WiFi萬能鑰匙亮相中國戶外廣告論壇：探索戶外營銷效果可衡量新路徑快訊
WiFi萬能鑰匙不僅是幫助用戶連接網(wǎng)絡(luò)連接平臺，更是用戶需求觸達(dá)與廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵入口，WiFi萬能鑰匙通過實(shí)時(shí)連接數(shù)據(jù)構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像。
【TechWeb】6月20日消息，在數(shù)字廣告持續(xù)深化分發(fā)機(jī)制和衡量標(biāo)準(zhǔn)的背景下，戶外廣告正迎來由“曝光導(dǎo)向”向“轉(zhuǎn)化導(dǎo)向”的價(jià)值重估。作為連接場景與流量入口的重要平臺，WiFi萬能鑰匙正在通過“場景廣告”模式，為行業(yè)提供一條可衡量、可優(yōu)化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。
在2025中國戶外廣告論壇上，南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席產(chǎn)品官張黎黎發(fā)表了題為《以場景精準(zhǔn)丈量真實(shí)效果，開啟品效合一新紀(jì)元》的演講，提出WiFi連接不僅是公共服務(wù)工具，更是用戶需求觸達(dá)與廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵入口。他指出：“我們關(guān)注的不是用戶是誰，而是他們在哪、此刻要什么?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國戶外廣告市場總體規(guī)模突破550億元，年增長率保持在5%以上。但目前可進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低，僅約兩成。如何讓廣告“看得見效果”“調(diào)得動(dòng)預(yù)算”，成為品牌主亟需破解的核心問題。
WiFi萬能鑰匙基于全國千萬級熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)資源，月活躍用戶超過4億，連接行為覆蓋公交、機(jī)場、商圈、酒店、景區(qū)等多種典型城市場景。這些高頻高密度的連接點(diǎn)，本身就構(gòu)成了“用戶行為+場景位置”的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為廣告投放提供了天然落地基礎(chǔ)。
不同于依賴靜態(tài)人群標(biāo)簽的傳統(tǒng)投放方式，WiFi萬能鑰匙通過實(shí)時(shí)連接數(shù)據(jù)構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像，并結(jié)合地理位置、終端設(shè)備、時(shí)間段等維度，智能識別用戶所處的“即時(shí)場景”，推送與其所需高度相關(guān)的廣告內(nèi)容。這一邏輯正在推動(dòng)戶外廣告由粗放式曝光，走向內(nèi)容與需求的智能適配。
在實(shí)踐中，該模式已與南京公交集團(tuán)展開合作，在多條主干公交線路部署智能WiFi系統(tǒng)。用戶“碰一碰”即可連接網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入具備品牌推廣內(nèi)容的界面，形成“公交車內(nèi)大屏喚起+手機(jī)小屏轉(zhuǎn)化”的雙通路投放機(jī)制，有效提升了廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化效率。多個(gè)合作品牌的數(shù)據(jù)顯示，該路徑下的點(diǎn)擊率和二次訪問率均有明顯提升。
“連接是手段，場景是支點(diǎn)，需求才是廣告的終極目標(biāo)。”張黎黎表示，WiFi萬能鑰匙不僅是幫助用戶連接網(wǎng)絡(luò)連接平臺，更是“城市流動(dòng)人群”的精準(zhǔn)營銷平臺。無論是在商圈推送優(yōu)惠信息，還是在景區(qū)提供導(dǎo)覽與本地消費(fèi)推薦，平臺始終圍繞用戶構(gòu)建廣告鏈路。
隨著公共空間數(shù)字化進(jìn)程的提速，WiFi廣告正在成為智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。未來，廣告的起點(diǎn)不再是用戶畫像，而是用戶當(dāng)下所處的真實(shí)場景。WiFi萬能鑰匙所打造的“場景廣告”模型，正為戶外廣告行業(yè)提供一套新的增長公式。
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