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在距離2019年雙11大促不到一個月之際，“二選一”再度引發(fā)輿論爭議。

10月14日，針對京東起訴天貓“二選一”糾紛一案，阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥通過個人社交賬號發(fā)文回應(yīng)稱：所謂 “二選一”從來都是一個偽命題，且已成某些企業(yè)用來競爭的常態(tài)手段，實在不愿意再被動配合某些企業(yè)無底線無休止的炒作。

近年來，每逢618、雙11等電商大促逼近之際，掀起“二選一”輿論戰(zhàn)似已成為規(guī)定動作，京東等均曾多次通過輿論發(fā)聲，矛頭直指天貓“二選一”。

“腿好總被蚊子咬。”王帥在微博發(fā)布的最新個人聲明表示，圍繞“二選一”的各種話題炒作早已令人生厭。“如果大家沒記錯，‘二選一’原本其實是某些企業(yè)用來競爭的手段，此一時彼一時，變臉的速度比脫褲子還快。”言辭所向不言而喻。

“二選一”迷霧后的真相究竟如何？圍繞“二選一”是否偽命題，近來也引起輿論的廣泛熱議。

不久前，由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心知識產(chǎn)權(quán)所舉辦的互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭法律問題研討會上，與會多位專家學(xué)者認(rèn)為：雙方簽訂合作協(xié)議，彼此承諾投入資源，共同提高給消費者的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，這是再正常不過的商業(yè)行為，不能片面稱其為“二選一”，是偽命題。

山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授曲創(chuàng)認(rèn)為，以平臺和商家簽署獨家合作協(xié)議為例，平臺投入流量等優(yōu)質(zhì)資源，品牌商家在該平臺獲得增長。這種獨家合作也會提高中小規(guī)模商家與大商家競爭的優(yōu)勢、提升大商家與平臺間的競爭關(guān)系。從這個角度來看，獨家合作不但沒有遏制競爭，反而激勵和促進(jìn)了市場競爭。

曲創(chuàng)以2017年我國電商平臺的實證數(shù)據(jù)為例，印證出平臺銷量增長的效應(yīng)，對小規(guī)模商家的作用尤其明顯；而重要的是，商品價格并未明顯改變。

王帥在前述聲明中表示，平臺與商家間的互相選擇本就是正常的市場行為，實質(zhì)是良幣驅(qū)逐劣幣。“平臺并非土豪，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動的各項資源天然稀缺，只能向最有誠意最積極參與大促活動的品牌商家傾斜。這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”

與曲創(chuàng)相似，國內(nèi)外一些經(jīng)濟學(xué)對“二選一”說法也持反對立場，認(rèn)為如此簡單歸總違反商業(yè)常識。經(jīng)濟學(xué)家薛兆豐曾分享過一個觀點：婚姻就好比一起辦企業(yè)，雙方都投入資源，同時要求對彼此專注，這是理所當(dāng)然的事。平臺與品牌商家的合作亦是如此。

有學(xué)者指出，對于平臺和商家之間，首先是雙方自愿的合作關(guān)系。商家愿意加入平臺，平臺對商家也拿出資源、人力、物力去給支持商家，包括廣告、流量的導(dǎo)入，促銷優(yōu)惠，這是雙方權(quán)利與責(zé)任的對等。

在電商歷史上，“二選一”并非新鮮詞匯，其背后指向也一度飽含刀光劍影。戲劇的是，回顧電商行業(yè)發(fā)展歷史，如今高調(diào)指責(zé)天貓“二選一”的京東，卻一度是彼時“二選一”的熟練運用者。從2010年開始，京東在快速擴張中，曾一再跟競爭對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧電器展開價格戰(zhàn)，多次祭出“二選一”，致使圖書、家電行業(yè)等眾多商家被迫高調(diào)卷入。2015年雙十一前夕，為要求商家在自家做促銷，京東還不惜鎖閉商家店鋪后臺、凍結(jié)庫存等措施，致使多個品牌公開發(fā)聲抗議。

有關(guān)“二選一”更激烈的輿論對抗出現(xiàn)在2017年11月。有媒體先后曝光， “互聯(lián)網(wǎng)實驗室”與京東簽訂總額高達(dá)260萬的合同及《推動工商總局對天貓平臺“二選一”反壟斷立案調(diào)查項目建議書》，其中明文規(guī)定：為京東定制關(guān)于電商反壟斷、推動有關(guān)部門立案調(diào)查天貓平臺“二選一”的報告。輿論戰(zhàn)的目的明顯。