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谷歌又?叒叕被傳聞要入華了，小道消息有鼻子有眼的描繪，稱谷歌將會和騰訊合作做信息流產品。然而很多人忘卻了谷歌搜索當初為何退出中國市場，表面而言是因為不服從監管，實際的原因是在中文搜索市場占比過低所致，2010年百度占比達到76%，谷歌中國僅占到18.9%（相比2009年還有所下跌）。

闊別中國數年，在沒有足夠的中文內容技術積累下，想要在如今早已成熟的信息流市場撕開一個口子，其難度遠遠大于當時在中文搜索市場的競爭。尤其是谷歌當年以不滿監管的理由退出市場，如果彎下腰“屈尊”監管就等于自打臉使品牌受損；況且騰訊一定明白和谷歌在內容上合作的官方影響，雙方合作信息流產品只需當做笑話聽聽。

尤其是相對谷歌更加服從中國監管政策的Facebook，前些日子在華子公司都被撤銷。無論從何種角度來看，谷歌入華的傳聞都是無稽之談。

進不進得來，還是非常沒譜的事

日前，Facebook在中國設立子公司的事情鬧得沸沸揚揚，然而7月26日《證券日報》記者查閱“企查查”的時候發現，Facebook在華設立的子公司臉書科技（杭州）有限公司的狀態已經變成了“撤銷”。

要知道為了進入中國，Facebook創始人扎克伯格可謂是費盡心機的向中國拋“媚眼”。扎克伯格曾多次來華拜訪領導和互聯網行業大佬，甚至努力學習中文，然而這些努力仍無法使得Facebook獲準進入中國。

相比之下，谷歌當初因為不滿審查，和中國監管方幾乎是公開的對抗，退出之后谷歌創始人謝爾蓋.布林也在很多合發表非常多的不和諧（敏感）言論，與中國的關系相比Facebook幾乎是一個天上一個地下。所以近年來，谷歌入華的傳聞時有發生，但每次都是雷聲大雨滴小，最終卻不了了之。

谷歌入華一直是比較微妙的話題，能否成行不僅僅是取決于企業的態度，更取決于整體大環境。而從現在的形勢來看，國內管理層對內容的關注正處在歷年來的高階段，作為早已上了“黑名單”的谷歌，顯然比以往想進入中國市場更難，何況是最敏感的“信息流”行業。

谷歌進來了也未必有競爭優勢

谷歌已經離開中國多年，市場情況發生翻天覆地的變化。8年前，谷歌離開時還是PC互聯網，如今移動互聯網已經非常普及，除了移動搜索（非中文）外谷歌的統治力大減。早年國內互聯網企業仍比較弱小，谷歌在技術、人才、資金等方面占據壓倒性優勢，而現在兩者之間的差距大幅縮小。谷歌再度入華，已經沒有當年的競爭優勢。

據QuestMobile發布的中國移動互聯網2018半年度報告顯示，2018年上半年人均單日APP使用時長已經接近5小時，國內內容產品早已將用戶時間瓜分殆盡，無論是百度、騰訊還是今日頭條，在AI推薦算法上都已達到了極致。可以這么說，在中文內容處理能力上，谷歌現在的積累同騰訊完全不在一個量級，在冒著得罪監管層的風險下，騰訊沒有足夠的理由同谷歌合作，而參考Facebook前車之鑒，谷歌獨立成立信息流子公司的可能性就更低。

要知道，信息流產品最關鍵的問題在AI算法推薦上，這不僅要求對中文網民的閱讀習慣深度洞察，而且需要足夠長的時間線來構筑用戶畫像和喜好標簽。從最早的內容大戰開始，信息流市場三大巨頭百度、騰訊、今日頭條，經過五六年時間早已自成體系。谷歌進入中國信息流市場，一缺乏時間積累，二缺乏實踐積累。在海外中文搜索市場，谷歌中文搜索的體驗都不盡如人意，在中文信息流這個江湖里，谷歌又能掀起什么風浪呢？

如今的中國互聯網江湖早已不是曾經唯硅谷是瞻的“邯鄲學步”者，在移動支付、短視頻、信息流、共享經濟等方面，中國早已走出了自己的道路，甚至超過美國公司。雖然許多懷有谷歌情懷的人，仍然迷信般的推崇，但這種“精神力量”在現實力場面前，完全經不起推敲。

騰訊沒有和谷歌合作推出信息流的理由

去年因為蘋果收取打賞抽成的問題，騰訊不惜和蘋果翻臉，最終以蘋果妥協而告終。谷歌入華后若與騰訊共同合作信息流產品，雙方仍然存在利益糾紛，因此這個說法邏輯上就無法立足。

首先，騰訊和谷歌雖非直接對手，但也處于業務交錯競爭。雙方攜手可能性很小。視頻方面騰訊有騰訊視頻，谷歌有YouTube；新聞資訊方面騰訊有騰訊新聞、天天快報，谷歌有Google News；支付方面谷歌有Google Play，而騰訊有微信支付。如果雙方進行信息流產品合作，那誰來做主導？利益誰占大頭？作為市值體量不相上下的巨頭，斷然誰都不會讓步，因此雙方不存在進行合作的基礎。

其次，騰訊自己的技術足以搞定信息流業務，不必假手谷歌。騰訊為什么要讓谷歌來分一杯羹？從上文報告里我們發現，在新聞資訊類的市場占比上，騰訊僅次于今日頭條，作為市場老二，缺乏借力谷歌的動機，合作就要付出，如今因為“業績”不理想股價頻頻受挫的騰訊，蛋糕不會沒有緣由的給谷歌留一份。

最后，騰訊明白同谷歌合作的意義，不會觸碰這條紅線。在中國的市場環境下，巨頭們的一舉一動都非常敏感。作為中國社交巨頭，如果和有“污點”的谷歌合作，無疑等同于和監管層攤牌，即使雙方合作存在足夠的利益，因為這條紅線騰訊都不會做這種“傻事”，何況合作收益本來就十分不確定呢？

因此可以說，谷歌想重返中國市場是事實，但現在這個階段的可能性極小。而且谷歌一直把退出中國市場標榜為“有良心”，如今在全球市場尚沒有盈利壓力的前提下，也不會做出這種自打臉的決策。所謂和騰訊合作，更像一則八卦消息，大家聽過笑笑就好。