斗魚(yú)扭虧:“大媽變蘿莉”,財(cái)報(bào)雖亮眼但主播隱患未除觀點(diǎn)
8月13日,斗魚(yú)發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,2019年第二季度,斗魚(yú)營(yíng)收18.73億元,同比增長(zhǎng)133.2%,凈利潤(rùn)為2320萬(wàn)元,去年同期為虧損2.287億元。
8月13日,斗魚(yú)發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào),財(cái)報(bào)顯示,2019年第二季度,斗魚(yú)營(yíng)收18.73億元,同比增長(zhǎng)133.2%,凈利潤(rùn)為2320萬(wàn)元,去年同期為虧損2.287億元。
斗魚(yú)2019年第二季度平均MAU為1.628億,同比增長(zhǎng)32.6%,平均移動(dòng)MAU為5060萬(wàn),同比增長(zhǎng)42.5%;第二季度平均付費(fèi)用戶為670萬(wàn),同比增長(zhǎng)123.3%。
游戲直播寡頭斗魚(yú)名字取自泰國(guó)斗魚(yú),這種魚(yú)性格兇猛、好斗,生命力強(qiáng)。斗魚(yú)創(chuàng)始人、85后陳少杰平時(shí)很低調(diào),并不經(jīng)常在公眾面前拋頭露面,微胖、靦腆的長(zhǎng)相,讓外界很難將他與兇猛好斗的猛獸聯(lián)系到一起。但從斗魚(yú)的發(fā)展歷史折射了斗魚(yú)名字暗含的特性:天價(jià)挖角主播,快速融資做大規(guī)模,迅速聲名鵲起。
斗魚(yú)TV成立于2014年初,總部設(shè)在武漢光谷軟件園,前身為Acfun(A站)的生放送直播欄目。陳少杰收購(gòu)A站后,將A站生放送直播欄目改成現(xiàn)在的斗魚(yú)TV,成為國(guó)內(nèi)首家彈幕式直播分享網(wǎng)站,主攻游戲直播領(lǐng)域。
雖然在融資市場(chǎng)上連續(xù)募得巨額資金,但斗魚(yú)錯(cuò)失了成為游戲直播第一股的機(jī)會(huì),被YY李學(xué)凌旗下的虎牙直播捷足先登。虎牙2018年5月10日率先登陸美股。行業(yè)老大哥眼睜睜看著虎牙奪走了“游戲直播第一股”,股價(jià)迅速翻了3倍,風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
之后資本市場(chǎng)迅速冷卻,錯(cuò)失上市時(shí)機(jī)的斗魚(yú)不得不進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整、成本控制和裁員。
斗魚(yú)是國(guó)內(nèi)最先開(kāi)始直播《英雄聯(lián)盟》的平臺(tái),這為斗魚(yú)平臺(tái)帶來(lái)了大量用戶,穩(wěn)固了它行業(yè)第一的位置。但陳少杰卻在移動(dòng)端慢了虎牙一步,先是讓虎牙通過(guò)移動(dòng)端得以迅速追趕,隨即又讓虎牙搶先IPO。 陳少杰曾在高管會(huì)議上承認(rèn),與虎牙的競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)失誤,斗魚(yú)在移動(dòng)端耽誤了半年時(shí)間。
虎牙上市披露的數(shù)據(jù)顯示,兩家業(yè)務(wù)雷同、營(yíng)收相近的公司,虎牙的成本僅僅是斗魚(yú)的一半。在虎牙財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的襯托下,緊隨其后上市顯然不是好時(shí)機(jī),斗魚(yú)不得不做出調(diào)整,向虎牙學(xué)習(xí)。
首當(dāng)其沖的便是控制成本。斗魚(yú)的員工結(jié)構(gòu)里,負(fù)責(zé)管理主播的是公司最大的部門(mén),而虎牙一開(kāi)始便沿用了YY模式,通過(guò)第三方公會(huì)來(lái)管理平臺(tái)上的主播,大大提高了管理效率,降低了成本。公會(huì)即經(jīng)紀(jì)公司,主播與公會(huì)簽約,公會(huì)與直播平臺(tái)合作。而斗魚(yú)的模式是直接與主播簽約,由平臺(tái)充當(dāng)主播的經(jīng)紀(jì)人。因此斗魚(yú)的員工是虎牙的2倍,裁員變得迫在眉睫。
2017年時(shí),斗魚(yú)曾提出要在2018年底前員工達(dá)到3000人,在短期內(nèi)員工極速擴(kuò)張了近千人,因此涉及的裁員面相當(dāng)廣。成本壓力之下,斗魚(yú)也引進(jìn)了公會(huì)管理的方式,取消了負(fù)責(zé)主播維護(hù)的大部分崗位。
斗魚(yú)收入來(lái)源的大頭是直播收入,占比甚至高達(dá)八九成。數(shù)據(jù)顯示,斗魚(yú)直播收入比例不斷提高,2018年為90.5%,2016年時(shí)為77.7%。其中,頂級(jí)主播又貢獻(xiàn)了約一半的收入,斗魚(yú)對(duì)頂級(jí)主播的依賴度很高。
頭部主播們依靠平臺(tái)獲得了高額收入,但頻頻出事引發(fā)輿論危機(jī),讓行業(yè)屢次被監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名整改,斗魚(yú)APP曾因主播的不良事件被下架。
這些不確定因素并沒(méi)有隨著斗魚(yú)上市而消失。
斗魚(yú)上市當(dāng)月,便出現(xiàn)了“喬碧蘿”事件。7月23日晚間23時(shí)左右,斗魚(yú)主播“喬碧蘿殿下”與另一主播“Mix”晴子進(jìn)行連麥PK。在直播過(guò)程當(dāng)中,主播“喬碧蘿殿下”因操作失誤忘記使用動(dòng)畫(huà)圖片進(jìn)行遮臉,導(dǎo)致其真實(shí)的容貌暴露,并在直播過(guò)程中強(qiáng)調(diào)“我可是顏值主播”。
隨后斗魚(yú)封殺喬碧蘿,并將其內(nèi)容全部下架。
喬碧蘿事件再次暴露了斗魚(yú)在主播內(nèi)容管理上的缺陷和風(fēng)險(xiǎn)。
這已不是斗魚(yú)第一次因?yàn)橹鞑?nèi)容出事。2019年4月3日,斗魚(yú)曝出主播跟蹤拍攝陳冠希的事件。當(dāng)時(shí)中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化工委官方微博發(fā)文稱,“斗魚(yú)應(yīng)對(duì)平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)更大的責(zé)任”。起因是斗魚(yú)某主播街頭跟拍明星陳某某及家人引發(fā)對(duì)方不滿,但該主播仍一路尾隨,隨后陳某某怒懟跟拍主播。此事一度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
高度依賴頭部主播的斗魚(yú),也會(huì)受制于主播。除了上述翻車危險(xiǎn),斗魚(yú)在其上市招股書(shū)中談到風(fēng)險(xiǎn)時(shí)說(shuō),“我們可能無(wú)法吸引、培養(yǎng)和保留一些大主播,這可能影響我們的用戶保留率,從而對(duì)我們的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生不利影響。”
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