鐵鍋賣(mài)斷貨、銅壺成新寵，老字號(hào)在天貓圈粉海外“剁手黨”觀點(diǎn)
紹興有一句俗語(yǔ)“嫁女的銅，朱家的工”，說(shuō)的就是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)朱府銅藝。傳承了5代人的“朱炳仁銅”是中華老字號(hào)、享譽(yù)世界的中國(guó)民間工藝美術(shù)精品。一百多年前江南大戶(hù)人家嫁女兒，有一…
繼章丘鐵鍋在全球賣(mài)爆后，朱炳仁銅壺很有可能成為下一個(gè)“斷貨王”。
紹興有一句俗語(yǔ)“嫁女的銅，朱家的工”，說(shuō)的就是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)朱府銅藝。傳承了5代人的“朱炳仁銅”是中華老字號(hào)、享譽(yù)世界的中國(guó)民間工藝美術(shù)精品。一百多年前江南大戶(hù)人家嫁女兒，有一套朱家做的銅盆、銅鏡、銅鎖妝奩，女方在夫家才腰桿硬，有底氣。
4月24日，一把在澳洲的天貓新零售快閃店Tmall Home中展覽的朱家“紫金帝王壺”被當(dāng)?shù)匾晃蝗A人博主一眼相中，收入囊中。天貓海外的澳洲小二如宜介紹，澳洲華人家家戶(hù)戶(hù)都有喝茶的習(xí)俗，之前，她親眼見(jiàn)證過(guò)海外華人搶購(gòu)章丘鐵鍋的狂熱，“茶具在當(dāng)?shù)睾丸F鍋一樣是個(gè)剛需，而且這里的居民消費(fèi)力強(qiáng)，人均客單價(jià)高?！彼竽戭A(yù)測(cè)，繼章丘鐵鍋賣(mài)爆后，朱炳仁銅壺在澳洲很有可能成為下一個(gè)“斷貨王”。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與2400多位澳洲華人分享，他此番澳新行發(fā)現(xiàn)街上華人面孔多、祖國(guó)鄉(xiāng)音多。隨著飛機(jī)降落大洋彼岸的，還有華人的生活方式和難忍的思鄉(xiāng)之情。如今，跟隨天貓走出國(guó)門(mén)的中國(guó)老字號(hào)和國(guó)貨精品，也正在成為海外買(mǎi)家趨之若鶩的新網(wǎng)紅，吸引了一票海外國(guó)貨鐵粉。
朱家銅器精美耐用，歷久彌新，是體面人家代代相傳的寶貝，如今雖然銅鏡、銅盆已成歷史，但朱家后人在銅藝創(chuàng)作登峰造極，重建的雷峰塔、靈隱寺銅殿和G20主宴會(huì)廳的裝飾都出自朱家人之手，一件名為“騰霧”的銅馬雕塑，在G20期間曾被作為國(guó)禮贈(zèng)送給泰國(guó)總理巴育。
圖說(shuō)：朱炳仁銅此前多作為“外交國(guó)禮”送給海外政要，這就是送給美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬的《五牛積?！枫~雕。
對(duì)于海外華人來(lái)說(shuō)，銅壺是送給自己的伴手禮。比起日本鐵壺，中國(guó)銅壺煮水更軟，泡茶更潤(rùn)，天涯那頭飲一碗，滿(mǎn)口都是微苦的鄉(xiāng)愁。
張勇表示，天貓出海首先要考慮的是海外近1億華人市場(chǎng)的需求，“我們希望，他們盡管身在他鄉(xiāng)，還是能有中國(guó)味道。味道不一定是吃，而是吃穿用度更方面都有中國(guó)味道、中國(guó)元素、中國(guó)的生活方式。”
早年間，“朱炳仁銅”也曾自己走出國(guó)門(mén)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，“我們參加了不少海內(nèi)外展會(huì)，但此前的出口銅藝市場(chǎng)大都在打價(jià)格戰(zhàn)，十幾、二十美金一件的商品，嚴(yán)重消耗了中國(guó)銅藝的品牌價(jià)值。”
“還有不少商家把我們的貨樣買(mǎi)去，找其他的供應(yīng)商來(lái)做，嚴(yán)重侵犯了我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，朱炳仁銅器的品牌負(fù)責(zé)人沈微，提起老字號(hào)出海，“血淚史”說(shuō)也說(shuō)不完。
今年3月，天貓扶植老字號(hào)的“天字號(hào)”計(jì)劃全面升級(jí)，將帶1000個(gè)中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)。4月19日，天貓帶國(guó)貨出海的第一站就落地澳洲，在悉尼、墨爾本兩地舉辦新零售快閃店活動(dòng)，“朱炳仁銅”、章丘鐵鍋、天堂傘在內(nèi)的一眾國(guó)貨精品均在此列。
圖說(shuō)：朱炳仁（左）和其子朱軍民手中拿的“紫金帝王壺”，在天貓受到海內(nèi)外“剁手黨”的喜愛(ài)。
“朱炳仁銅”2015年進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)品牌官方旗艦店，之所以一直愿意把看家的本事托付給天貓，是因?yàn)椤疤熵執(zhí)峁┝擞衅焚|(zhì)的平臺(tái)信賴(lài)感”。 除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡，海外買(mǎi)家也紛至沓來(lái)。一位新加坡買(mǎi)家在天貓店下單了一件售價(jià)1萬(wàn)8千元的關(guān)公銅像，沈微回憶，客服提醒消費(fèi)者國(guó)際運(yùn)費(fèi)價(jià)格不菲，但對(duì)方仍堅(jiān)持要買(mǎi)。
她表示，“天貓讓我們迎來(lái)了那么多海內(nèi)外識(shí)貨買(mǎi)家，不必陷入低端價(jià)格戰(zhàn)的糾纏，能夠全身心投入藝術(shù)創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化能夠持續(xù)創(chuàng)新”。
夜色漸濃，悉尼歌劇院上方刮起了一輪金月亮?！扒酥埂钡拈T(mén)票被一搶而空，直播共有10萬(wàn)人在線觀看，有人定位在新加坡，有人在紐約。一位觀眾在屏幕側(cè)面留言：“淘寶在哪兒，家就在哪兒”。
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