華為電視依靠創(chuàng)新不可行，選擇降價與其他電視企業(yè)競爭互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
它對電視市場有很大的野心，它曾提出電視的出貨量要達到千萬，這樣的出貨量規(guī)模與小米電視相當(dāng)，要實現(xiàn)這一目標更是離不開價格戰(zhàn)
它對電視市場有很大的野心，它曾提出電視的出貨量要達到千萬，這樣的出貨量規(guī)模與小米電視相當(dāng)，要實現(xiàn)這一目標更是離不開價格戰(zhàn)。
華為在今年8月以榮耀品牌率先發(fā)布了電視產(chǎn)品，不過產(chǎn)品不叫電視而是起了個獨特的名字--智慧屏，其實說到底還是一款電視產(chǎn)品，當(dāng)時它強調(diào)要以創(chuàng)新改變電視市場，然而兩個月過去其電視產(chǎn)品銷量不佳，選擇降價800元（電商平臺顯示降價500元+送300元購物券）促銷，還是回歸到了價格戰(zhàn)的老路。
電視行業(yè)創(chuàng)新難 電視產(chǎn)品的核心部件是面板，面板占其成本的比例超過六成，這也是人們購買電視產(chǎn)品所最看重的部分，畢竟人們?nèi)粘Ｃ鎸﹄娨暿紫染褪请娨暤娘@示屏，而眾多電視企業(yè)也主要針對顯示屏進行創(chuàng)新。 在面板技術(shù)方面，韓國企業(yè)居于領(lǐng)先地位，LG主推OLED電視，三星則主推QLED電視，而這兩種電視產(chǎn)品目前在高端電視市場已占據(jù)大部分比例。中國電視企業(yè)針對顯示屏部分的創(chuàng)新主要在于外觀方面的創(chuàng)新，例如將電視做得更輕薄、曲面屏等待，這是因為中國電視企業(yè)缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢。 由于中國電視企業(yè)20多年來缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢，因此它們一直以來都是主要依靠價格戰(zhàn)奪取市場，即使是先后掀起互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念的樂視、小米也主要是依靠價格戰(zhàn)取得優(yōu)勢。小米在去年四季度奪得國內(nèi)電視市場份額第一名并保持至今，隨著小米在國內(nèi)電視市場取得優(yōu)勢，國內(nèi)電視均價在進一步下滑，凸顯出價格戰(zhàn)進一步趨于激烈。 中國電視產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)然認識到自己的弱點，為此十多年來以京東方為首的中國面板企業(yè)竭力在面板行業(yè)進行努力，到如今京東方已成為全球第一大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，華星光電已成為全球前五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，它們在液晶面板生產(chǎn)技術(shù)方面已居于全球領(lǐng)先地位，它們投產(chǎn)的10.5/11代液晶面板生產(chǎn)線為全球最現(xiàn)先進的生產(chǎn)線，中國也因此成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)地。 京東方、華星光電在液晶面板生產(chǎn)技術(shù)方面實現(xiàn)趕超后，開始在面板技術(shù)方面加速追趕韓國面板企業(yè)，其中京東方已成功投產(chǎn)中小尺寸OLED面板并以成為全球第二大中小尺寸OLED面板生產(chǎn)企業(yè)，它們也在研發(fā)8K液晶面板顯示技術(shù)、大尺寸OLED面板技術(shù)，不過還需要時間在面板技術(shù)方面跟上韓國企業(yè)的腳步。 華為電視難創(chuàng)新被迫回歸價格 華為進入電視行業(yè)的時候曾高調(diào)宣稱要以技術(shù)創(chuàng)新改變中國電視行業(yè)主要依靠價格贏取市場的局面，其希望依靠自己在5G、AI、芯片等技術(shù)方面所擁有的優(yōu)勢增強自己的電視產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，提升產(chǎn)品價值。 然而回歸到現(xiàn)實，5G與電視產(chǎn)品的結(jié)合會導(dǎo)致電視的成本提升，如果電視使用5G數(shù)據(jù)連接服務(wù)將導(dǎo)致日常使用成本劇增，故對于電視來說顯然是有線寬帶更適合；至于AI和芯片技術(shù)方面，目前AI應(yīng)用于電視產(chǎn)品主要是語音輸入，這并非是華為所獨有，芯片技術(shù)方面華為電視芯片并不具有獨有的技術(shù)優(yōu)勢。 華為似乎也認識到了上述的問題，華為目前發(fā)布的電視產(chǎn)品均沒有搭載5G芯片，其所強調(diào)的核心技術(shù)優(yōu)勢并沒在這些電視產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，然而其定價卻遠遠高于傳統(tǒng)電視企業(yè)的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致上市至今銷量寥寥。為了改變這種窘境，就看到了這次雙十一促銷降價的活動，其55英寸的榮耀智慧屏在優(yōu)惠后的價格是2999元，已與TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)的同尺寸產(chǎn)品相當(dāng)，可以說它已回到了與傳統(tǒng)電視企業(yè)依靠價格戰(zhàn)奪取市場的老路。 當(dāng)然華為的電視產(chǎn)品即使在降價后依然在性價比方面不如小米電視，小米電視55英寸價格低至2099元，考慮到以往華為手機、華為手環(huán)追隨小米進行價格戰(zhàn)的前例，如果華為電視這次降價后依然未能取得預(yù)期的銷量，不排除它會進一步降價，以接近小米電視的性價比來爭奪市場。 華為電視在剛開始階段將電視產(chǎn)品定價高昂，或許是借此打響品牌，但是它往往會根據(jù)市場現(xiàn)實迅速調(diào)整價格策略，它對電視市場有很大的野心，它曾提出電視的出貨量要達到千萬，這樣的出貨量規(guī)模與小米電視相當(dāng)，要實現(xiàn)這一目標更是離不開價格戰(zhàn)。 --------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007
電視行業(yè)創(chuàng)新難 電視產(chǎn)品的核心部件是面板，面板占其成本的比例超過六成，這也是人們購買電視產(chǎn)品所最看重的部分，畢竟人們?nèi)粘Ｃ鎸﹄娨暿紫染褪请娨暤娘@示屏，而眾多電視企業(yè)也主要針對顯示屏進行創(chuàng)新。 在面板技術(shù)方面，韓國企業(yè)居于領(lǐng)先地位，LG主推OLED電視，三星則主推QLED電視，而這兩種電視產(chǎn)品目前在高端電視市場已占據(jù)大部分比例。中國電視企業(yè)針對顯示屏部分的創(chuàng)新主要在于外觀方面的創(chuàng)新，例如將電視做得更輕薄、曲面屏等待，這是因為中國電視企業(yè)缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢。 由于中國電視企業(yè)20多年來缺乏自己的核心技術(shù)優(yōu)勢，因此它們一直以來都是主要依靠價格戰(zhàn)奪取市場，即使是先后掀起互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等概念的樂視、小米也主要是依靠價格戰(zhàn)取得優(yōu)勢。小米在去年四季度奪得國內(nèi)電視市場份額第一名并保持至今，隨著小米在國內(nèi)電視市場取得優(yōu)勢，國內(nèi)電視均價在進一步下滑，凸顯出價格戰(zhàn)進一步趨于激烈。 中國電視產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)然認識到自己的弱點，為此十多年來以京東方為首的中國面板企業(yè)竭力在面板行業(yè)進行努力，到如今京東方已成為全球第一大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，華星光電已成為全球前五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，它們在液晶面板生產(chǎn)技術(shù)方面已居于全球領(lǐng)先地位，它們投產(chǎn)的10.5/11代液晶面板生產(chǎn)線為全球最現(xiàn)先進的生產(chǎn)線，中國也因此成為全球最大的液晶面板生產(chǎn)地。 京東方、華星光電在液晶面板生產(chǎn)技術(shù)方面實現(xiàn)趕超后，開始在面板技術(shù)方面加速追趕韓國面板企業(yè)，其中京東方已成功投產(chǎn)中小尺寸OLED面板并以成為全球第二大中小尺寸OLED面板生產(chǎn)企業(yè)，它們也在研發(fā)8K液晶面板顯示技術(shù)、大尺寸OLED面板技術(shù)，不過還需要時間在面板技術(shù)方面跟上韓國企業(yè)的腳步。 華為電視難創(chuàng)新被迫回歸價格 華為進入電視行業(yè)的時候曾高調(diào)宣稱要以技術(shù)創(chuàng)新改變中國電視行業(yè)主要依靠價格贏取市場的局面，其希望依靠自己在5G、AI、芯片等技術(shù)方面所擁有的優(yōu)勢增強自己的電視產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，提升產(chǎn)品價值。 然而回歸到現(xiàn)實，5G與電視產(chǎn)品的結(jié)合會導(dǎo)致電視的成本提升，如果電視使用5G數(shù)據(jù)連接服務(wù)將導(dǎo)致日常使用成本劇增，故對于電視來說顯然是有線寬帶更適合；至于AI和芯片技術(shù)方面，目前AI應(yīng)用于電視產(chǎn)品主要是語音輸入，這并非是華為所獨有，芯片技術(shù)方面華為電視芯片并不具有獨有的技術(shù)優(yōu)勢。 華為似乎也認識到了上述的問題，華為目前發(fā)布的電視產(chǎn)品均沒有搭載5G芯片，其所強調(diào)的核心技術(shù)優(yōu)勢并沒在這些電視產(chǎn)品上得到體現(xiàn)，然而其定價卻遠遠高于傳統(tǒng)電視企業(yè)的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致上市至今銷量寥寥。為了改變這種窘境，就看到了這次雙十一促銷降價的活動，其55英寸的榮耀智慧屏在優(yōu)惠后的價格是2999元，已與TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)的同尺寸產(chǎn)品相當(dāng)，可以說它已回到了與傳統(tǒng)電視企業(yè)依靠價格戰(zhàn)奪取市場的老路。 當(dāng)然華為的電視產(chǎn)品即使在降價后依然在性價比方面不如小米電視，小米電視55英寸價格低至2099元，考慮到以往華為手機、華為手環(huán)追隨小米進行價格戰(zhàn)的前例，如果華為電視這次降價后依然未能取得預(yù)期的銷量，不排除它會進一步降價，以接近小米電視的性價比來爭奪市場。 華為電視在剛開始階段將電視產(chǎn)品定價高昂，或許是借此打響品牌，但是它往往會根據(jù)市場現(xiàn)實迅速調(diào)整價格策略，它對電視市場有很大的野心，它曾提出電視的出貨量要達到千萬，這樣的出貨量規(guī)模與小米電視相當(dāng)，要實現(xiàn)這一目標更是離不開價格戰(zhàn)。 --------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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