陳一發事件反應，價值觀缺失的斗魚可能已深陷泥潭互聯網+
2018-08-18 18:55
甚至讓用戶產生游戲直播就是斗魚的認知，2017年游戲直播平臺市場規模增長率降到了43.5%，虎牙、戰旗用戶的逆勢增長反應了斗魚自身創新的弱點。
上個月，陳一發在直播期間調侃“南京大屠殺”，引起嘩然，造成對社會的惡劣影響。除此之外，斗魚還曾發生過楊清檸早孕、五五開笑笑撕逼、阿怡代打等諸多惡性事件，直觀的反應出斗魚內部問題重重。
5月11日，虎牙在美國紐交所敲鐘上市，當日股價走勢平穩，按收盤價計算，虎牙市值達到32.37億美元。
虎牙的上市讓其有了充足的資金彈藥可以與斗魚一較高下，這時候的斗魚反而問題頻發，暴露了斗魚可能面臨著更為復雜的問題。接下來就斗魚的成功發展及當下困境進行一次深刻的思考。
早期的斗魚重視品牌認知
2014年，斗魚正式成立，抓住了游戲直播爆發的風口。據極光大數據報告顯示，2017年9月至2018年2月，斗魚DAU均值為670.8萬，而虎牙僅為474.6萬。成就斗魚如今成績的有以下兩方面因素。
一方面是早期簽約大量頭部主播，吸引更多用戶流量。2014年4月，斗魚獲得了蔡東青的2000萬天使投資，簽約了大量行業內的頭部主播，依靠頭部主播的吸粉，帶來了更多的用戶流量。
值得注意的是，斗魚還重金簽約了當時英雄聯盟的高水平玩家，例如五五開、文森特、饒靖等，以英雄聯盟為主要游戲內容進行直播，迅速吸引大批LOL粉絲，數以億計的觀眾為自己喜愛的主播入駐斗魚，用戶規模得到迅速擴充。
另一方面，注重品牌推廣，加強用戶的認知?！岸ㄎ恢浮碧貏谔卦徇^，商業競爭的本質，其實很多時候都體現在對認知的搶奪上。
對于斗魚而言，最成功的戰略決策莫過于邀請英雄聯盟的高水平玩家在名字前面加上“斗魚TV”前綴，并要求主播在進行直播時，給予豐厚的獎勵。此戰略的實施成功的打響了品牌，讓斗魚從此家喻戶曉，甚至讓用戶產生游戲直播就是斗魚的認知。
可以說斗魚在早期對品牌推廣的重視及戰略決策的成功實施，為其后期市場規模的擴增埋下了伏筆。
斗魚發展迅速，僅四年時間就成為游戲直播行業的領頭羊，但是最終也難逃增長瓶頸。
內憂外患下,價值觀缺失的斗魚困境重重
據易觀千帆數據，2017年9月至2018年6月，斗魚MAU的幅度波動極小，呈平緩發展趨勢。進一步說明了，斗魚市場發展已經受限。
1、平臺價值觀嚴重缺失
斗魚近期一直狀況頻發，甚至被扒出以往被封主播的丑事。如司馬怡代打事件、直播造人事件、楊清檸未成年早孕遭央視播報批評事件等。為求人氣，直播無下限，社會影響惡劣，直接給斗魚造成品牌傷害。
除此之外，主播陳一發調侃南京大屠殺事件也給平臺造成了惡劣的影響。主播陳一發在直播期間調侃“南京大屠殺”“東北三省不?！薄叭毡镜逗每臁钡妊哉摚庇^的反應主播價值觀存在問題。而斗魚的監管不力，也是價值觀的嚴重缺失。而一個價值觀嚴重缺失的平臺，注定其在未來的道路上走不遠。
2、游戲市場下滑，游戲直播被波及
據伽馬數據可知，2014年至2017年，游戲市場規模逐年增加，但其增長率卻一直下滑，由37.7%跌至17.7%。游戲市場的下滑，游戲直播被波及，其增長率也呈逐年下降的趨勢，而以游戲直播為主的斗魚也勢必受到大環境的影響。
以斗魚頭部游戲為例，斗魚基本都是由騰訊的王者榮耀和騰訊網易的吃雞占領，但據網易2018年第一季度財報顯示，網易在線游戲服務凈收入為87.61億元，同比下降18.4%。不僅是網易游戲出現下滑趨勢，騰訊也一樣。騰訊財報顯示，2017年第四季度騰訊的網絡游戲收入出現9%的下降。
騰訊網易的游戲收入雙雙放緩，連鎖反應下，游戲直播下滑也是必然。
3、短視頻內容的沖擊
2017年，短視頻井噴發展，迅速成為用戶每日娛樂的重心。據QuestMobile數據顯示，2018年3月，快手、抖音、火山、西瓜短視頻的總月活躍用戶規模超過5億人。用戶群體是相對固定的，觀看短視頻的數量增加了，看游戲直播的自然就減少了。
根據速途研究院數據整理，2017年游戲直播平臺市場規模增長率降到了43.5%。除了資本回歸理性，一部分觀看游戲直播的用戶轉移到觀看游戲短視頻剪輯內容也是重要原因。
短視頻的發展趨勢蔓延到了游戲直播領域，受到了波及，斗魚的增長平緩說明了問題，也就是說當前是一個接近于存量競爭的關系。
4、存量市場競爭，但虎牙卻逆勢追趕
存量市場競爭中，若對手市場份額擴增，自己份額一定會縮小。據國際頂尖的市場研究機構Frost & Sullivan有關報告，到2017年底，虎牙注冊用戶近2億，較一年前的8000萬大幅增長130%，覆蓋74.1%的游戲直播用戶群體。反應虎牙實現了逆勢增長。
虎牙彎道超車的主要原因有兩點。其一，虎牙以重金簽約了斗魚外流的大量頭部主播。如虎牙曾簽約了與斗魚解約的CD錘石青蛙、炫神、時間刺客李政等。其二，虎牙自制綜藝節目引流，《你行你上》、《荒野狂人》等知名節目給虎牙拉新留存增添新助力。
而斗魚在頭部主播外流及自制節目上不夠重視，甚至存在韋神等頭部主播又相繼流出的情況。
除此之外，虎牙先于斗魚上市，獲取了大量的資金資源，可以先一步進行布局，進而搶奪斗魚用戶。虎牙與騰訊的合作也進一步說明了斗魚如今已是危機重重。
近兩年，游戲直播市場趨于飽和，虎牙、戰旗等平臺都各自采取新的方式試水平臺轉化的方向。而斗魚依舊不溫不火，沒有深度試水。虎牙、戰旗用戶的逆勢增長反應了斗魚自身創新的弱點，正在進入瓶頸期。因此，斗魚目前最需要的是改變。
行業變革的當下,斗魚需要進化
游戲直播的上半場已經接近尾聲，開始步入下半場。而對于當下存在問題的斗魚，更需要進化。
首先，斗魚需要加強自身平臺管理力度。頭部主播作為公眾人物，其言論、行為、三觀都影響著眾多粉絲、觀眾。在當下娛樂不可缺的時代，堅持正能量的引導是所有主播應該遵守的信條。主播是平臺門面，平臺的監管不力，反應一家公司價值觀的問題。因此，當下的斗魚需要為自己的里子面子進行深度的反思。
陳一發的事件不僅是其本人的道德思想問題，更令人在意的是其背后平臺問題。平臺價值觀的問題會直接對其品牌造成難以復原的傷害。就斗魚想要上市來說，監管不力可能導致上市困難。因此，斗魚的監管力度亟待加強。
其次，勇于創新，平臺多元化發展。斗魚的線上直播已經風生水起，可以將目光轉向線下，打造線上線下多元化發展平臺。將用戶與游戲聯系，嘗試布局線下平臺，滿足用戶對游戲的渴望之心。斗魚作為游戲直播的一把手，擁有龐大的用戶，將用戶、玩家、平臺三方整合，舉辦線下游戲活動，進而將用戶轉化成平臺粉，形成良性循環。
戰旗就是成功的例子。2017年8月25日，戰旗打造的首屆“LanStory戰旗電競總動員”吸引了全國各地的游戲迷們前來參加，據百家號表示，截止至26日下午5點，累計參與人數已經達到了達到了48000人。
目前的斗魚呈平穩發展狀態且正努力嘗試平臺轉化，而此時陳一發事件的發生，可能導致斗魚深陷泥潭，對于加強平臺管理力度后的斗魚是否能跳出泥潭尋求更好的發展還不好說。
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