網易的互聯網另類生存之道： 游戲+電商還有音樂、教育和養豬觀點
網易在互聯網企業“野蠻”同質化生長的競爭中，似乎總能保持一種反“主流市場”的不急不躁的態度。
作為一家不談“互聯網思維”、“風口論”、“唯快不破論”等主流理論，被認為“幾乎完美錯過”社交、O2O、直播、分享經濟等風口的公司，網易在互聯網企業“野蠻”同質化生長的競爭中，似乎總能保持一種反“主流市場”的不急不躁的態度。
這一次，自帶節奏的網易交出了最新的成績單。
5月17日，網易（NASDAQ:NTES）發布的截止到2018年3月31日的第一季度未經審計財務業績顯示，網易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元），同比增加3.9%；凈利潤為7.52億元人民幣（1.20億美元）。
在這份財報中，電商業務對網易整體凈收入的貢獻率在不斷攀升，而游戲業務收入環比回升，在半年時間內推出四款爆款游戲，也驗證了網易持續的原創能力。
電商成網易營收新一極
今年2月8月，網易第一次在財報中單獨披露電商業務業績，首次將電商從“郵箱、電商及其他業務”板塊數據中獨立出來。
按照網易當時發布的財報，2017年第四季度電商業務凈收入為46.54億元（7.15億美元），2017年全年網易電商業務凈收入116.70億元人民幣（17.94億美元），約占凈收入總額的22%。
3個月后，電商數據獨立出來后的第二份財報依然表現不俗。
網易最新發布的財報顯示，2018年第一季度網易電商業務凈收入為37.32億元人民幣（約合5.95億美元），同比增加101.0%。對于該季度整體業務141.73億元人民幣（22.60億美元）的凈收入，電商業務在凈收入中的占比已經達到26.3%。
而這背后，網易電商業務對網易整體凈收入的貢獻率在不斷攀升，這一數據在2016年只有11.9%，而2017年達到了21.6%。
這意味著，電商業務已經逐漸成長為網易營收的另一極，而網易的營收更加豐富多元，正向著游戲+電商的多元化互聯網公司轉型。
事實上，電商業務整體快速增長主要得益于網易考拉海購和網易嚴選的快速發展。
從2015年起，網易在電商領域另辟蹊徑，先后推出網易考拉海購、網易嚴選等電商業務。其中網易考拉抓住了跨境電商紅利，順利占領了跨境進口電商第一市場份額。
目前網易考拉還在加速全球供應鏈擴張。財報顯示，2018年第一季度，網易考拉已經與數十家全球頂級大牌開啟戰略合作簽約，包括歐洲最大制藥集團之一Ferrer、世界第五大食品和飲料公司卡夫亨氏、韓國化妝品巨頭LG生活健康、韓國化妝品巨頭愛茉莉、全球護膚品巨頭拜爾斯道夫等。
“我推薦的零食自己都有吃過的，吃完好吃才敢推薦給大家。”網易CEO丁磊認為自己是個熱愛生活的人，所以才能發現更多的需求。
而2016年上線的網易嚴選趕上了消費升級的東風，以ODM(Originaldesignmanufacture，原始設計商)為切入，成為“嚴選模式”新電商的主要代表。
在此之前，網易嚴選對外發布了2018年發展計劃，期望做“好看、好用、好價格”的“三好電商”來推動革新中國生活方式。
而丁磊也在財報發布后的電話會議上表示，相比其他電商平臺，嚴選是網易推出的一個創新的、結合中國特色的電商路線。
“嚴選的用戶忠誠度非常高，我們下一步行動就是把嚴選的市場營銷做好，讓中國更多的消費者接觸到嚴選這個品牌，接觸到嚴選的商品。”丁磊解釋道，
在網易嚴選之外，網易在電商領域還推出了考拉全球工廠店。
作為網易獨創的創新型商業模式，考拉全球工廠店的模式是通過在全球范圍內精選商品的源頭，來幫助全球優質工廠孵化品牌，解決全球制造業在轉型升級中遇到的痛點，并為處在消費升級當中的中國消費者提供差異化的高品質、高質價比商品。
對于網易電商業務是否繼續深化線下布局，丁磊則表示，不管是考拉還是嚴選，線下部分都是網易會考慮去做的，但不會大規模地去做。“可能我們的做法會是在某一個城市部署一兩個旗艦店，主要是陳列和體驗的作用。”
爆款背后的游戲精品戰略
除了創新性的電商市場上以“后來者”的身份快速攻城略地，網易的游戲業務也一直表現得足夠獨特。
可以說，精品化和差異化一度是網易游戲的重要標志。
據AppAnnie公布的3月全球手游指數，在3月全球iOS手游發行商收入榜中，網易游戲位居全球第二；而在iOS暢銷榜的前十大游戲中，網易3款游戲入榜。
上述財報顯示，2018年第一季度，網易游戲收入環比回升，在半年時間內推出《荒野行動》、《終結者2》、《楚留香》和《第五人格》等爆款游戲，原創能力持續獲得驗證。
從具體數據上來看，《楚留香》公測首周累計新增破1000萬，DAU突破280萬，上線后最高登至AppStore游戲免費榜第二，且長時間位居暢銷榜前五。《第五人格》4月發布后迅速吸引大量玩家，到4月28日累計注冊用戶已突破5000萬。
《楚留香》、《第五人格》等新游戲迅速吸引了大量玩家，再次印證網易擁有持續的爆款打造能力。
目前，《荒野行動》和《終結者2：審判日》商業化進程順利，主要通過銷售游戲內虛擬產品變現。其中《荒野行動》在海外市場表現不俗，特別是在日本游戲市場排行榜上一直名列前茅。
可喜的是，除了新游戲，網易游戲的《夢幻西游》、《大話西游》等旗艦類游戲目前的產品生命周期持久，玩家忠誠度高。
在丁磊看來，網易在中國的MMORPG市場保持著領先地位，《楚留香》給MMORPG帶來了新的玩法。同時，其他非MMORPG類游戲的布局也已初見成效。網易一直致力于游戲多樣化布局，在吸引非MMORPG玩家方面有了更多的成熟經驗。
在游戲、電商不斷推高網易市值的同時，音樂、養豬等新興業務還帶來了新的想象力。
在丁磊開始出面給網易旗下的電商品牌網易考拉海購和網易嚴選站臺之前，關于丁磊的新聞是《西班牙探訪橡果林中沐浴朝陽的伊比利亞黑蹄豬》、《在日本琢磨鹿兒島黑毛豬的大理石紋》……
于是，“網易豬養得怎樣了”一度成為盤旋在中國互聯網界、養豬界、輿論界上空，乃至網易內部都視其為神秘的一個話題。
而如今網易味央的“味央”模式已經成為中國互聯網+農業模式的主要開辟者。
今年4月，網易味央還宣布基于與外婆家、網易易間、黃龍飯店等線下消費升級場景的合作經驗，正式發布重要線下布局戰略“味享計劃”，打造精細化、體驗化、場景化的豬肉“新消費”樣板。
除了游戲、電商和農業，網易還有兩張創新牌分別是網易云音樂和網易有道。
其中，堅持獨善其身的網易云音樂憑借社區、樂評、歌單等創新開辟音樂社區新賽道，重塑中國音樂體驗。
針對網易云音樂，丁磊堅持網易云音樂在市場上有非常領先的地位。“音樂對于中國用戶而言是非常重要的需求市場。而網易云音樂將結合中國音樂愛好者的需求，推動中國原創音樂發展。”
而網易有道前不久剛宣布完成了A輪戰略融資。這意味著，繼網易云音樂、網易味央之后，網易有道成為網易旗下第三個獨立融資品牌。
除了有道，網易在線教育領域落子的還有網易云課堂、公開課、中國大學MOOC等不同類型教育產品。
也這是因為這些業務的存在，作為老牌互聯網公司網易在過去20年能夠持續煥發出罕見的創新活力。
（來源：第一財經日報）
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