艾瑞： 侵權(quán)盜版和廣告屏蔽插件，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的兩大威脅通信
根據(jù)艾瑞用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，僅有33.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)只看正版內(nèi)容，多達(dá)48.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)觀(guān)看盜版內(nèi)容，還有18.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)根本沒(méi)有建立正版盜版的認(rèn)知概念，不清楚自己看的是正版還是盜版內(nèi)容。
根據(jù)艾瑞對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的研究推算，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的952.3億元，相較于2013年的100多億元，行業(yè)發(fā)展可圈可點(diǎn)。行業(yè)5年來(lái)的增速都保持在50%左右，體現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)大的活力和樂(lè)觀(guān)的產(chǎn)業(yè)前景。但陽(yáng)光之下陰影猶在，我們依然需要警惕，作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)兩大威脅的侵權(quán)盜版，以及廣告屏蔽插件，給行業(yè)帶來(lái)的危害。
網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)盜版
盜版是指未經(jīng)版權(quán)所有方授權(quán)或同意的情況下，對(duì)作品大量偷錄或偷印以非法牟利的行為。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高速發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)一方面促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)消費(fèi)行為的普及推廣，另一方面，借助技術(shù)手段，盜版也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的夢(mèng)魘。網(wǎng)絡(luò)視頻盜版，是指在未經(jīng)版權(quán)人許可的情況下，侵權(quán)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、傳播，或者通過(guò)深鏈聚合等方式實(shí)質(zhì)性地向用戶(hù)提供作品的侵權(quán)行為。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)而言，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)的意義在于，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)并獲得一定的廣告收入；而盜版企業(yè)可以不用支付版權(quán)成本，快速獲取大量用戶(hù)，則會(huì)引發(fā)正版企業(yè)在用戶(hù)以及潛在付費(fèi)收入和廣告收入方面的重大損失。尤其是近年來(lái)用戶(hù)付費(fèi)商業(yè)模式的高速發(fā)展，頭部VIP專(zhuān)享影視內(nèi)容成為拉動(dòng)用戶(hù)訂閱VIP會(huì)員的重要因素，而這些影視作品也容易淪為盜版的重災(zāi)區(qū)。根據(jù)艾瑞用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，僅有33.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)只看正版內(nèi)容，多達(dá)48.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)觀(guān)看盜版內(nèi)容，還有18.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)根本沒(méi)有建立正版盜版的認(rèn)知概念，不清楚自己看的是正版還是盜版內(nèi)容。因此，盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)基數(shù)依然規(guī)模龐大，給行業(yè)帶來(lái)的損失，尤其是用戶(hù)付費(fèi)層面的損失依然是巨大無(wú)疑的。可以說(shuō)盜版網(wǎng)絡(luò)視頻是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康發(fā)展的阿喀琉斯之踵。
網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件
網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件，是由個(gè)人或組織，甚至是商業(yè)公司開(kāi)發(fā)的，專(zhuān)門(mén)用于特定的桌面瀏覽器的插件，屏蔽網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)絡(luò)廣告是其主要功能。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)谷歌Chrome、火狐等桌面瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件信息，美國(guó)、歐洲是網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件的重要來(lái)源地。網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件的大量存在，使網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)無(wú)法獲得正常的廣告收益，但卻依然需要承擔(dān)用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻的服務(wù)器帶寬成本和影視版權(quán)采購(gòu)成本，無(wú)疑加劇了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
除此之外，廣告屏蔽插件對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的威脅也是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。根據(jù)艾瑞在2018年3月進(jìn)行的用戶(hù)調(diào)研，在桌面瀏覽器中使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告屏蔽功能的用戶(hù)中，超過(guò)半數(shù)認(rèn)為自己未來(lái)有可能繼續(xù)使用屏蔽功能來(lái)屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻播放前的貼片廣告。由此網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)需要承擔(dān)潛在的巨大廣告損失。
除了直接影響網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)外，屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告還會(huì)使VIP會(huì)員去廣告的權(quán)益黯然失色，失去了存在的價(jià)值和意義，并會(huì)降低用戶(hù)付費(fèi)訂閱VIP會(huì)員的意愿，從而威脅到網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)用戶(hù)付費(fèi)業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營(yíng)。根據(jù)用戶(hù)調(diào)研，在使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告屏蔽功能后，用戶(hù)未來(lái)通過(guò)付費(fèi)訂閱VIP會(huì)員的正規(guī)形式去廣告的可能性也會(huì)顯著降低，其中8.9%的用戶(hù)認(rèn)為訂閱VIP會(huì)員去廣告的意愿會(huì)完全降低，還有34.1%的比較會(huì)降低。因此，屏蔽網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，將是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的雙重沖擊。
無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽插件還是盜版網(wǎng)絡(luò)視頻，都是目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正常經(jīng)營(yíng)和健康穩(wěn)定發(fā)展的重要威脅。如何應(yīng)對(duì)它們的威脅，更好地保護(hù)和推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康發(fā)展和不斷成熟，促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)一步走向繁榮，是企業(yè)、行業(yè)和相關(guān)政法部門(mén)都要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
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