京東等電商平臺再一次下調(diào)iPhone售價，這已經(jīng)是今年第三次了。
在明美無限我和廣大果粉們的印象當(dāng)中，曾幾何時，需要加價才能拿到的最新款iPhone是不少人拿來炫耀的利器。
但如今，拿著iPhone變成了“唉，才買幾天就降價了”的感嘆。
進(jìn)入3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再一次下調(diào)iPhone售價，這已經(jīng)是今年第三次了。
前陣子明美無限我在文章中說，與MWC上活躍的安卓手機(jī)廠商相比，蘋果這段時間似乎有點(diǎn)收到冷落，而蘋果本身也很難拿出殺手锏級別的手機(jī)新品來獲得關(guān)注，因為蘋果手機(jī)的發(fā)布固定在秋季，而且一年只有這一次。不過目前看來，雖然沒新品，蘋果可以降價啊，最近蘋果手機(jī)在全國電商平臺又爆出新一輪降價，而且降幅超千元。
相信有一直關(guān)注明美無限我的果粉們應(yīng)該都了解了，自去年秋季蘋果新品發(fā)布以來，iPhone在中國市場的價格便飽受詬病。秋季新款iPhone一經(jīng)發(fā)布，售價便再創(chuàng)新高，iPhone XS Max售價分別是分別為9599元（64 GB）、10999（256 GB）元和12799（512 GB）元，首次突破iPhone萬元大關(guān)；而“親民版本”的iPhone XR售價也是從6499元起（64 GB）。
今年年初，蘋果的2018款iPhone出現(xiàn)價格崩盤，在各大電商平臺上出現(xiàn)開啟了促銷活動。iPhone XR的起售價一度跌到了4899元，相比官方定價少了1600元。
今天，天貓?zhí)K寧等旗艦店再次開啟iPhone促銷活動，主角還是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。這次促銷的力度也不小，每款機(jī)型的調(diào)價幅度相比原官網(wǎng)價達(dá)到了1200元以上，最高達(dá)到了2300元。
在蘋果官網(wǎng)，iPhone XS是從8699元起售，而京東商城和蘇寧易購這款產(chǎn)品的價格已經(jīng)下調(diào)到了7899元，國美則是8088元起售；iPhone XR在官網(wǎng)從6499元起售，京東商城則是6099元起，蘇寧易購降到了5688元，國美的價格更低，iPhone XR只要5388元起；iPhone 8在蘋果官網(wǎng)5099元起售，京東商城3999元起售，蘇寧易購只要3899元，國美4788元起。拼多多將這款機(jī)型零售價格調(diào)整至6999元，并聲稱將所有iPhone機(jī)型一直保持全網(wǎng)最低價，iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元，較蘋果官網(wǎng)價降幅達(dá)到了2300元。
這不是蘋果第一次變相降價。
2018年12月底，蘋果中國官網(wǎng)推出以舊換新活動，消費(fèi)者可以用舊的蘋果產(chǎn)品折價換新款的iPhone XR和iPhone XS；
2019年初，各大電商平臺的iPhone系列產(chǎn)品都出現(xiàn)了大幅調(diào)價。其中iPhone 8系列機(jī)型一度跌破4000元，售價3999元。據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，從1月11日蘋果開始降價到1月30日，該平臺的iPhone銷量增長了83%。
3月4日，蘋果公司還宣布全系iPhone產(chǎn)品啟動24期分期免息，該活動在天貓旗艦店上線，從3月4日持續(xù)至3月25日。
蘋果為何會推出越來越多的促銷活動呢？要知道，以往蘋果是絕對不會跟風(fēng)降價的。早前，蘋果公布了2018年第四季度蘋果全部業(yè)務(wù)的營收狀況，當(dāng)季營收僅為843億美元，比起去年同期的882.93億美元下降了4.5%。其中對蘋果而言，最為重要的大中華區(qū)收入暴跌27%。
值得注意的是，在手機(jī)行業(yè)的利潤占比方面，蘋果手機(jī)一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤分布情況顯示，蘋果攬獲62%手機(jī)市場利潤。
另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度iPhone的出貨量僅為6840萬部，同比下跌了11.5%。iPhone的這種情況在全球最大的五個手機(jī)品牌中下滑幅度是最大的，不知道是對蘋果造成的打擊太大了，還是說他們不想承認(rèn)這樣的銷量，于是乎便采用了最為簡單粗暴的降價方式以刺激銷量（當(dāng)然這只是明美無限我個人的看法）。相比蘋果三星的銷量也出現(xiàn)了下滑，不過下滑幅度就沒有蘋果那么高了只有5.5%。
對此，有分析指出，對于一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言，降價則意味著利潤率的降低，利潤率的降低，從某種意義上來講，蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價權(quán)，從而不得不隨波逐流的接受市場定價。
雖然蘋果手機(jī)降價對其自身而言有利有弊，但對于其他品牌來說，卻會在短時間內(nèi)造成一定的銷量沖擊。也許是受到蘋果降價的啟發(fā)，這兩年被中國市場“傷透心”的三星手機(jī)在最新旗艦S10的定價上也比往年要實(shí)惠。
最后明美無限我的想說的就是：現(xiàn)階段，智能手機(jī)技術(shù)門檻逐漸降低，市場漸漸透明，蘋果也在漸漸失去此前堆積的技術(shù)和體驗優(yōu)勢，甚至市場表現(xiàn)一反常態(tài)，在市場中開始丟失競爭力，特別是中國市場，一直以來，中國都是iPhone最主要的消費(fèi)市場。現(xiàn)在，蘋果的市場份額已經(jīng)在被國產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食，蘋果如果不想落得三星那樣的下場，就必須尋求在中國的突破。過高的定價、5G手機(jī)的市場期待都給iPhone銷量帶來沖擊。無可否認(rèn)的是，iPhone的輝煌期已過，蘋果公司需要尋求更多的盈利模式。
那么，如果你們對于iPhone的不斷降價還有什么想要說的，歡迎在評論區(qū)留言給明美無限我參與一起討論吧！
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