從谷歌趨勢來看全球平臺上的"中國牌"智能
2018年，中國迎來改革開放40周年，40年里，“Made in China”的印記早已不計其數(shù)，而“中國牌”現(xiàn)狀如何呢?
2018年，中國迎來改革開放40周年，40年里，“Made in China”的印記早已不計其數(shù)，而“中國牌”現(xiàn)狀如何呢?
美國時間2018年1月1日，從谷歌趨勢(Google Trends)反映的2017年全球熱度來看，在美國、德國、法國、日本等八大主流國家中，以海爾、美的、格力、TCL、海信為代表的中國五大家電品牌表現(xiàn)可圈可點，用數(shù)據(jù)證實了“中國牌”的全球時代已經(jīng)來臨。
如上圖，作為中國家電全球化第一品牌，海爾整合新西蘭Fisher&Paykel、美國GE Appliances、日本三洋白電后的全球協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，其品牌綜合影響力以絕對優(yōu)勢位列首位;海信則在日本、德國等國家表現(xiàn)出不錯的成績，主要得益于其在體育賽事等方面的贊助;此外，美的、格力、TCL優(yōu)勢主要集中在俄羅斯、泰國等，整體形勢向好。
專家表示，“中國品牌”正在全球釋放出前所未有的生命力。2017年9月，美國權(quán)威商業(yè)雜志Forbes(福布斯)發(fā)布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在過去幾十年中，中國企業(yè)已經(jīng)從‘模仿者’進(jìn)化為有影響力的‘創(chuàng)新者’。”
2012年，英國廣播公司(BBC)國際臺以“我家的中國貨”為主題，向世界網(wǎng)友征求意見和感受，當(dāng)時在部分消費者眼中，中國貨的代名詞還是“便宜”、“湊合”。但近年來，隨著中國企業(yè)“品牌意識”的覺醒，全球?qū)χ袊圃斓挠∠笾鸩礁纳疲爸袊放啤敝饾u躋身世界前列。僅2017年，中國商標(biāo)申請總量的增量就占到全球增量的80%以上。
4年后，BBC的記者拍攝紀(jì)錄片《中國創(chuàng)造》來到中國，在體驗了中國制造后不禁感嘆：“中國已經(jīng)不再是那個只能批量生產(chǎn)他國創(chuàng)新產(chǎn)品的國家了，中國制造正在轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造。”
作為最早一批走出國門的中國企業(yè)，部分家電品牌見證了從“中國制造”到“中國品牌”的成長歷程。去年，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢公司凱度華通明略發(fā)布的“中國國家形象全球調(diào)查”研究顯示，在家電品牌中，海爾在海外用戶中熟悉程度最高，從Google Trends反映出的8大國家“藍(lán)色版圖”中可見一斑，海信、TCL、美的緊隨其后。
“中國企業(yè)更愿意更好地了解海外市場的用戶，而不是盲目地運用現(xiàn)有的商業(yè)模式，這是改變對大陸品牌態(tài)度的另一個原因。”奧美公關(guān)公司亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Scott Kronick在全球財經(jīng)媒體CNBC的報道中對全球化舞臺上的“中國模式”表示肯定。
早在20年前，中國企業(yè)爭相出口產(chǎn)品、貼牌代工，而海爾以研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化模式“全球創(chuàng)牌”，并提出了具有時代意義的“人單合一”模式。世界頂級企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與變革領(lǐng)域最權(quán)威的代言人約翰·科特認(rèn)為，海爾正在創(chuàng)建一個21世紀(jì)全球企業(yè)成功的模式，這個新模式不僅可以創(chuàng)建一個非常偉大公司，還會幫助整個國家。
來源: 澎湃看點
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