不再燒錢的流利說還是虧損了區塊鏈
2020-12-01 13:59
整個教育行業都在發力AI業務，降低營銷規模也是流利說用戶下降的另一個根本原因，各大在線教育平臺的用戶數據都在不斷攀升。
隨著科學技術的不斷發展，人工智能進入我們的生活的腳步將不可阻擋。在AI技術的驅動下，農業、工業、醫療等傳統行業正在發生著巨大變化。其中，教育領域也不例外，AI科技已在教育領域成熟運用，并持續為教育賦能。
由于疫情的催生，在線教育迎來了蓬勃發展，極大的改變了人們獲取知識與教育的方式，在線教育成為了今年最火熱的風口之一。按理說，AI教育和在線教育的潮流抓住一個都充滿希望，然而占據兩個風口的流利說現狀卻并非如此。
作為“AI教育第一股”的流利說也在最近發布了其第三季度的財報，而自上市以來就走得異常艱難，持續陷入虧損狀態的流利說此次財報又如何呢？
圖片來自Canva
依然虧損，各項業務增長乏力
據財報顯示，流利說第三季度依然是虧損狀態。
從各項數據來看，第三季度流利說的凈收入為2.39億元，與去年同期的2.621億元相比，下降8.6%。環比上季度的2.69億元下滑11%。由此可見，流利說的營收數據已經陷入了增長乏力的狀態，而增長乏力也同樣體現在盈利能力上。
從盈利能力來看，第三季度流利說的毛利率為72.9％，而上一季度為71.9％，去年同期為72.6％，第三季度毛利率起色不大，增長幾乎陷入停滯。
自然，在營收和毛利的增長都出現乏力的狀態下，流利說的付費用戶數據顯然不會好到哪去。2020年第三季度，約有50萬付費用戶購買了英語流利說的課程和服務，而上一季度約為50萬，去年同期則約為90萬。
雖然對比上個季度沒有太大的差距，但同比來講確實大幅下降。第三季度正好是在線教育最火熱的暑期檔，各大在線教育平臺的用戶數據都在不斷攀升，比如51Talk、跟誰學等，然而流利說的用戶數據卻毫無起色，用戶的下降對流利說來講無疑是一個巨大的隱患。
無論是任何行業，物美價優永遠可以吸引到消費者。付費用戶的下降，也是用戶對其平臺內容或服務的不認可所造成的。據黑貓投訴平臺顯示，平臺上關于流利說的用戶投訴已經超過了1000條，其中不少用戶投訴內容以課程產品體驗有關。
而除了產品和服務不到位導致的付費用戶下降以外，降低營銷規模也是流利說用戶下降的另一個根本原因。
燒錢不再，試水多元獲客
一直以來，在線教育賽道燒錢獲客是常態。在暑期檔獲客大戰中，許多頭部玩家動輒花費數十億去營銷。短期來看，大量營銷的確能夠取得不錯的成效，但是長期來看，一旦燒錢停止，在線教育平臺將面臨嚴重的危機。
對于流利說來說，它的平臺體量乃至資金的供給都難以與頭部企業抗衡，盲目的去加大營銷相當于陪跑，所以流利說選擇停止燒錢換用戶的模式。從財報來看，第三季度流利說銷售和營銷費用為1.855億元，比去年同期的2.892億元下降35.9％，幅度確實不小。
然而對于流利說而言，降低營銷并不代表不營銷，而是讓營銷更加有效。在退出“燒錢”大戰后，流利說在精細化運營方面進行了一系列的嘗試，試圖找到新的獲客渠道，而精細化運營主要體現在兩方面。
其一，試水短視頻、直播等業務。區別于其它的在線教育平臺在廣告、代言人、做贊助等方面大量布局，流利說將營銷的渠道和策略都做出了改變，將短視頻、直播等作為目前引流獲客的新渠道。
而短視頻、直播正好是今年商業化最成功的渠道之一，這樣一來，不但可以減少流利說對第三方渠道獲客的依賴，也能夠降低營銷成本，擴大獲客的方式。
其二，增強線上資源匹配，將引流效率提高。為了加強線上資源匹配，流利說通過微調標簽系統，使得每個用戶的內容匹配更加精準，不但優化了學習路徑，還提升了用戶的適配性和學習體驗。
另外，用戶標簽能夠幫助流利說在后臺進行更準確的優化配置，將用戶的需求精準的分配到業務能力強的引流人員，從而將引流效果大大提高。
目前來看，流利說經過降本還是小有成效的。從財報數據來看，第三季度的流利說的凈虧損為7064萬元，較去年同期的2.14億大幅收窄68.1%。
然而對流利說來講，無論是試水新的獲客渠道還是加強后臺資源匹配機制，效果都不是一蹴而就的，需要長時間的打磨，流利說的未來仍需要時間的檢驗。
AI+教育成趨勢，流利說的未來在哪
目前的“AI+教育”賽道上，各類教育機構爭先恐后地在開發出自己的人工智能教育產品，整個教育行業都在發力AI業務，越來越多的用戶有意或無意被各類人工智能應用吸引，智能化教育成為常態已經是必然的趨勢。
但同樣的，在常態下的競爭也將異常激烈，即便是流利說降本增效，選擇差異化方式進行營銷，但未來也充滿挑戰。
從技術方面來看，目前AI技術在教育中的應用仍處于探索階段，流利說雖然號稱是“AI教育第一股，但其產品和技術的優勢并不高。但“第一股”的光環之下，如何實現技術上的突破才是流利說彎道超車的關鍵一步。
從資金方面來看，AI技術的發展需要大量的資金來支撐，這對長期虧損的流利說來講確實是一個考驗。而流利說的股價在二級市場也嚴重縮水，從12.5美元的上市發行價，跌至如今的接近1美元，也讓資本市場和用戶對其產生了質疑。
從業務方面來看，在成人英語業務日趨衰落后，流利說選擇在學前教育和K12業務方面布局，為3-9歲的兒童提供不同體驗的少兒產品來促進平臺的發展。
然而少兒英語賽道競爭尤為激烈，猿輔導旗下的斑馬AI課無論是用戶、資金、營銷等都遙遙領先。此外，好未來旗下的小猴AI課、字節跳動旗下的瓜瓜龍英語、作業幫推出的鴨鴨英語等也在持續發力。
不難看出，流利說目前面臨的挑戰仍然頗多，在未來的市場競爭中，流利說無疑需要極強的運營能力和業務服務才能改變現狀。而在少兒英語的發力，對從成人市場起家的流利說來講也是一個需要長期摸索的領域，流利說的未來仍充滿未知。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
